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Notiziario Marketpress di
Giovedì 07 Luglio 2005
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Web alimentazione e benessere |
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SCOTTISH&NEWCASTLE TRA I PRODUTTORI DI BIRRA CON LA PIÙ RAPIDA ESPANSIONE INTERNAZIONALE. |
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Scottish&newcastle (S&n), società quotata alla Borsa di Londra (Lse) con un valore di mercato di circa 4 miliardi di sterline inglesi, si è affermata negli ultimi dieci anni come uno dei produttori di birra con la più rapida espansione internazionale. Dalla semplice presenza nel Regno Unito del 1984 - con vendite annuali di 6 milioni di ettolitri - è diventata negli anni uno dei produttori internazionali di maggiori dimensioni arrivando a vendere più di 50 milioni di ettolitri l’anno in tutto il mondo. Tale crescita è stata favorita anche da un’importante serie di acquisizioni, investimenti e partnership a livello mondiale. Tra le principali attività di crescita attraverso fusioni ed acquisizioni degli ultimi anni si annoverano: acquisizione della Courage (Regno Unito) nel 1995, acquisizione di Kronenbourg (Francia) e di Alken Maes (Belgio) nel 2000, investimenti nella portoghese Central de Cervejas nel 2000/2003, acquisizione della Hartwall (Finlandia) nel 2002, joint venture con Bbh nell’Europa dell’Est nel 2002, joint venture in India e Grecia sempre nel 2002 e investimenti in Cina nel 2004. Oggi S&n ha raggiunto una posizione globale di grande rilievo diventando il 7° produttore di birra al mondo e il 4° in Europa, continente che continua ad essere il più ampio mercato mondiale della birra con volumi annui che superano i 500 milioni di ettolitri e una distribuzione che raggiunge più di 350 milioni di persone. Proprio in Europa S&n ricopre un ruolo da leader assoluto in ben 13 nazioni ed in particolare nel Regno Unito, in Francia ed in Russia, ossia tre 3 dei 6 principali mercati europei. Inoltre la società presenta un posizionamento molto forte con tre dei dieci principali brand europei: Foster’s, Kronenbourg e Baltika Il suo business globale è bilanciato grazie ad una posizione molto solida nell’Europa occidentale e allo stesso tempo continui investimenti e joint venture nei mercati di birra ad alto tasso di crescita ed in via di sviluppo (Europa dell’Est, India e Cina). Sono infatti più di 50 le fabbriche di birra in tutto il globo in cui S&n ha interessi; da Lisbona a Khabarovosk, da Tornia a Bangalore, l’influenza di S&n si è espansa in tutte le parti del mondo, con i suoi 24,000 dipendenti, nell’anno fiscale 2003 S&n ha realizzato un fatturato annuo di più di 4 miliardi di sterline inglesi con un profitto operativo di 415 milioni di sterline – in particolare il 43% è da attribuire al mercato internazionale, il 35% al mercato britannico e il 22% a quello dell’Europa dell’Est. La vision del nuovo Ceo Tony Froggat eletto nel 2003 e dell’Executive Management Group - “costruire i brand che la gente ama bere” – permette oggi a S&n di continuare una storia di successi, ottenuti basandosi su forti posizioni di mercato, forti brand e continue innovazioni, oltre che su una costante ed attenta relazione con i consumatori. Scottish&newcastle Italia In Italia Foster’s è distribuita da Scottish&newcastle Italia. La sussidiaria italiana del gruppo, con sede a Cerea (Vr), è presente nel nostro territorio dall’anno scorso e si occupa della distribuzione e dello sviluppo dei marchi alla spina su tutto il territorio nazionale. Vision: Diventare leader in Italia nel settore delle birre d’importazione super premium e specialità, grazie ad un portafoglio prodotti prestigioso ed un customer service di altissimo livello. Fino al 2003 la divisione italiana di Scottish&newcastle International era una joint venture – Scottish International Beer Importers (Sibi). La constatazione che, con una percentuale quasi pari al 30%, l’Italia registrasse la più alta penetrazione delle birre d’importazione rispetto a qualsiasi altro mercato europeo, ha però spinto la società alla creazione di una sussidiaria italiana. Bruno Bedon – già amministratore delegato di Sibi - ha continuato a ricoprire la stessa carica anche dopo l’acquisto da parte di S&n International. Scottish&newcastle Italia distribuisce in tutta la penisola e nelle isole attraverso un network di partner locali specializzati nella distribuzione di birre speciali alla spina. Il team di vendita copre l’intero territorio e opera in piena sinergia con la logistica ed il marketing team degli uffici di Cerea. L’attività è volta all’espansione dell’azienda nel mercato tradizionale dei pub anglo-irlandesi e di altre birrerie a tema, costruendo un business di qualità attraverso la creazione di partnership a lungo termine con i distributori. Il portafoglio prodotti è costituito da Foster’s, Mcewan’s Lager, Slalom Strong Lager e Slalom Strong Ale, Bulldog Strong Ale e Bulldog Strong Lager, Newcastle Brown Ale, Beamish Irish Stout, John Smith’s Extra Smooth ed il sidro Strongbow. Proprio negli ultimi mesi Scottish&necastle Italia ha dimostrato di voler tener fede alla propria intenzione di diventare leader sul territorio italiano nella distribuzione di birre d’importazione ampliando ed arricchendo ulteriormente il proprio portafoglio prodotti con un’intera gamma di birre belghe – due birre d’abbazia (Grimbergen Blond e Double), una birra bianca (Brugs), una pils chiara (Maes) e una scotch ale (Watneys Scotch Ale)– e un’altra scotch ale (Mcewan’s Scotch Ale) che va a completare la linea anglosassone. Fra le altre attività offerte è inoltre da sottolineare il pacchetto completo di supporto al retail che include il design e la costruzione di pub e birrerie a tema, unitamente ad una forte attività sui marchi con promozioni ed eventi di forte impatto che, oltre ai consumatori finali, coinvolgono anche esercenti e titolari di locali serali. Per la distribuzione dei prodotti “packaged” di Scottish&newcastle in Italia esiste una solida partnership ed un accordo commerciale con Turatello Italia, azienda che segue la distribuzione di questi prodotti sia nel canale tradizionale che in quello moderno.
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