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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 24 Marzo 2004
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HOMETECH COLOGNE – SALONE INTERNAZIONALE DEGLI APPARECCHI ELETTRODOMESTICI PIENO SUCCESSO PER UNA PERFETTA IMPOSTAZIONE DI SALONE PROFESSIONALE |
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Colonia, 24 marzo 2004 - Hometech Cologne 2004 redige un bilancio positivo. Dal 25 al 27.02.2004, su una superficie espositiva di circa 90.000 m2, si sono presentati al pubblico internazionale qualificato 1.323 espositori di 53 paesi. Circa 25.000 operatori del settore sono venuti a prendere atto della forza innovativa delle imprese nazionali ed internazionali. La forte quota di partecipazione estera, che ha raggiunto il 74 per cento, sottolinea l’importanza internazionale di Hometech per il commercio specializzato, in Germania e negli altri paesi. Per la prima volta Hometech è stato riservato esclusivamente agli operatori del settore. Questa impostazione rigorosa ha riscosso grande approvazione sia da parte delle aziende espositrici che degli operatori. Le date della manifestazione, all‘inizio dell‘anno, hanno coinciso in modo ideale con la fase importane delle ordinazioni piazzate dal commercio. Produttori e commercio si aspettano quindi, sia in Germania che negli altri Paesi, sensibili spinte che facciano crescere vendite e ricavi. Al centro dell‘interesse pubblico vi sono state numerose innovazioni, volte a spingere in modo significativo le vendite. A Hometech Cologne tecnici e specialisti delle imprese industriali si sono incontrati, in un ambiente di alta professionalità, con top buyer del mondo della distribuzione per curare la comunicazione. Nelle tre giornate fieristiche industria e commercio hanno potuto allacciare numerosi nuovi contatti i. Inoltre Hometech Cologne ha offerto l‘occasione di un esame comparativo diretto dei prodotti e servizi proposti dai diversi produttori. Hometech Cologne 2004, inaugurato ufficialmente da Jochen Witt, Presidente e Ceo di Koelnmesse Gmbh e Raimund Hosch, Presidente e Ceo di Messe Berlin Gmbh, in presenza e con gli applausi di molti esponenti del comparto degli elettrodomestici, si è concluso con un risultato positivo ed ottimistico. L‘industria e il commercio del comparto degli elettrodomestici si sono avvalsi dell’appuntamento biennale di Hometech per presentarsi al mercato mondiale. Le aziende offerenti, secondo quanto dichiarato dalle stesse, hanno tratto beneficio dall‘elevato grado di internazionalità e dalla competenza tecnica degli operatori, costituiti per più dell’80 per cento da decisori responsabili degli acquisti. La forza delle medie imprese A Hometech Cologne 2004 le medie aziende hanno nuovamente messo in evidenza la loro funzione di fucina di idee. Dall‘integrazione intelligente di diversi grandi apparecchi, fino alle macchine completamente automatiche per il caffè ed alle soluzioni innovative nel campo dei piccoli elettrodomestici - come tostapane, rasoi, piastre per le gaufre e così via - per arrivare alla componentistica più raffinata – il repertorio dei perfezionamenti in termini di qualità, funzionalità e design comprende tutto. Questo vale anche per i big del settore. Molti produttori, con la loro capacità di cogliere l‘essenziale e con numerose soluzioni tecniche sofisticate, contribuiscono a mantenere lo standard elevato di tutta l‘industria degli elettrodomestici. Ha registrato grande affluenza e successo l‘iniziativa Probusiness Elektrohausgeräte, lanciata da marche tedesche di media dimensione, che in tal modo hanno potuto presentare i loro prodotti innovativi attirando in misura nettamente superiore l‘attenzione. „Insieme siamo riusciti a fare salire l‘interesse nei confronti delle singole aziende. Il nostro scopo principale era quello di acquisire nuovi clienti per l‘export. E ci siamo riusciti“, dice Heinz-werner Ochs, direttore di Probusiness Elektrohausgeräte. Soprattutto le imprese giovani si sono presentate in modo convincente, con prodotti innovativi. „Con un prodotto innovativo“, dice Udo Berling, socio amministratore di Berbel Ablufttechnik Gmbh „siamo riusciti a conquistare il commercio. Le numerose attività realizzate a Hometech Cologne nel campo della comunicazione hanno fornito ulteriori impulsi al pubblico, e questo ha avuto una ricaduta positiva sulle nostre vendite fin dalla prima giornata di fiera“, aggiunge Berling. Un altro momento di spicco è stato quello della presentazione dell‘Air Rider, il primo aspirapolvere senza ruote, che scivola al di sopra del pavimento su un cuscino d‘aria. „Praticamente siamo riusciti a raddoppiare già in prima giornata il numero di contatti commerciali che ci eravamo preposti“, sottolinea Michael J. Rooney, inventore dell‘Air Rider e presidente del comitato direttivo di Air Rider Systems Ltd. „Grazie al nostro