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Notiziario Marketpress di
Martedì 21 Giugno 2005
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RIVISTE SPECIALIZZATE: ANES (ASSOCIAZIONE NAZIONALE EDITORIA PERIODICA SPECIALIZZATA) ENTRA NELLO IAP (ISTITUTO DI AUTODISCIPLINA PUBBLICITARIA) |
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Milano, 21 giugno 2005 - L’anes (Associazione Nazionale Editoria Periodica Specializzata) entra nello Iap (Istituto di Autodisciplina Pubblicitaria). A darne notizia è stato il Presidente dell’Associazione Giuseppe Nardella, che l’ha così commentata:” L’accesso all’ Istituto di autoregolamentazione costituisce una tappa importante nel cammino di crescita di Anes. Lo Iap rappresenta, infatti, il punto d’incontro dei principali soggetti del mondo della comunicazione. Con 212 editori, 950 testate e 250 milioni di copie all’anno, Anes vede riconosciuto il proprio ruolo tra i leader nell’ambito del settore pubblicitario. D’altra parte – ha concluso Nardella – credo che per l’Autodisciplina pubblicitaria l’entrata di Anes nello Iap sia un ulteriore passo nella direzione di allargare l’area di intervento, favorendo il controllo su mezzi finora raggiunti solo marginalmente”. A fronte dell’entrata di Anes nello Iap qualunque contenzioso intorno agli annunci pubblicitari delle testate associate verrà regolamentato dall’intervento del degli Organi dell’Istituto di Autodisciplina. Infatti, a partire dal 1° luglio 2005, quando l’adesione di Anes allo Iap sarà formale, i soci Anes saranno tenuti ad inserire fra le clausole contrattuali delle inserzioni pubblicitarie la dichiarazione di accettare il Codice di Autodisciplina Pubblicitaria, attraverso le decisioni del Comitato di Controllo e del Giurì dello Iap. La funzione del sistema autodisciplinare è principalmente preventiva. Ne è sintomatico il fatto che la magistratura ordinaria con l’avvento di tale sistema ha visto drasticamente diminuire il numero delle clausole nel settore pubblicitario. Per quanto attiene alla funzione del Comitato di Controllo, l’organo dello Iap che sottopone al Giurì la pubblicità non ritenuta conforme al Codice, è da segnalare nel 2004 il sensibile aumento dei pareri preventivi a garanzia della correttezza delle campagne non ancora diffuse (da 75 a 89) e dei casi risolti in “via breve”, privilegiando cioè il metodo della persuasione. Va segnalato tuttavia che in crescita è anche quello delle istanze direttamente presentate dalle aziende al Giurì, passate dalle 24 del 2003 alle 60 dell’anno successivo. Fra gli Enti che costituiscono l’Istituto di Autodisciplina Pubblicitaria, Anes si aggiunge a Upa, Fieg, Assocomunicazione, Gruppo Mediaset e Rai. Nardella ha colto l’occasione per comunicare alcuni dati sulla stampa specializzata: ”Secondo la recente ricerca Astra/doxa “I lavoratori italiani e la formazione” i lettori della stampa tecnica e professionale superano i 9,5 milioni. Il fatturato pubblicitario della stampa di settore nel 2004 è stato pari a 1.300 milioni, di cui 800 prodotti su testate di associati Anes. Le previsioni per il 2005 indicano un incremento intorno al 3%, in coerenza con l’incremento della spesa pubblicitaria sulla stampa nel suo complesso osservato nel primo quadrimestre, pari al 2,9% sul medesimo periodo dell’anno precedente (fonte Nielsen)”.
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