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Notiziario Marketpress di
Giovedì 29 Aprile 2004
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GAS COMMUNICATION FIRMA LA CAMPAGNA PER IL LANCIO DI REBIJECT II DA OGGI È SU STAMPA LA MULTISOGGETTO CHE PROMUOVE IL NUOVO AUTOINIETTORE DELLA SERONO
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Roma, 29 aprile 2004 – L’industria Farmaceutica Serono ha scelto Gas Communication per il lancio di Rebiject Ii, il nuovo autoiniettore portatile che consente la somministrazione sottocutanea di Rebif, farmaco indicato per il trattamento della Sclerosi Multipla. Gas Communication ha firmato la creatività della campagna e di tutta la comunicazione coordinata per la promozione del nuovo dispositivo, oltre ad aver curato la pianificazione pubblicitaria che vedrà la campagna “Rebiject Ii” presente, oltre che su riviste specializzate rivolte a neurologi ed infermieri, anche su importanti settimanali d’informazione come Donna Moderna e Famiglia Cristiana. Ideata con l’obiettivo di trasformare un oggetto naturalmente associato a situazioni sgradevoli, inquietanti e dolorose, in qualcosa di semplice, familiare e rassicurante, la campagna advertising mira a sviluppare un dialogo diretto e immediato con i target e fra i target, centrando il messaggio sulla comunicazione di un’esperienza realmente vissuta da parte di diverse figure che ogni giorno si confrontano con la malattia. Il risultato è una campagna multisoggetto in cui l’immagine sorridente e rassicurante dei vari testimonial (un medico impegnato nella ricerca per lo sviluppo di Rebiject Ii, un’infermiera specializzata nel trattamento della Sclerosi Multipla, due pazienti che hanno partecipato alla sperimentazione del Rebiject Ii) è affiancata da una “lettera aperta”, una vera testimonianza in cui, con un linguaggio semplice, rassicurante e confidenziale, viene veicolata l’esperienza vissuta di chi è già entrato in contatto con il prodotto. La campagna, pianificata da aprile a dicembre, è stata curata dalla coppia creativa composta da Fabio Timodei e Domenico Rastelli.
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