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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 05 Maggio 2004
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ALLEANZA ASSICURAZIONI: “RISPARMIO E FIDUCIA” |
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Milano, 5 maggio 2004 - L’incertezza dello scenario economico, insieme ad alcuni casi di crisi finanziarie, hanno determinato il disorientamento dei risparmiatori. Anche recenti analisi di mercato confermano l’attuale situazione di disorientamento e sfiducia dei risparmiatori a cui soprattutto le aziende leader hanno il dovere di rispondere con messaggi forti e chiari. In questo contesto, tra l’altro stenta a consolidarsi una cultura previdenziale consapevole: i cittadini sono ancora “poco informati” e “confusi”. Infatti dalla ricerca, intitolata “Famiglie e Risparmio – problemi e prospettive”, realizzata a ottobre 2003 da Tns Abacus per Acri in occasione della 79° Giornata Mondiale del Risparmio, emerge che più della metà del campione intervistato dichiara che ricorrere a previdenza integrativa e fondi pensione sia la migliore strategia per affrontare il domani, ma ben il 56% non ha sottoscritto alcun piano di previdenza integrativa. +- Questa situazione ha indotto Alleanza a promuovere “Risparmio e Fiducia”, una serie di iniziative a livello nazionale, che coinvolgono il pubblico dei risparmiatori e tutto il capillare sistema di distribuzione Alleanza. Il progetto si pone l’obiettivo di dissipare i dubbi dei risparmiatori e rassicurarli mediante attività concrete che perseguano la finalità d’informare il cliente e proporre, in modo chiaro e completo risposte assicurative e di gestione del risparmio per la sua ricerca di sicurezza. Tutta l’attività di comunicazione rivolta sia ai pubblici esterni (clienti e potenziali) sia al pubblico interno (gli oltre 16.700 collaboratori che operano su tutto il territorio italiano) saranno caratterizzate da Risparmio e Fiducia (logo), un vero e proprio “marchio di garanzia” che contraddistinguerà le campagne di marketing locale, la nuova campagna istituzionale, i materiali informativi, così come articoli dedicati saranno pubblicati su Vita dell’Alleanza (il newsmagazine diffuso in circa 70.000 copie), con l’obiettivo di ottenere risalto e visibilità su stampa e organi d’informazione. Tutti i collaboratori di Alleanza hanno, a questo proposito, già iniziato un percorso di formazione e sensibilizzazione su questi temi: sono in via di realizzazione o si sono tenuti convention, meeting, moduli di formazione ad hoc, nuovi strumenti, comunicazioni interne mirate. Più in particolare, esempi importanti sono rappresentati da “Risparmio e Fiducia” come tema centrale che ha animato la convention annuale degli Agenti Generali, svoltasi recentemente presso Palazzo Mezzanotte (sede, scelta non casualmente, della Borsa Italiana); da uno strumento che riassume in maniera chiare e inequivocabile i valori e il posizionamento della Compagnia in relazione a questi temi centrali (lo stesso documento destinato ai risparmiatori e alla Rete che è, nel contempo, un supporto concreto nell’attività del consulente e una guida a scelte di risparmio e investimento più consapevoli per i clienti); inoltre, stanno per avviarsi una serie di incontri aperti al pubblico in tutta Italia, dove moderatori autorevoli e indipendenti (giornalisti, docenti, opinion maker) e rappresentanti di Alleanza si confronteranno su questi temi al fine di aumentare il livello di informazione e di consapevolezza del pubblico sia sulla gestione del risparmio sia sulle tematiche previdenziali. Anche la nuova campagna nella sua concezione parte da questi presupposti: i risparmiatori desiderano trasparenza, vicinanza, partnership di lungo periodo, affidabilità negli investimenti, il tutto con una consulenza personalizzata e su misura (come “un abbraccio”). Parlando di Risparmio Sicuro e di Fiducia, Alleanza è in grado di offrire garanzie e certezze che il Cliente sente come un valore aggiunto: Numero 1 nel risparmio previdenziale di lungo periodo: attivi investiti per oltre 31,3 miliardi di euro; indebitamento zero. Caratteristiche peculiari delle gestioni separate: minor volatilità degli investimenti (gestiti in modo indipendente rispetto alle altre attività) e correlato minor rischio per soddisfare le esigenze di sicurezza e redditività (capitale e/o rendimenti minimi garantiti). Rigore e controlli esercitati sia internamente sia da parte delle istituzioni preposte (Consob, Isvap, Covip). Esiste da 106 anni. Ci sono clienti di terza generazione (era assicurato il padre, lo è stato il figlio e ora lo è il nipote); italiani che le hanno dato fiducia e continuano a scegliere i servizi assicurativi offerti perché la loro fiducia è stata ripagata. E’ vicina a tutti i suoi clienti. La Compagnia ha una rete di circa 16.700 persone, uomini e donne, che si presentano ognuna con Nome e Cognome, e lavorano presso i circa 1.000 punti vendita distribuiti capillarmente su tutto il territorio nazionale. Ogni mese il cliente viene contattato da un professionista che lo aiuta a pianificare i suoi investimenti, propone soluzioni personalizzate e segue l’andamento dei suoi investimenti. E’ stata fra le prime a dotarsi di un codice etico, condiviso e sottoscritto da tutti i collaboratori, pubblicato integralmente sul sito Internet. Tutte le garanzie di cui abbiamo detto si ritrovano nei Prodotti Assicurativi di Alleanza: Accumulo della ricchezza nel tempo, tutela dalle incertezze; Distribuzione del reddito nel tempo: risposta ai bisogni di previdenza; Garanzia del capitale: risposta ai bisogni di investire in sicurezza; Certezza di crescita del capitale: rendimento minimo garantito; Vantaggi fiscali: opportunità di dirottare una parte delle tasse verso il risparmio. “Risparmio e Fiducia” è un’operazione dalle forti valenze di comunicazione e di informativa chiara e trasparente che si propone di aiutare le persone a identificare soluzioni ad alcuni bisogni fondamentali (previdenza, famiglia, futuro), associandoli in maniera forte all’immagine dell’azienda e dei suoi collaboratori.
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