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Notiziario Marketpress di
Venerdì 01 Luglio 2005
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BOGGI PROGETTO GIAPPONE: IMPORTANTE ACCORDO CON MITSUI E ONLY |
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Boggi Milano, marchio che dagli inizi 2003 appartiene alla famiglia Zaccardi, proprietaria anche della catena di negozi Brian&barry, punta con forza ai mercati internazionali con l’importante accordo di distribuzione firmato con Mitsui & Co, Ltd, e Only per l’apertura di punti vendita Boggi in Giappone. Mitsui & Co, Ltd, una delle più importanti e storiche trading giapponesi operanti nella moda, svolgerà il ruolo di trading company e Only, società che si quoterà alla borsa di Tokyo in luglio, sarà il distributore esclusivo per il mercato Giapponese. La prima parte dell’accordo prevede l’apertura di 4 monomarca Boggi Milano (stand-alone o shop in shop) entro il 31 Dicembre 2007, per un periodo che coprirà 5 stagioni di vendita (dall’A/i 2005 all’A/i 2007). Il primo obiettivo sarà l’inaugurazione del primo negozio Boggi a Tokyo nella zona più commerciale della città, già nel mese di Settembre 2005. Le location degli altri punti vendita saranno oltre a Tokyo, Osaka e l’area di Nagoya. Only si impegna ad aprire un secondo punto vendita nell’A/i 2005 e gli altri due entro la P/e 2006, non più tardi di Marzo 2006 comunque. La metratura minima delle location sarà di 250 mq circa (120 mq nel caso di shop in shop). Degli arredi così come della formazione del personale, che dovrà parlare anche italiano, si occuperanno in partnership Only e Boggi Milano. L’assortimento sarà costituito da abiti, capispalla, pantaloni, cravatte, maglierie, casual wear e accessori con il marchio Boggi-milano. Il retail price applicato nei negozi giapponesi sarà fissato a 1,4 volte il retail price Italia. In cooperazione verrà anche scelto il budget da dedicare all’advertising, che sarà gestito da Only. La scommessa del Gruppo Boggi sul mercato nipponico, con partner importanti come Mitsui e con il distributore Only, vedrà un investimento di € 400 milioni per i primi 2 anni. Successivamente partirà la seconda parte del contratto, con scadenza 31 dicembre 2012, che dopo opportune valutazioni del periodo “test” vedrà l’apertura di altri 30 punti vendita. La decisione di passare alla seconda parte dell’accordo sarà presa entro la scadenza del primo, e cioè entro il 2007, sulla base di considerazioni legate alla reale implementazione del business. Molto soddisfatti i fratelli Zaccardi: << Il Giappone è un mercato serio, evoluto e molto importante per il comparto moda. Il nostro prodotto e il nostro marchio sono le cose su cui intendiamo investire in questo mercato augurandoci una previsione di crescita del 15/20% annuo, visto anche quanto ancora sia percepito il fascino del Made in Italy >>. Anche da parte di Only ci sono grandi aspettative: <<Il concept di Boggi ci ha convinto ed entusiasmato. Stile, qualità e prezzo sono mixati correttamente per un target di consumatori che sta ritornando a cercare un abbigliamento "senza eccessi" sia nella linea che nel costo. Un gusto classico al giusto prezzo è infatti sempre più apprezzato e prevediamo che sarà così anche in futuro. Siamo molto lieti di cominciare un importante collaborazione con Boggi per creare un nuovo mercato dell'abbigliamento per l'uomo di classe in Giappone>>.
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