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Notiziario Marketpress di
Venerdì 26 Marzo 2004
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DONNE E COMUNICAZIONE ISTITUZIONALE: I RISULTATI DEL PROGETTO EIKON |
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Torino, 26 marzo 2004 - Un premio, i risultati di un'indagine e un manuale sono i risultati del progetto 'Eikon - Introdurre elementi di genere nella comunicazione istituzionale' promosso dalla Consulta Femminile del Piemonte, nell’ultimo biennio, nell’intento di promuovere una maggior attenzione alla rappresentazione dell’identità di genere nella comunicazione istituzionale, in particolare, per quanto riguarda l’uso dell’immagine femminile. Finanziato dalla Regione Piemonte con i fondi destinati ad interventi di pari opportunità, il progetto ha interessato nel corso del 2003-2004 tutte le province piemontesi con seminari di approfondimento, con un’indagine condotta su un campione strutturato di 300 donne piemontesi e con l’adozione di una metodologia di lettura delle immagini che faciliti l’individuazione di stereotipi. L’indagine, realizzata da Poliedra progetti integrati, si propone quale griglia di analisi innovativa e gratuita, a disposizione delle amministrazioni pubbliche, delle agenzie di comunicazione e degli enti di ricerca per valutare l’efficacia della comunicazione istituzionale. Permette, attraverso strumenti interpretativi, di valutare il livello di capacità di espressione di una campagna di comunicazione istituzionale consona a principi gender oriented – definisce a tal proposito l’Irg Indicatore di Rappresentazione del Genere - ed efficace secondo il pubblico - Iem Indicatore di Efficacia del Messaggio. Il progetto si avvale, inoltre, di un manuale rivolto sia ai promotori della comunicazione istituzionale che ai creativi che vi contribuiscono, per offrire elementi interpretativi e strumenti utili per l’elaborazione di messaggi più attenti alla dimensione di genere. Frutto dello studio condotto da un gruppo di esperte/i della comunicazione e referenti istituzionali delle pari opportunità il manuale raccoglie i risultati del progetto e del premio. Per facilitare la comprensione del metodo proposto, il manuale offre alcuni esempi di decriptazione in ottica di genere di alcune campagne di comunicazione istituzionale. Un approfondimento al proposito è stato proposto nel pomeriggio con un seminario propedeutico all’applicazione concreta degli strumenti di Eikon: presentazione dell’indagine sulla popolazione femminile piemontese e simulazione di un test su una campagna di comunicazione istituzionale. I risultati dell’indagine L’indagine si proponeva di sondare come le donne percepiscano la comunicazione istituzionale, quanto e in che modo si rispecchino nei modelli da essa proposti. Se per il 57,9% delle intervistate l’importanza della comunicazione istituzionale è considerata alta, addirittura molto alta per il 14,9%, è parere diffuso che la comunicazione istituzionale debba distinguersi dalla comunicazione commerciale principalmente per gli aspetti che riguardano: la chiarezza dei contenuti (52,1%), l’aspetto grafico e la chiarezza dei contenuti (35,3%), l’aspetto grafico (9,9%). Le donne vorrebbero campagne di comunicazione istituzionale più semplici, ricche di informazioni fondamentali e di approfondimenti. Per quanto riguarda l’immagine femminile proposta nella comunicazione istituzionale, il 54,5% ha affermato di rispecchiarsi solo alcune volte in quelle presentate dalla comunicazione istituzionale, il 25,2% quasi mai, il 12,6% mai. Solo il 7,6% trova piena rispondenza coni modelli proposti. La distanza è valutata in termini di ruoli ricoperti dalle donne: il 63,7% si rispecchia solo alcune volte nelle figure proposte, il 25,4% quasi mai, il 7,6% mai. Solo il 3,3% ha affermato che i messaggi di comunicazione istituzionale esprimono i ruoli da lei ricoperti. Infolink: www.Poliedra.it/eikon
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