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Notiziario Marketpress di
Giovedì 15 Aprile 2004
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Web alimentazione e benessere |
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NUOVA PEPSI LIGHT FRESCHEZZA E GUSTO, MA “NIENTE ZUCCHERO” |
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Freschezza e gusto in una bibita senza zucchero e con un look “accattivante”. Arriva finalmente in Italia Pepsi Light, l’ultima novità di Pepsico Italia, che con questa nuova cola premia la leggerezza, mantenendo intatte le caratteriste tipiche del prodotto. La formula di Pepsi Light è una formula semplice, ma vincente. Un prodotto di sicuro impatto, una cola senza zucchero, e un pack assolutamente innovativo con una bottiglia da 1,5 L Pet argentata e una lattina da 33 cl. Cromata, che differenzieranno il nuovo prodotto dalle altre cole light presenti sul mercato. “All’interno del mercato delle bevande gassate – spiega Jacopo Marchi, direttore marketing Pepsico Italia - le cole crescono più di ogni altro segmento e, all’interno del mercato delle cole, le light crescono oltre tre volte il mercato (circa il 13% negli ultimi anni). Per questo oggi arriva Pepsi Light. Perchè vogliamo diversificare nel grande segmento delle cole. L’obiettivo di questo lancio è quello di far crescere consumi e quota di Pepsi Cola in Italia, andando dritti al cuore del mercato”. Pepsi Light è stata testata in Italia sui consumatori ottenendo dei giudizi molto positivi, sia per quanto riguarda il packaging (il look della bottiglia è stato giudicato “ideale” pensando ad un prodotto light) che per quanto riguarda il gusto. “Dopo il grande successo di Pepsi Twist – spiega Carla Vieites, marketing manager Pepsico Italia - ora tocca a Pepsi Light dare un segnale forte della capacità di Pepsi di innovare. Le novità di prodotto soddisfano la ricerca di varietà degli abituali consumatori, ne attirano di nuovi e hanno solitamente un effetto positivo sulle performance totali del marchio”. Pepsico Beverage International è una azienda globale che, con un fatturato di 25 milioni di dollari, si posiziona al quarto posto al mondo nel Food&beverage. Nel 2002, anno difficile per tutto il settore, Pepsi è stata l’unica cola a crescere a volume. Ancor di più nel 2003, stagione decisamente migliore, Pepsi ha mostrato crescite impressionanti, del 16% circa, quando il mercato delle cole è cresciuto solo del 4%.
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