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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 12 Gennaio 2005
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AUTOMOBILE, I COLORI PREFERITI NEL 2004: L'ARGENTO E' ANCORA IL PIU' DIFFUSO; EMERGE CHIARAMENTE LA DOMANDA DI COLORI NUOVI ED ESPRESSIVI |
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Milano, 12 Gennaio 2005 - DuPont ha reso noti i risultati della sua indagine mondiale denominata "DuPont Global Automotive Color Popularity Survey", autorevole punto di riferimento per analizzare e prevedere annualmente le tendenze nei colori degli autoveicoli nel mondo. L'indagine mostra che una pennellata di colore deve ancora far perdere la corona all'argento, ma la voglia di colori nuovi ed espressivi per la carrozzeria delle automobili e' sempre piu' diffusa; una tendenza che, secondo gli esperti, crescera' nei prossimi anni. Giunta alla sua cinquantaduesima edizione, la ricerca di DuPont indica per il 2004 un aumento della popolarita' del colore in Nord America. Per esempio, marrone e blu metallizzati chiari hanno guadagnato una quota percentuale a due cifre del mercato automobilistico. Il giallo piace ancora per alcuni specifici veicoli e il rosso e' di nuovo in ascesa. Negli Stati Uniti, otto delle dieci automobili piu' vendute sono realizzate con vernici di DuPont. Karen Surcina, color programs manager di DuPont Automotive Systems, la divisione di DuPont Performance Coatings per gli Oem nell'automobile, collabora con un designer europeo di DuPont per aiutare le case automobilistiche ad anticipare la curva dei colori. "Il desiderio di colore si rispecchia nel mondo della moda e dell'arredo", ha dichiarato Surcina. "La nostra ricerca, condotta su piccoli gruppi campione, indica tuttavia, che, nel caso di auto o autocarri, cio' che si preferisce non corrisponde sempre a cio' che si acquista. Alcuni pongono, infatti, un freno alla propria espressivita' e scelgono colori piu' tradizionali pensando a quando dovranno rivendere il veicolo", continua Surcina. "In altri casi invece, la scelta cade su colori vivaci perche' la gente sta diventando piu' ottimista, e' orgogliosa della propria auto e desidera farsi notare", aggiunge. Il giallo e', chiaramente, piu' adatto ai veicoli ad alta visibilita'. "Per la prima volta dal 1992, in Nord America il giallo si e' collocato nei primi dieci", ha spiegato Surcina. "Si tratta di un colore di grande impatto visivo, molto diffuso per le SUV piu' piccole, ma anche per le utilitarie e alcune auto sportive". I "conservatori" nella scelta del colore non sono pero' esclusivamente coloro che scelgono le automobili piu' costose. Nel segmento nord americano delle automobili di lusso, che dal 2003 ha perso una piccola quota di mercato a favore dei SUV, la popolarita' del marrone chiaro metallizzato e' cresciuta enormemente negli ultimi anni, passando dal 4% all'11%, mentre quella di rosso e blu e' raddoppiata. La leadership di argento e grigio e' in calo, ma varie tonalita' di bianco, tra cui le finiture perlate. Cio' e' doppiamente indicativo, dato che spesso il segmento di lusso anticipa le tendenze per gli altri vicoli. La popolarita' del rosso e' gia' cresciuta nel segmento di mercato intermediate/full-size. Gli acquirenti di parchi macchine badano particolarmente al fattore business; i dati degli analisti automobilistici della Power Information Network (gia' societa' di J. D. Power) indicano, infatti, che la scelta del colore puo' far crescere il valore di un'auto usata. Il segmento degli autocarri e' stato dominato a lungo dalle vernici bianche, in parte a causa dell'influenza degli acquirenti di flotte commerciali e dell'edilizia. Anche in questo setore pero' il colore sta cominciando a farsi vedere, particolarmente nelle famiglie del marrone e del blu. Nella categoria di autocarri piu' piccoli, furgoni e SUV, il marrone chiaro metallizzato ha guadagnato quattro punti percentuali di quota di mercato (9%), mentre il blu e' salito di tre punti (12%). Il bianco ha perso un paio di punti, pur mantenendosi al 20%, mentre l'argento e' sceso al secondo posto (16%). Cosa resta, quindi, per l'argento La tecnologia corre ai ripari con tinte che possono trasformare il colore rendendolo piu' accattivante. "Cio' significa che il colore emergera' anche tra i neutri, come le tinte calde e fredde dell'argento e del grigio, per un aspetto piu' nuovo e piu' fresco", afferma Surcina. Tale fattore determina anche un'altra tendenza: il cross-over delle famiglie di colori. Il blu di una persona e' il verde di un'altra. Con le nuove tecnologie di viraggio del colore nelle vernici di fondo, che sembrano cambiare tonalita' secondo l'angolazione, puo' essere difficile individuare il colore esatto di un veicolo. Il nuovo argento puo' sembrare blu o persino viola. Alle fiere sulle tendenze cromatiche nelle auto in Europa, Sandra Krueger, designer di vernici e collega di Surcina, mostra gli effetti cross-over anche in colori forti come il rosso. "Questa nuova voglia di colore rispecchia quella del mondo della moda e del design", afferma Leatrice Eiseman, autrice e membro di Color Marketing Group, associazione no profit di designer dei colori. "Le persone cercano di esprimere la propria individualita'", ha commentato Leatrice Eiseman, il cui libro Color Answer Book (Capital Books, Sterling, Va.) include una sezione sui colori delle automobili. "esistono nuove