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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 29 Giugno 2005
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UNA CAMPAGNA PUBBLICITARIA IN MOVIMENTO: DAL 20 GIUGNO BANCA POPOLARE DI MILANO COMUNICA CON LA DINAMICA E LA RADIO |
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Milano, 29 giugno 2005 - La tua voglia di fare abita qui: questo lo slogan scelto per la campagna pubblicitaria della durata di un anno che la Banca Popolare di Milano lancia su tutto il territorio nazionale. L’iniziativa si contraddistingue per una scelta dei mezzi decisamente atipica e innovativa: invece che affidarsi all’advertising classico a mezzo stampa o televisivo, infatti, l’istituto di credito ha deciso veicolare la campagna esclusivamente con affisioni dinamiche sui mezzi pubblici delle principali città italiane e con comunicati radiofonici su emittenti private nazionali. «Abbiamo optato per una pianificazione “di rottura”» spiega Andrea Cardamone, direttore marketing Bpm, «per rimarcare anche attraverso la scelta dei mezzi di comunicazione il contenuto del messaggio che vogliamo lanciare al mercato. La Banca Popolare di Milano è radicata in una città che da sempre si muove velocemente, anticipando le tendenze e producendo innovazione in tutti i campi. La città del terziario avanzato, della moda, dell’imprenditoria. Chi sceglie Bpm è una persona dinamica, orientata al fare, che si muove “più in fretta degli altri” e cerca un istituto di credito che abbia le stesse caratteristiche, e sia in grado di dare risposte alla voglia di fare che nasce in questa città, ma si estende all’Italia nel suo insieme». Dinamismo ed effervescenza sono suggeriti anche dal visual delle affissioni dinamiche, caratterizzato da centinaia di bolle piccole e grandi che prendono vita dal logo Bpm, e dal contenuto dello spot radiofonico: un susseguirsi di tanti “facciamo”, ovvero di tante azioni del proprio quotidiano che possono essere realizzate anche grazie al proprio istituto di credito. Nel corso dei 12 mesi di campagna, lo slogan “La tua voglia di fare abita qui” sarà declinato in tre differenti accezioni rivolte a un target giovane, alla clientela privata ed alla clientela aziendale. Ad una prima fase di campagna più marcatamente istituzionale si affiancheranno, da settembre, due “flight” di prodotto relativi al servizio di internet banking We@bank e ai prestiti, il prodotto che maggiormente viene associato alla voglia di “fare” e quindi di rendere realtà i propri desideri. La campagna di Banca Popolare di Milano è “on air” per un anno dal 20 giugno 2005. Le affissioni dinamiche saranno veicolate da mezzi pubblici di superficie nelle zone a più alta presenza di agenzie Bpm sul territorio: Milano e provincia, Lecco e provincia, Varese, Brescia, Pavia, Torino, Firenze, Bologna, Roma, Bari e Foggia. Sono stati pianificati gli autobus di linea per un totale di 162 mezzi parzialmente o totalmente “vestiti” Bpm; a Milano, inoltre, sono stati previsti anche nove tram integralmente rivestiti. 1800 spot radiofonici, realizzati in versione 15”” e 30”, andranno in onda su Radio Dee Jay, Radio 105, Radio 101, Rtl Radio 102.5 e Radio Montecarlo. La campagna è stata realizzata con l’agenzia Black Pencil.
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