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Notiziario Marketpress di
Venerdì 10 Giugno 2005
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Web moda & tendenze |
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2° CONVEGNO DI FILIERA L’INGRESSO IN DISTRIBUZIONE RISCHI, OPPORTUNITÀ E ANALISI OPERATIVE |
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Svoltosi alLa Triennale di Milano il 24 maggio 2005 questo secondo Convegno di Filiera segue quello dedicato al Visual merchandising, che si è tenuto a fine 2004. Il tema della distribuzione è emerso fortemente dall’indagine che l’Associazione ha realizzato nel dicembre del 2004 ed è ritenuto di grande interesse da tutte le merceologie rappresentate in Smi. La grande partecipazione avuta a questo incontro - oltre 180 importanti presenze (tra monte, valle e mondo della distribuzione) e la stampa - ci conferma la validità di questa formula innovativa di attività finalizzata allo sviluppo della collaborazione di Filiera. Vittorio Giulini, Vice Presidente di Smi, ha aperto e coordinato il Convegno, sottolineando l’importanza del tema trattato e come la distribuzione possa essere una delle risposte ai cambiamenti strutturali in atto nel settore Tessile Abbigliamento italiano. Nella prima parte del Convegno Daniele Mangiarotti e Monica Pesce (Fashion Unit di Vva – Valdani Vicari & Associati) hanno posto l’accento su come il retail debba essere affrontato attraverso logiche di funzionamento e prospettive operative diverse dal passato, con un nuovo approccio al merchandising, dominando le tecnologie informatiche e presidiando nuovi modelli di competenze. Tra i vari strumenti proposti dalla Fashion Unit di Vva è opportuno ricordare il geomarketing, il test del biofeedback per misurare le reazioni ed il coinvolgimento emotivo del cliente, l’analisi del posizionamento competitivo del brand nel sistema delle percezioni dei consumatori, le tecniche per la definizione del prezzo ottimale, l’analisi dell’esperienza del cliente con l’impresa. Nella seconda parte, il Convegno ha ospitato alcune importanti testimonianze di aziende sulle modalità di approccio al mondo del retail. Giovanni Basagni (Miniconf – Dodipetto e Sarabanda); Vittorio Giulini (Liolà); Manlio Massa (Brooks Brothers); Maurizio Vitale (Basicnet – Kappa, Robe di Kappa, Jesus Jeans, K-way e Superga); Gianluigi Zaina (Classico Italia Retail – 13 aziende del Consorzio 'Classico Italia').
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