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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 06 Luglio 2005
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“ON THE BEACH”CON NIVEA FOR MEN |
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Milano, 6 luglio 2005 - Adverteam, agenzia di eventi di comunicazione milanese con una filosofia “Around the line”, ha appena concluso, in collaborazione con Piano B, un’attività di sampling sulle spiagge per il lancio della nuova linea “Nivea for men” dedicata ai ragazzi. La partnership tra Adverteam, Piano B e Nivea, brand di Beiersdorf Italia, risale al 1999 con il tour sulle spiagge “Sun Experience”. Un incontro da subito positivo, che ha saputo creare intorno alla marca valore aggiunto attraverso eventi spettacolari che hanno dato origine a un contatto diretto con le famiglie, e in particolare i giovani, all’insegna del benessere e dell’intrattenimento. Per due week end consecutivi nel mese di giugno presso i più importanti stabilimenti balneari italiani, rinomati per la loro capacità attrattiva a base di puro divertimento – da Jesolo a Forte dei Marmi fino a Milano Marittima e Ostia, per citarne alcuni – le hostess, vestite con abbigliamento personalizzato “Nivea for men weekend”, hanno distribuito a tutti ragazzi presenti oltre 40.000 “kit di sopravvivenza week end”. Il pack conteneva quattro sample della linea “Nivea for men”, in formato mini dedicati alla bellezza al maschile: Gel Detergente, Schiuma Sensitive, Balsamo Sensitive aftershave, Deodorante Dry for men. “L’evento ha riscosso un enorme successo” commenta Alberto Damiani, socio amministratore di Adverteam. “Possiamo, infatti, affermare che è stato sicuramente raggiunto l’obiettivo di avvicinare i ragazzi al mondo Nivea dedicato alla rasatura e ai prodotti cosmetici maschili. Questo evento si inserisce in un quadro più ampio di collaborazione “around the line” che abbiamo instaurato con il cliente Nivea; una cooperazione che pone spesso al centro della comunicazione i ragazzi, in qualità di futuri clienti”. A loro, infatti, sono stati dedicati anche gli eventi Nivea soft Drive In, un’attività di sampling per la brand Nivea Soft presso le principali Università italiane in concomitanza con la creazione di 4 Drive In Theatre, dove veniva rappresentato il musical Grease, e Let’s Style incursioni di percussionisti e ballerini agli ingressi delle Università al termine delle quali venivano distribuiti sample del nuovo Nivea Styling Creme Gel. E’ bene ricordare, sempre per Nivea, due eventi che ormai sono diventati un appuntamento istituzionale come la pista di pattinaggio presso Piazza del Duomo di Milano e il Festival del Fitness di Rimini.
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