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Notiziario Marketpress di
Giovedì 25 Marzo 2004
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UNA CAMPAGNA DECLINATA ALLA RADIO E PER MEZZO STAMPA ESALTA LE PECULIARITÀ DELLE TENDE ORIGINALI VELUX E PROMUOVE, ANCHE CON UN CELEBRE REFRAIN MUSICALE, IL SITO VELUX.IT |
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Milano, 25 marzo 2004 - E’ partita la nuova campagna pubblicitaria di Velux Italia, società appartenente alla multinazionale Velux, inventore, nel 1942, della prima finestra per tetti. La “Campagna tende” prevede l'utilizzo di mezzi quali stampa e radio, e porta in primo piano la filosofia del Gruppo Velux che da sempre, identifica nel sottotetto un ulteriore, nuovo spazio della casa in cui vivere serenamente. La campagna radio di Velux Italia è declinata su cinque soggetti da 20”. Il messaggio ideato dall’agenzia Sinergia (direttore creativo Mimmo Beltramone) è immediato, particolarmente brioso, ed è supportato, nella colonna sonora, da una cover di “Tre parole”, il grande successo di Valeria Rossi. Il celebre refrain introduce i diversi jingle, che invitano a visualizzare nel sito www.Velux.it le caratteristiche delle tende originali dell’azienda, partendo da uno slogan comune: “Se in mansarda ci sono le finestre per tetti Velux, le tende originali le trovi in tre parole, www.Velux.it…”. Lo speakeraggio dei jingle invita a visitare il sito internet di Velux Italia e mette in evidenza, di volta in volta, le varie peculiarità delle tende così pubblicizzate: “da 35 euro”; “in centinaia di colori”; “te le monti in un momento”; “sono già tutte su misura”, “l’ombra è già di serie”. Gli spot sono trasmessi da Radio Montecarlo e da Radio 24. La campagna stampa, sempre a cura dell’agenzia Sinergia, prevede diverse uscite sulle più raffinate testate specializzate femminili e d’arredamento. Essa concentra in un unico “body-copy” le medesime caratteristiche del prodotto presentate dagli spot radiofonici e sempre con l’indicazione del relativo sito internet. Il messaggio della campagna stampa è a sua volta brillante e connotato da una certa ironia, soprattutto se si pensa all’immagine che accompagna il claim “Con una finestra Velux originale l’ombra è di serie”, in cui si vede un ombrellone che esce da una finestra per tetti Velux. Ma, come recita la head-line che accompagna la foto, l’ombrellone è un “optional non disponibile”, mentre installando sulle finestre per tetti Velux l’apposita tenda originale, l’ombra, per l’appunto, è di serie.
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