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Notiziario Marketpress di
Giovedì 22 Aprile 2004
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Web alimentazione e benessere |
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FUTUREBRAND GIO ROSSI ASSOCIATI PROGETTA L’IDENTITÀ VISIVA DEI NUOVI PIATTI PRONTI “COLPO DI FIAMMA” DI GIOVANNI RANA |
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Il pastificio Rana, leader assoluto in Italia nel settore della pasta fresca, ha affidato a Futurebrand Gio Rossi Associati l’ideazione della struttura di confezionamento e dell’identità visiva di “Colpo di Fiamma”, l’innovativa linea di primi piatti pronti freschi da cucinare in pochi minuti direttamente in padella. Il progetto di Futurebrand ha soddisfatto da un lato la necessità di entrare nel mercato del “Piatti Pronti” in modo innovativo e differente, dall’altro l’importanza di comunicare un prodotto fresco, genuino e non industriale. La risposta a queste necessità si è concretizzata nella sinergia di materiali e stili grafici differenti: la struttura di confezionamento è costituita dall’unione di un cavallotto colorato che esplicita energicamente l’identità del prodotto con un sacchetto di carta bianco, che ricorda il comune sacchetto del pane nella forma e nel materiale. Il cavallotto ha uno stile grafico allegro e contemporaneo, presenta un’immagine moderna e funzionale, costituita da due cuori colorati trafitti da una freccia. Si è giocato volutamente sull’equivoco iconografico e semantico tra “colpo di fulmine” e “colpo di fiamma”, creando una suggestione giovanile e divertente che esalta il nome del prodotto ed il marchio Rana. Le immagini stampate sul sacchetto contribuiscono ad evidenziare il carattere del prodotto e ne descrivono la specifica ricetta. Al riguardo, la scelta di una stampa flexografica fa sì che le illustrazioni, dai colori tenui e i toni smorzati, rimandino il consumatore al concetto di semplicità, freschezza e quotidianità. Funzionali infine i nomi delle ricette, le informazioni sulla semplicità di preparazione del prodotto e la qualità delle materie prime comunicate sul retropacco. Il Pastificio Rana in Italia è leader assoluto nel settore pasta fresca. In 37 anni Rana è diventata la marca più conosciuta del mercato pasta fresca per qualità, servizio, innovazione e varietà dell'offerta. Un successo raggiunto grazie alle forze messe in campo: 5 stabilimenti di produzione, oltre 500 dipendenti, 80 distributori in Italia, 12 distributori in Europa, 3 filiali in Italia, 2 all'estero (Francia e Spagna).
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