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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 31 Marzo 2004
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DURACELL FESTEGGIA CON 12SNAP I RISULTATI DELL’ULTIMA CAMPAGNA PER I 30 ANNI DI BUNNY |
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Milano, 31 marzo 2004 - 12snap di nuovo protagonista con la firma di un nuovo contratto con il cliente Gillette per l’ideazione della campagna promozionale per i 30 anni dello storico testimonial Bunny delle pile Duracell. Per la prima volta l’imbattibile campione di durata Bunny il coniglietto festeggia il compleanno con una campagna mobile che ha riscosso un importante successo di partecipazione attiva dei consumatori. On air dai primi di ottobre 2003 fino alla fine di febbraio 2004, la campagna si basava sul meccanismo promozionale del concorso a premi via Sms “Happy Birthday Bunny!,“vinci Sempre, Vinci Subito” rivolto alle responsabili d’acquisto giovani e con bambini in target 6-12 anni. Facile il meccanismo per vincere: inviando un sms di auguri al coniglio Bunny, secondo le istruzioni riportate sulle cartoline promozionali presenti all’interno dei punti vendita, si riceveva un premio sicuro! In palio simpatici premi immediati (dediche musicali-mobile cards o suonerie) per tutti coloro che inviavano l’sms e per i più fortunati ad estrazione tanti giocattoli firmati Giochi Preziosi. Particolare attenzione è stata posta sui premi immediati sia nella creazione sia come efficace strumento di marketing virale. Sono state selezionate e create ad hoc le suonerie a tema (cartoon, hits del mese, Natale) e le mobile cards (Bunny risata,Bunny Kiss, Natale, Auguri), che risultano particolarmente efficaci nell’ottica del passaparola tra amici. Si tratta di dediche musicali telefoniche che una volta ricevute sul cellulare dei partecipanti al concorso, possono essere a loro volta “dedicate” ad un amico semplicemente inviando un sms al numero riportato sulle cartoline con il numero di cellulare dell'amico ed il proprio nome. Inoltre si è prevista una vera community Duracell a cui i consumatori interessati potevano aderire sempre via sms. I risultati della campagna hanno dimostrato l’efficacia delle strategie adottate con un’interessante partecipazione non solo al concorso per il quale si registra il 5% di redemption su 1.500.000 di cartoline promozionali distribuite, ma anche nell’invio di dediche musicali con il 14% di richieste ricevute ed un’importante adesione di utenti unici alla community Duracell pari al 14,3%. Questi ultimi rappresentano un dato qualitativo importante: si tratta, infatti, di consumatori che si dichiarano interessati a ricevere comunicazioni da parte del marchio Duracell. Come emerge da questi dati l’intera campagna ideata da 12snap non solo coinvolge i consumatori e li invoglia a partecipare con l’incentivazione dei premi immediati e finali del concorso, ma innesca anche un efficace meccanismo di passaparola spontaneo, sfruttando le peculiarità del mobile marketing e dell’uso del cellulare, “12snap ha aiutato il cliente a scegliere la propria strategia promozionale, curando l’intero progetto di comunicazione” dichiara con soddisfazione Daniela Rena, Amministratore Delegato di 12snap Italia “Siamo in grado di offrire un servizio completo: dalla creatività della campagna all’ideazione delle meccaniche di gioco fino alla ricerca del co-marketer”. 12snap, infatti, si e’ occupata non solo dello sviluppo e finalizzazione creativa dei materiali Pop (Cartolina promozionale, espositore) e di quelli a supporto della forza vendita (folder trade), ma ha anche seguito tutti gli aspetti di implementazione tecnologica della campagna e degli strumenti di comunicazione esistenti del cliente, quali l’aggiornamento del sito web www.Duracell.it
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