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Notiziario Marketpress di
Venerdì 17 Giugno 2005
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Web moda & tendenze |
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VON DUTCH AL CENTRO DEL QUADRILATERO DELLA MODA MILANESE INAUGURA IL NUOVO STORE |
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Milano come Hollywood: da oggi anche i fashion victim milanesi potranno indossare gli stessi capi scelti da Madonna, Britney Spears, Justin Timberlake e Paris Hilton! Ieri 16 giugno 2005, in via della Spiga, al civico 48, dalle ore 18, è stato inaugurato il nuovo store Von Dutch, mitico marchio americano da anni al top delle preferenze di "chi fa moda". Alla presenza di Vip nazionali e star hollywoodiane è stato dato il via a una serata interamente dedicata al nuovo brand appena sbarcato a Milano. Dopo l'aperitivo offerto nel negozio, la grande "famiglia" Von Dutch si sono spostati al Qin, il nuovo ed esclusivo locale situato nel parco Lambro, dove, al sound di Joe T Vannelli, si è proseguito a festeggiare fino a notte fonda. Per il nuovo punto vendita, che si affianca al monomarca aperto a Roma in Via della Croce, è stata scelta una location prestigiosa: l'interno di un lussuoso cortile di via della Spiga con ingresso anche da via Senato. Lo stile spiccatamente liberty della struttura e il concept "garage" degli interni del negozio creano un'ambientazione dai forti contrasti, che coniugano modernità e classicità, urban style ed eleganza. Gli spazi dello store sono stati progettati dall'architetto romano Luca Tonelli che ha ricreato il mood dei garage Usa: legno grezzo, metallo e vetro. I tipici scaffali "da magazzino" sono stati ridipinti e utilizzati come mensole da esposizione, come appenderie e, arricchiti da pianali in vetro, anche come teche per esporre i pezzi più significativi della collezione. I camerini, dalla struttura in legno grezzo, ricordano gli spogliatoi dei meccanici americani, mentre le tende di chiusura sono realizzate utilizzando la tecnica patchwork con scampoli di stoffa cuciti insieme con logo e scritta Von Dutch in evidenza. Ii negozio non è soltanto un classico luogo di shopping: è anche la giusta locatìon per respirare l'arte della customizzazione, perché Von Dutch non è un semplice marchio di abbigliamento. Von Dutch, il cui nome reale era Kenneth Howard, è uno dei padri fondatori della Kustom Kulture degli anni 60. Howard ha inventato il pin-striping – un particolare modo di decorare a mano libera - e le fiamme verniciate, immagini che si sono trasformate nella firma inequivocabile della subcultura automobilistica del sud della California. Oggi questa particolare forma d'arte è tramandata da Tony, allievo di Von Dutch: uno dei suoi ultimi lavori è stata la customizzazione della moto di Brad Pitt. Tony ha collaborato attivamente alla realizzazione del negozio milanese: pavimento, pareti e bancone sono stati "pinstripati" da lui con scritte colorate e con il simbolo del marchio, il bulbo oculare alato iniettato di sangue. A completare l'immagine garage del negozio non poteva mancare una splendida moto originale Von Dutch customizzata, parcheggiata nel cortile di fronte all'entrata
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