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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 15 Giugno 2005
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SIRMI PRESENTA LA NUOVA EDIZIONE DEL MARKET BOOK |
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Milano, 15 giugno 2005 - Nel “lineare” percorso evolutivo e di sviluppo del Mercato Ict (inclusivo peraltro di salti o discontinuità portati dall’innovazione), negli ultimi anni due macro fenomeni hanno avuto un impatto particolarmente rilevante sulle linee guida della crescita, sulle strategie degli operatori dell’offerta, sulla domanda degli utenti e sui modelli interpretativi e rappresentativi del mercato: Digitalizzazione e Convergenza (sia tecnologica sia di funzioni d’uso). Tali fenomeni, strettamente correlati l’uno all’altro, stanno rendendo inadeguato e riduttivo limitare il perimetro del mercato della “tecnologia” al solo ambito dell’Ict tradizionale: per fornire una rappresentazione verosimile del contesto “tecnologico” attuale e prospettico, è necessario modificare il perimetro di osservazione abitualmente adottato, contemplando anche prodotti derivanti da industrie e mercati “diversi” dall’Ict tradizionale ma ad essa in qualche modo correlati in quanto omogenei o vicini per funzionalità o per substrato tecnologico, considerando quindi il Mercato della Digital Technology. Un aspetto di particolare rilevanza è che il Mercato della Digital Technology è caratterizzato da modelli di acquisto dei clienti finali (Business e Consumer), strategie di go to market e scenari competitivi differenti fra loro a seconda delle singole componenti. La disponibilità di dati di mercato diventa fondamentale e critica nel momento in cui gli operatori debbano definire budget, piani di attività, strategie di posizionamento, strategie di commercializzazione, ecc.: a maggior ragione lo diventano nella fase di trasformazione del mercato che si sta attraversando. A supporto di tali attività Sirmi, sulla base del proprio patrimonio informativo interno, ha predisposto un servizio denominato “Market Book”, di durata annuale, che fornisce le dimensioni ed i trend di circa 160 prodotti e servizi della Digital Technology. Il servizio è costituito da un Rapporto di analisi dei risultati 2004 e delle previsioni a breve/medio termine e da un data base in formato Excel contenente i dati analitici. Vengono forniti i dati di spesa end user ed i rispettivi volumi per il periodo 1997 – 2008 per il Mercato It, Tlc, Office, Positioning, Entertainment; per ogni prodotto/servizio, vengono forniti i dati in termini di: Mercato totale, Vendita diretta, Vendita indiretta, Vendita dei distributori. Il Rapporto analizza anche il ruolo del Consumer e le tematiche del Canale, su cui tra l’altro è disponibile uno Studio dedicato (Channels 2005 - Digital Technology: evoluzione dei modelli di acquisto e dei canali di vendita). Esiste inoltre un approfondimento relativo alla componente Software e Servizi, argomento di particolare rilevanza in relazione all’utilizzo delle tecnologie, sotto forma di uno Studio specifico Sirmi (Software e Servizi in Italia). Il fenomeno nuovo dell’aggregazione di prodotti e servizi in passato considerati come estranei all’Ict nell’area della Digital Technology è portatore di una forte discontinuità rispetto al passato: la “commistione” e convergenza tra i singoli mercati in cui si articola il mondo digitale non è peraltro ancora completamente realizzata, tanto che la maggior parte degli operatori dell’offerta (in particolare i Vendor) continua ad indirizzare i singoli mercati come fossero distinti, con offerte di prodotti/servizi specifiche per ciascuno e con le prime sperimentazioni di offerte “all in one” o di device multifunzione. Di seguito alcuni dati emersi dall’analisi: Il Mercato It in Italia raggiunge nel 2004 il valore di 21.7 miliardi di euro, in discesa rispetto al 2003 dello 0.3%. Il calo interessa in particolare la componente Servizi (-2.8%), mentre Software e soprattutto Hardware crescono dopo un 2003 particolarmente negativo (-3.4%). Il Mercato Tlc in Italia nel 2004 ha raggiunto il valore di 39.4 miliardi di euro (al netto di doppi conteggi), in crescita del 3.2% rispetto all’anno precedente. Il maggiore contributo alla crescita deriva dal comparto Tlc mobili (+7,9% rispetto al 2003), mentre le Tlc fisse registrano un –0.3% soprattutto a causa della componente apparati. La spesa per le componenti di offerta del Mercato Office (713 milioni di euro nel 2004), il cui andamento nel 2004 è flat (+0.6% vs 2003), risente della maturità dei prodotti e della modesta innovazione tecnologica. I Mercati dell’Entertainment e del Positioning (console per videogiochi, prodotti per la riproduzione audio, video e di immagini, palmari, Pda, navigatori e Gps) sono in forte crescita e qui il ruolo dell’utenza Consumer è di assoluta se non di totale rilevanza. Nel 2004 il Mercato dell’Entertainment (il cui valore è di 4.5 miliardi di euro) è cresciuto del 13.7%, quello del Positioning (860 milioni di euro) del 28.6%. Nel mercato della Digital Technology il segmento Consumer gioca un ruolo rilevante in qualità di “spenditore” e forte utilizzatore di tecnologia, soprattutto in alcuni segmenti (ad esempio Entertainment, Tlc mobili). Complessivamente il Consumer rappresenta circa il 50% dell’intero mercato della Digital Technology.
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