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Notiziario Marketpress di
Lunedì 19 Aprile 2004
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GRANDE DEBUTTO IN COMUNICAZIONE PER BANCA INTESA. FIRMA GREY WORLDWIDE ITALIA |
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Milano, 19 aprile 2004 – E’ partita domenica 18 aprile la prima importante campagna di Banca Intesa. Ideata da Grey Worldwide Italia, la comunicazione, che sarà on air su tutti i principali media per quattro settimane, ha l’obiettivo di promuovere Conto Intesa, il nuovo conto corrente dedicato alle famiglie, che prevede condizioni chiare, uguali per tutti i clienti, operazioni illimitate e canone bloccato fino al 2007, decrescente in base al numero di prodotti bancari acquistati. La campagna tv ideata da Grey Worldwide Italia, trasferisce attraverso le caratteristiche del prodotto Conto Intesa i valori di Banca Intesa: un impegno alla chiarezza e trasparenza nei confronti del cliente. Da qui, il claim “Vogliamo meritare di essere la tua banca”. E’ la luce l’immagine utilizzata per incarnare al meglio la chiarezza e la trasparenza nel film “Impegno”, realizzato da Alberto Tandoi (art) e Fabio Andreini (copy) con la Direzione Creativa di Antonio Maccario. Lo spot si apre con l’immagine delle prime luci dell’alba che risvegliano il paesaggio circostante rendendo visibile e definito tutto quello che prima era in ombra. La luce si riflette sui giochi d’acqua di una fontana illuminando i vari personaggi e una giovane mamma che guarda amorevolmente il suo piccolo nel passeggino. Il film termina con delle linee di luce che si riveleranno poi due mani che si dischiudono lasciandoci vedere il trionfo di luce su una stupenda piazza dove due giovani si abbracciano affettuosamente. La musica che accompagna le immagini è una cover del famoso brano dei Rolling Stones “Bitter Sweet Simphony” portata al successo dai Verve. “Impegno”, realizzato nelle versioni da 45, 30 e 15 secondi è stato pianificato da Mediaedge: Cia sulle principali reti nazionali. La produzione è a cura di Harold&motion Pictures. La regia è dell’inglese Thed Lenssen, famoso fotografo di moda che annovera tra i suoi lavori più conosciuti scatti per importanti magazines quali Cosmopolitan, Harpers Bazaar, Avenue, Vogue ed esposizioni artistiche nelle maggiori città europee. Dopo la decisione di combinare l’esperienza di fashion photographer con la regia, Thed firma la direzione di numerosi spot televisivi quali Heineken, Philips, Volkswagen e molti altri che gli hanno permesso di ricevere riconoscimenti nei maggiori advertising festival internazionali. Le riprese sono state effettuate in tre giorni tra Genova, Milano e la campagna toscana, utilizzando uno staff di ottanta persone. Tre macchine da presa hanno lavorato in parallelo per girare oltre 7000 metri di pellicola. Contemporaneamente alle riprese nella città di Genova, altre due unità autonome provvedevano a girare in Toscana i paesaggi della campagna nella luce dell’alba. Dato il ridotto tempo a disposizione tra le riprese e la messa in onda, tutto il girato è stato ogni giorno telecinemato definitivamente. La fase di post produzione video è stata seguita da un team di 30 persone con l’integrazione del materiale girato ed elementi in grafica 3D. Credits: Direzione Creativa Antonio Maccario; Art Director Alberto Tandoi; Copy Writer Fabio Andreini; Da Un’idea Creativa Di Massimo Guastini, Valeria Stancanelli, Giovanni Pagano; Regia Thed Lenssen; Executive Producer Fabio Nesi; Producer Natasha Bruschetti.
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