prodotto innovativo, al grande numero di operatori, sia tedeschi che di altri paesi, con competenze decisionali per gli acquisti e, non ultimo, grazie al supporto offerto da Hometech Cologne per la comunicazione, la nostra partecipazione in fiera è stata un successo completo“, dice Rooney. Un‘altra innovazione interessante è costituita dalla interattività digitale per il ménage moderno della ditta Haier Electrical Appliances Corp. Ltd . Come racconta Noris Ciccardi, Corporate Image& Pr, qui si è registrato un grande interesse da parte di un pubblico specializzato „altamente internazionale e di qualità“. Anche all‘edizione di quest‘anno di Hometech Cologne molti espositori hanno usufruito della potenza comunicativa di questo Salone. Giuseppe De Longi, Presidente della De Longhi S.p.a., sintetizza così questo aspetto: „Posso dire, con piacere, che per noi Hometech Cologne è stato un grande successo, sia per la filiale tedesca, sia per i nostri contatti internazionali con i clienti. La manifestazione è la piattaforma perfetta per presentare i nostri prodotti di punta e la campagna pubblicitaria e per approfondire i nostri rapporti con i partner commerciali“, dice De Longhi. Per Barbara Ehniß, direttrice marketing di Saeco Handelsgesellschaft mbH, la presentazione di tutto il gruppo a Hometech Cologne è stato un appuntamento importante: “a Hometech Cologne abbiamo potuto presentare il nostro gruppo, nella sua totalità, ad un pubblico internazionale qualificato “, sottolinea Ehniß. Soprattutto per i responsabili dello sviluppo, nell’ambito delle aziende produttrici di elettrodomestici, Hometech Cologne ha rappresentato un osservatorio ottimale per nuovi prodotti e nuovi componenti. Inoltre, a Colonia hanno partecipato moltissimi rappresentanti di aziende rinomate non presenti fra gli espositori, venuti a passare in rassegna tutta l’offerta e ad effettuare un benchmarking internazionale. Questi contatti approfonditi con esperti di alto livello dell’industria dei componenti hanno fatto di Colonia una vera mecca per chi opera nel campo della ricerca e dello sviluppo per produttori di elettrodomestici. Inoltre, in questo modo si schiudono interessanti mercati di esportazione per chi vende componenti. I componenti, che di solito non sono visibili quando si utilizzano gli apparecchi elettrodomestici, a Hometech Cologne hanno avuto una presenza di grande effetto. Anche qui si percepiva nettamente lo spirito di ripresa dei produttori: „ Hometech offre una piattaforma ideale, sia per presentare in modo ottimale la nostra capacità innovativa, sia per estendere la rete dei clienti. Abbiamo potuto stabilire nuovi contatti, per noi molto importanti „ dice Dino Turus, Vice President, Wet Business della Appliences Components Companies (Acc). Di tenore simile anche le dichiarazioni di numerosi espositori di questo comparto altamente internazionale. Per iniziare bene e trasformare in veri successi le giornate fieristiche tutti i visitatori hanno potuto usufruire del Centro del Commercio Specializzato. Questa opportunità è stata colta ed apprezzata da molti. Qui ogni giorno, dalle ore 7.30 alle 19 - quindi con un orario decisamente più lungo rispetto all‘orario di apertura ufficiale - gli operatori hanno avuto la possibilità di pianificare il loro percorso dentro Hometech Cologne, di aggregarsi ad un tour delle novità guidato da esperti del settore, piuttosto che informarsi direttamente presso i Gruppi d'Acquisto all’interno del centro specializzato. Hans-peter Haase, presidente dell‘Associazione europea degli elettrodomestici (Ceced) si è espresso con soddisfazione in merito all‘esito di Hometech Cologne 2004: „Gli organizzatori di Hometech – ossia Koelnmesse Gmbh e Messe Berlin Gmbh – nonostante l‘atteggiamento piuttosto restio dei consumatori, sono riusciti a mettere in piedi un eccellente Salone. Non c‘è stata traccia di stanchezza nei confronti della fiera“. Hans-peter Haase è rimasto colpito soprattutto dalla partecipazione estera, straordinariamente alta, in particolare di provenienza dal mercato asiatico. „Durante il mio giro nei padiglioni ho avuto l‘opportunità di vedere una miriade di prodotti innovativi, che potranno certamente interessare anche il commercio europeo,“ aggiunge Haase. „Complessivamente la manifestazione di Colonia ha creato una buona base per Hometech 2006, a Berlino“ Dal 2002 Il Salone internazionale degli apparecchi elettrodomestici Hometech si tiene ogni due anni in alternanza tra Berlino e Colonia. Messe Berlin e Koelnmesse organizzano Hometech nell‘ambito di una joint venture: come Cbf Cologne Berlin Fairs. La Cbf è riuscita ad accrescere ulteriormente l‘importanza di Hometech come principale evento per la comunicazione ed il commercio del settore degli elettrodomestici. Il prossimo Hometech si terrà a Berlino all’inizio del 2006.
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