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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 05 Maggio 2004
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ALLEANZA ASSICURAZIONI: LA NUOVA CAMPAGNA PUBBLICITARIA |
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Milano, 5 maggio 2004 - Alleanza Assicurazioni è stata tra le prime compagnie in Italia a investire in pubblicità e ad attribuire importanza al ruolo dell’advertising nella definizione degli scenari di mercato. La società ha iniziato oltre 15 anni fa con campagne pubblicitarie istituzionali. Alleanza crede in una linea sobria e consona alla natura socio-economica dei temi trattati. Ritiene inoltre importante il valore della trasmissione di messaggi chiari e rassicuranti che contribuiscono a consolidare nel pubblico la sensibilità sui temi della previdenza, del risparmio e nello stile specifico di Alleanza di proporre soluzioni . Il nostro obiettivo è quindi duplice: rafforzare il valore del marchio elevandone la visibilità e la notorietà e sostenere la rete di vendita in quello che è uno dei punti di forza di Alleanza: la personalizzazione del rapporto e la frequenza dei contatti. Il messaggio chiave individua Alleanza come partner di lunga durata, in grado di proporre - attraverso persone serie e qualificate - un’offerta completa e integrata di prodotti e servizi capaci di dare una risposta alla fortissima domanda di fiducia e rassicurazione che viene dai risparmiatori. Infatti la strategia della nuova campagna pubblicitaria non può non farsi carico di un tema centrale che caratterizza l’attualità più recente: risparmiatori che disorientati dalle incertezze dei mercati, sempre più si affidano a chi offre soluzioni sicure, trasparenti e garantite per soddisfare il crescente bisogno di previdenza e gestione del risparmio. La presenza capillare di Alleanza sul territorio nazionale (circa 1.000 punti di vendita) ci ha spinto in modo naturale ad avvalerci in maniera preponderante della radio e dell’affissione oltre all’integrazione con la stampa periodica e quotidiana e attraverso l’inserimento, negli ultimi anni, anche di Internet. La nuova campagna pubblicitaria di Alleanza si avvia con spot radio sulle principali emittenti italiane e proseguirà utilizzando anche gli altri media: affissione, stampa e internet. La pianificazione è articolata in quell’ottica di capillarità e diffusione che è propria della rete Alleanza. La body copy della campagna affissione sintetizza efficacemente questi concetti: “Alleanza si prende cura della tua previdenza e dei tuoi risparmi con competenza e integrità. Ti puoi fidare delle nostre persone, conoscono le tue esigenze e sanno fare progetti con te. Crescita, soddisfazione e sicurezza per alcuni sono solo parole, per noi fatti rassicuranti. Come un abbraccio”. L’abbraccio è anche il tema centrale degli spot radiofonici. Si evocano le emozioni più vere che scaturiscono da questo gesto sicuramente semplice, ma in grado di creare una sensazione di forte intimità e stabilire un legame di profonda fiducia. Il tema dell’abbraccio e il legame di fiducia che si crea diventano un progetto di comunicazione ad ampio respiro. Gli scatti fotografici sono stati adeguati alle singole testate, lo stile fotografico al segmento di target. Più che una pianificazione pubblicitaria, è stata realizzata una vero e proprio mosaico di immagini veicolato attraverso i mass media. Gli scatti fotografici sono stati realizzati da tre famosi fotografi, Stefano De Luigi, Sergio Ramazzotti e Alistair Taylor Young che attraverso differenti tecniche e sensibilità riuniscono e sintetizzano efficacemente le sfumature emotive legate all’abbraccio: l’amore, l’amicizia, la fratellanza, la complicità, la simpatia, il saluto, in situazioni quotidiane rappresentate con la delicatezza di un pensiero poetico o come attimi rubati. Alleanza abbraccia tutti: la sua voce verso il mercato non è didascalica, ma concettuale, una voce forte, unica e protettiva. L’agenzia pubblicitaria che si è occupata della creatività è “Milano ad” mentre il centro media è “Cia - Media Edge”. Gli investimenti pianificati sono di oltre cinque milioni di euro.
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