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Notiziario Marketpress di
Venerdì 15 Luglio 2005
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BAROMETRO TRAVEL: LE OPPORTUNITA' DELLA RETE DELLE AGENZIE DI VIAGGIO ITALIANE
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Assotravel ringrazia gli oltre 300 agenti di viaggio italiani che hanno reso scientifica e attendibile la ricerca di mercato "Barometro Travel " realizzata sulla prossima stagione estiva in collaborazione con Pragmatica la società di ricerca di mercato del network Jack Blutharsky Group. Barometro Travel, un'indagine barometrica sul mercato delle agenzie di viaggio italiane con lo scopo di fornire agli operatori del settore turistico, agenzie di viaggio e tour operator, una serie di indicatori per individuare in anticipo le tendenze, le aspettative e lo “stato d’animo” del mercato, e poter dunque sviluppare/correggere le strategie e le politiche commerciali con interventi mirati ed efficaci. Le agenzie di viaggio, se da un lato si presentano come una realtà estremamente frammentata con una forte polarizzazione in alcune regioni, dall'altro costituiscono una grossa opportunità in quanto la rete agenziale, nel suo insieme, può rappresentare un “corpus unico” quale fonte per effettuare analisi di settore, valutazioni statistiche, ricerche di mercato sulle nuove tendenze e sulle nuove opportunità di business. Per questo motivo ASSOTRAVEL realizza nella massima serietà questa ricerca che è un modo per dare unità e consapevolezza del proprio ruolo alle agenzie di viaggio italiane. Il fatto che la ricerca sia stata valutata con molto interesse dai giornalisti di economia dei giornali nazionali come Repubblica, Sole 24 ore, Radio 24, Radiocor, Ansa, Resto del Carlino, Nazione, Il Piccolo, Adn Kronos, TG2 economia è un segnale importante che spinge a continuare: è possibile per la categoria presentarsi e parlare come un vero e proprio settore produttivo e non come una nota di colore o di cronaca. Anche www.repubblica.it, ha dato ampio spazio alla ricerca e quindi al punto di vista degli agenti di viaggio italiani in un momento fondamentale per il nostro mercato turistico. Ecco alcuni risultati della ricerca, che sono stati illustrati in un apposito convegno tenutosi a Malta a giugno. Per quel che riguarda le tendenze nei comportamenti di acquisto della clientela, l'indagine 2005 ha rilevato, rispetto a quella 2004, la preferenza dei clienti per destinazioni più vicine e per vacanze più brevi e frequenti. Anche l'elemento economicità della vacanza si conferma quale fattore incidente sulle decisioni di acquisto anche se in leggera flessione rispetto all'anno scorso. La grande novità del 2005 è, però, rappresentata da prenotazioni più anticipate che, tra l'altro, risultano invogliate da politiche di agevolazioni praticate dai tour operator. L'aspetto economicità della vacanza, insieme a quello della sicurezza, risulta confermato anche con riferimento alle "parole d'ordine" dei prodoti turistici. Si tratta di fattori fortemente legati alla crescita della richiesta di vacanze più brevi e vicine e alla pratica dell'advance booking. Inoltre gli operatori indicano come fattori importanti anche il concetto di “riscoperta” e di “qualità” del viaggio.
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