tonalita' a meta' tra il rosso e l'arancio, come il Briar – una naturale interpretazione del rosso – che dalle passerelle dell'alta moda europea e' arrivato agli interni e alla carrozzeria delle auto. Ecco perche' siamo entusiasti di cio' che sta accadendo agli interni delle auto, dove l'uso del colore comincia a competere con quello della carrozzeria". "Attraverso il colore le persone esprimono la propria personalita'", ha spiegato Leatrice Eiseman, director di Pantone Color Institute e recentemente indicata da HFN, rivista di arredamento, come una delle maggiori stiliste degli Stati Uniti (subito dietro l'icona della moda Ralph Lauren). "Anche il bianco, reinterpretato con l'aggiunta di effetti perlati, sta conoscendo molto successo e potrebbe diventare l'espressione del glamour cittadino". Il marrone chiaro metallizzato ha fatto un balzo nel mercato di lusso americano. Argento e grigio hanno perso un po' di terreno a vantaggio di rossi e blu che, dall'anno scorso, hanno raddoppiato la loro popolarita', attestandosi al 9%. Il segmento nord americano di autocarri, SUV e mini-van sta sottraendo quote di mercato al segmento dei veicoli di lusso, perche' molti passano agli autocarri "accessoriati" e alle SUV esclusive prodotte da Lincoln, Cadillac, Lexus, Mercedes e Porsche. In questo segmento, blu sofisticati, marroni chiari naturali e rossi puri vincono a scapito dell'argento e del grigio. Dopo il balzo dell'anno scorso, l'argento ha perso leggermente terreno nel mercato americano delle utilitarie e delle auto sportive. Il giallo ha quasi raddoppiato la sua popolarita' ma, al 4%, rimane un colore di nicchia particolarmente adatto a determinati veicoli. Secondo una recente analisi di Power Information Network, la scelta di colori piu' tradizionali, come l'argento e il bianco, potrebbe non rivelarsi la piu' sicura per il mercato dell'usato: anche questi veicoli,infatti, seguono le leggi della domanda e dell'offerta e anche i colori piu' diffusi faranno calare il prezzo, se l'offerta supera la domanda. Popolarita' regione per regione - Nord America: nel 2004, l'argento e' calato leggermente ma rimane ancora il colore piu' diffuso (18%), il bianco e' rimasto invariato al secondo posto (16%). Il nero rimane al terzo posto, ma e' stato raggiunto all'11% dal marrone chiaro, vivacizzato da leggeri effetti metallici, e dalla famiglia dei blu. Europa: l'argento primeggia ancora nonostante un leggero calo. Il declino del grigio e' piu' evidente nei modelli di lusso/di fascia alta (dal 14% al 10%). Il vero vincitore e' il rosso, che ha raddoppiato la propria popolarita' in un settore in cui le tonalita' tenui sono tradizionalmente le preferite. Si e' insinuato anche il marrone piu' scuro, soppiantando la variante piu' chiara. Nel settore Van/MPV/Transporter, argento e grigio hanno registrato un forte aumento (dal 22% al 34%), mentre il bianco e' sceso di oltre la meta' a causa delle sfavorevoli condizioni del mercato dell'usato per le auto bianche. Sud America: Come in altre regioni, l'ascesa dell'argento sembra essersi fermata. Anche se ancora predominante, l'argento e' passato dal 33% nel 2003 al 31%. Inoltre, i colori neutri o acromatici (argento, grigio, bianco e nero) rappresentano appieno il 77% delle preferenze del Sud America, una percentuale significativamente superiore rispetto alla media globale (66%). Giappone: i colori neutri dominano il mercato. Attualmente l'argento e il grigio rappresentano il 43% del mercato dell'auto e insieme, i colori neutri rappresentano oltre l'80%. L'unico colore di spicco e' il blu, rimasto stabile al 9%. Per illustrare l'importanza del settore automobilistico giapponese, sia in termini di vendite interne che di esportazione, DuPont ha recentemente annunciato che nel 2005 aprira' un nuovo laboratorio da $10 milioni nella Prefettura giapponese di Aichi. Il laboratorio semplifichera' le procedure di omologazione per la nuova tecnologia di verniciatura e per i colori usati dalle case automobilistiche giapponesi di tutto il mondo e assistera' nelle operazioni di montaggio. "Questo nuovo laboratorio completera' la vasta rete di strutture tecniche di DuPont nelle Americhe, in Asia e in Europa per il crescente business delle vernici delle case automobilistiche giapponesi", afferma Marty M. McQuade, vice president e general manager di DuPont Automotive Systems. Tendenze globali: l'argento sara' rinnovato da colori caldi, come il rosso e il marrone chiaro e tinte fredde, come il verde e il blu inserendosi nelle nuove famiglie di colori, come il blu-grigio e il verde metallizzati. Questi colori coss-over amplieranno la gamma dei colori disponibili facendo crescere l'interesse per i design moderni. Al grigio, principale componente dei neutri, si possono aggiungere altri colori a formare un elegante grigio-viola. Il blu acceso mantiene la sua solida posizione in Europa e offre buone prospettive nelle Americhe. Il verde, in calo dopo i picchi del 1998, potrebbe ritornare in voga in Europa, specialmente nelle tonalita' cross-over per i neutri e i blu tendenti al turchese e al verde-blu. Il rosso e il giallo sono colori di elevato impatto visivo che conferiscono ad alcuni tipi di veicoli un carattere distintivo. Il rosso sta diventando il colore dominante nelle Americhe, mentre il giallo, sebbene sia ancora un colore di nicchia, risalta su Suv, auto sportive e utilitarie.
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