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Notiziario Marketpress di
Venerdì 10 Giugno 2005
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Web moda & tendenze |
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LOTTO TIENE TESTA ALLE DIFFICOLTA’ DI MERCATO |
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Trevignano (Tv) - Il 2004 si è dimostrato un anno difficile per l’economia mondiale e per i consumi in generale, in particolar modo per l’abbigliamento e la calzatura. In un contesto che si conferma negativo da oramai più di due anni, Lotto Sport Italia è riuscita a confermare per il 2004 le lusinghiere performance conseguite nel 2003. Infatti, le vendite di prodotti a marchio Lotto nel mondo si sono assestate, lo scorso anno, ad un valore di 256 milioni di Euro, in linea con il dato registrato nel 2003 (255 milioni di Euro). Il bacino del mediterraneo si conferma l’area che vale la quota più importante in termini di vendite: l’insieme delle nazioni che dal Portogallo giunge alla Turchia, passando per Spagna, Francia e Italia incide per il 53% del risultato complessivo aziendale; l’Europa nel complesso vale da sola il 67%. Le migliori performance sono state registrate da Germania (da 6,7 a 8,2 milioni di Euro, +21%), Grecia (da 1,3 a 3 mio Euro, +133%), Turchia (da 6 a 7,4 milioni di Euro, +23%), Benelux (da 2,3 a 3,1 milioni di Euro, +35%). Ottimi incrementi sono giunti anche da molti dei paesi dell’est Europa, area dove Lotto da sempre vanta un grande seguito: Romania (+71%), Polonia (+48%), Russia (+9%) e Ucraina (+22%), grazie anche alla sponsorizzazione della Federazione Nazionale di calcio e dell’idolo Andriy Shevchenko. “Siamo molto soddisfatti dei risultati raggiunti” - dichiara Andrea Tomat, Presidente e Direttore Generale dell’Azienda - “anche perché sono stati ottenuti in una fase particolare dell’attività aziendale. Infatti, sul dato del 2004, oltre alla situazione di mercato hanno inciso due fattori: la chiusura del magazzino nel mese di Dicembre dovuta al trasferimento della sede aziendale (con il conseguente arresto della fatturazione in un mese commercialmente determinante per quasi 3 milioni di Euro), e l’andamento del tasso di cambio Euro/dollaro che ha penalizzato il valore delle esportazioni extra Europa per altri 3 milioni di Euro.” Rispetto all’anno precedente, nel 2004 si è ridotto il contributo del mercato domestico (dal 30% al 28% delle vendite complessive), fenomeno riconducibile anche ad una perdurante crisi del settore in particolar modo dal punto di vista distributivo, che vede la sofferenza tanto del dettaglio quanto della grande distribuzione specializzata. A riprova dell’ottimo lavoro mirato all’espansione territoriale ed alla penetrazione commerciale vi è il continente americano (dal 12% al 14% delle vendite complessive) con una crescita del +15% realizzata grazie al contributo dell’area centro-sud americana (in particolare: Cile +89%, Panama +43% ed Argentina arrivata a 3,4 milioni di Euro dopo un anno di stagnazione). Un significativo contributo arriva anche dal Far East (il 18% delle vendite nel 2004 con una crescita del +19%), con le performance particolarmente positive di Corea del Sud e di Taiwan (rispettivamente +37% e +105%). “La crescita più importante nel futuro si realizzerà in Oriente” - sostiene Andrea Tomat - “l’attenzione è rivolta in particolare verso i due mercati emergenti del momento: Cina ed India. In entrambi, nel 2005 prenderanno avvio due importanti progetti distributivi con eccellenti aspettative di sviluppo. La quota di contribuzione dell’area rispetto a fatturato complessivo è destinata a crescere sensibilmente e stiamo lavorando intensamente per cogliere tutte le opportunità. A Settembre la chiusura stimata per il 2004 era stata indicata in 260 milioni di Euro” - continua Tomat - “poiché confidavo in una ripresa dei consumi in Italia che purtroppo non si è verificata. Per il 2005 prevedo un ulteriore anno di transizione. L’obiettivo che Lotto si è prefissato di raggiungere è comunque in crescita. Vogliamo superare quest’anno la soglia dei 260 milioni di Euro. La strategia aziendale si articolerà su tre direttrici: prodotto, distribuzione e comunicazione. L’offerta si contraddistingue da collezioni assai avanzate per tecnologia e design nell’area performance e con capi dal gusto più in linea con i prevalenti trend di mercato nello sportswear. Stiamo operando per implementare la presenza distributiva del marchio in Italia e, all’estero, rendendo facilmente reperibile il prodotto sul mercato nel rispetto della qualità dei canali distributivi. Il 2005 potrà contare inoltre su una campagna di comunicazione a mezzo stampa iniziata a Marzo e diffusa in vari paesi europei che enfatizza il concetto di design italiano che vedrà come protagonista il “Pallone d’oro 2004” Andriy Shevchenko, da sette anni testimonial di eccellenza del marchio.”
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