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Notiziario Marketpress di
Martedì 11 Maggio 2004
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LEAF ITALIA LANCIA DIETORELLE NEXT |
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Milano, 11 maggio 2004 - Dopo una gara tra diverse agenzie su iniziativa di Massimo Sacchi (Direttore Commerciale), Leaf ha affidato la campagna per il lancio di Dietorelle Next a Brandcom di J. Walter Thompson. L’obiettivo fissato da Riccardo Bonvicini (Direttore Marketing) ed Ernesto Ghigna (Group Brand Manager) è di allargare la customer base Dietorelle ad un pubblico più giovane. La campagna si basa sulla irresistibilità delle caramelle Next, che nella categoria del senza zucchero, tradizionalmente incentrata sui vantaggi del basso contenuto calorico, è un elemento di sorpresa. L’idea creativa è di Beatrice Furlotti (Copywriter) e Diego Mendozza (Art Director), che hanno lavorato sotto la direzione creativa di Pietro Maestri (Direttore Creativo Esecutivo), mentre il team account è composto da Sean Becker (Brand Communication Director) e Myriam Yacoub (Account) che avevano gestito anche la gara. La campagna è composta da due soggetti, il primo dei quali sarà on air da domenica 9 maggio al 5 giugno, su Rai e Mediaset con pianificazione Bandera Barone Scarpelli. La storia di questo primo spot, vede un gruppo di amiche su un autobus godersi una giornata insieme, scherzando tra loro e consumando con gusto le Next. Intorno a loro sempre più persone iniziano ad osservarle con interesse, fino a quando, dopo aver estratto l’ultima caramella dal sacchetto, una delle ragazze la lascia cadere per sbaglio fuori dal bus, provocando la reazione degli altri passeggeri che si lanciano sul campanello per fermare l’autobus e saltare fuori alla ricerca della tanto bramata caramella. Il claim recita: “Next. Magari non finissero mai.” La musica è “Lonely lips” di The Chordettes, a sottolineare il tono allegro e ironico dello spot. Girati tra Cuba e Miami, gli spot sono stati realizzati dalla New Partners e seguiti direttamente da Luca Ciarla (Presidente) con Antonella Scoliero (Executive Producer). La regia è di Joel Pront, mentre il direttore della fotografia è Mark Pugh. La post produzione è di Chinatown. Per l’agenzia, l’intera produzione è stata curata da Virginie Alexandre (Producer) di Moviefarm.
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