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Notiziario Marketpress di
Martedì 04 Maggio 2004
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FUTUREBRAND RIFÀ IL LOOK A FOILLE, LA STORICA GAMMA DI PRODOTTI SANOFI-SYNTHELABO CONTRO LE SCOTTATURE E LE PUNTURE DI INSETTI |
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Milano, 4 maggio 2004 - Sanofi-synthelabo, azienda leader nel settore Otc, ha affidato a Futurebrand Gio Rossi Associati il restyling dell’identità visiva della linea “Foille” contro le scottature, le ustioni solari e le punture di insetti. Nato come prodotto unico, il brand Foille ha subito nel tempo un processo di brand stratching che lo ha portato ad avere una gamma di prodotti formato da tre varianti: Scottature (storico e capostipite), Sole (speciale per le scottature da sole), Insetti (speciale per le punture di insetti o le piccole allergie). L’investimento effettuato con il lancio di nuovi prodotti non sembrava però essere adeguatamente premiato dal mercato. Il progetto di Futurebrand Gio Rossi Associati ha dunque saputo capitalizzare l’identità di marca creata dall’item storico “scottature”, aumentando la caratterizzazione delle altre referenze in modo da amplificarne la presenza e la visibilità sullo scaffale. In particolare, il nuovo pack Foille “sovverte” i codici classici della comunicazione di settore per “rompere” le simmetrie sullo scaffale della farmacia: Futurebrand ha invertito il senso di lettura marca/variante per massimizzare la distinzione delle varianti e mantenere nel contempo un forte family feeling attraverso il rafforzamento dell’identità di marca; il brand Foille è ora più raccolto e compatto (lettere più vicine e ingrandite leggermente) ma con colori più vivaci e contrastanti; il rapporto bi-cromatico tra rosso e giallo speciali è diventato ancor più codice colore di marca assolutamente forte e personale; le tre varianti sono chiaramente distinte sia cromaticamente sia iconograficamente; lo stile è moderno, semplice e de-problematizzato ad indicare la facilità d’uso e di contatto con la marca; anche il retropacco, prima molto asettico ed asciutto, è tornato a svolgere la sua funzione comunicativa; semplici ma immediate icone aiutano il consumatore/cliente a comprendere le funzioni dei prodotti.
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