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Notiziario Marketpress di
Lunedì 03 Maggio 2004
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MOLTO PIU' DI UN NUOVO MEDIA WORLD: APRE A PARMA IL PRIMO "FUTURE CONCEPT STORE" DI MEDIAMARKET 2800 METRI QUADRATI PER UN NUOVO FORMAT ESPOSITIVO INCENTRATO SUL PRODOTTO |
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Curno (Bg), 3 maggio 2004 – Mediamarket, la prima catena italiana dell'elettronica di consumo, titolare dei marchi Media World, Saturn e Media World Compra On Line, ha scelto Parma per l'apertura di un punto vendita Media World di nuova concezione. Il "Future Concept Store" Media World si caratterizza infatti per un format espositivo rinnovato, studiato per valorizzare la centralità del prodotto nella relazione con il consumatore, espressione di una nuova concezione del punto vendita, del prodotto e dello spazio allo stesso tempo. Il nuovo Media World, inaugurato oggi 29 aprile, è collocato nel Centro Commerciale Euro Torri di Parma ed è il 48° punto vendita italiano per questa insegna. "Il Future Concept Store rappresenta la sintesi della filosofia Media World, non solo in quanto riassume gli elementi di maggiore successo sino ad oggi da noi introdotti nei vari punti vendita, ma soprattutto perché introduce una innovazione in termini di format espositivo nel nostro settore, e l'innovazione è sempre stata la parola chiave del nostro successo", ha dichiarato Pierluigi Bernasconi, Amministratore Delegato di Mediamarket S.p.a. "Il carattere innovativo del nuovo concept store dipende dal fatto che ogni particolare è pensato per soddisfare tre principi: la centralità della fruizione del prodotto, la grande attenzione alle esigenze dei clienti e la facile accessibilità." Nel nuovo Concept Store prodotti e accessori sono accorpati per modalità d'uso e per famiglie, ci sono soluzioni funzionanti in ogni settore merceologico, viene esposto un ampio assortimento anche di diverse generazioni della stessa tipologia di prodotto, per semplificare la transizione in atto dalle tecnologie analogiche a quelle digitali, e inoltre ciascuna area di prodotto è dotata di postazioni abilitate al collegamento wireless per consentire la prova sul campo dei dispositivi dotati di wi-fi e bluetooth. Le novità del Future Concept Store risiedono però anche nel formato 'fisico' dell'esposizione. Innanzitutto, per la prima volta gli spazi espositivi si estendono verso l'alto, creando corsie di 2,26 metri di altezza rispetto agli attuali 1,46 e conseguentemente più larghe delle attuali. Le corsie sono chiaramente indicate con una segnaletica completamente rinnovata, il cui obiettivo è di assicurare la massima semplicità e chiarezza per il cliente. Inoltre, sono state create due grandi dorsali che si intersecano al centro del negozio e che sono riservate all'esposizione dei prodotti in offerta, consentendo così di individuare in modo chiaro e immediato le offerte promozionali. Si confermano inoltre le speciali aree espositive riservate all'audio e ai grandi schermi, che hanno ben dimostrato la loro efficacia nei più recenti punti vendita, e alcune aree espostive 'a bancone' presidiate da commessi specializzati in grado di offrire al consumatore tutte le informazioni di cui ha bisogno, come per esempio nell'area riservata alla telefonia. L'area telefonia è inoltre collocata di fronte al banco dei servizi, cui spesso l'utente si rivolge per l'attivazione dei servizi di telefonia. "Mentre le teorie più tradizionali di trade marketing si focalizzano sull'emotività ambientale, noi pensiamo all'emotività del prodotto, ossia intendiamo valorizzare l'impatto che il prodotto stesso è in grado di creare sul consumatore realizzando isole di prodotti fruibili, collegati tra loro", ha continuato Bernasconi. "I prodotti sono disposti accanto agli accessori, in modo che la ricerca sia semplificata tramite categorie concettuali, ma soprattutto siamo in grado di sfruttare l'esposizione verticale, anche per riprodurre alcune formule di utilizzo tipiche dell'ambiente domestico." "Abbiamo scelto la sede di Parma per aprire il nuovo Concept Store per una combinazione di ragioni", ha concluso Bernasconi. "Innanzitutto, il Centro Commerciale Euro Torri è il primo centro commerciale di tipo europeo in una città che sta sempre più assumendo anche un ruolo internazionale. Inoltre, il punto vendita dispone di caratteristiche particolarmente adatte alla realizzazione del Future Concept Store in quanto siamo stati coinvolti nel suo sviluppo sin dalle fasi di progettazione e ne abbiamo potuto definire le caratteristiche specifiche." Infine, ecco alcuni dei numeri che caratterizzano il nuovo punto vendita di Parma: 1000 posti auto disponibili, 9 casse e 60 addetti, che si vanno ad aggiungere ai 600 posti di lavoro creati nello scorso anno da Mediamarket in Italia.
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