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Notiziario Marketpress di
Giovedì 13 Gennaio 2005
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Web alimentazione e benessere |
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DA FEBBRAIO BIRRA SAGRES NEL PORTAFOGLIO PRODOTTI DI S&N ITALIA |
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Scottish & Newcastle Italia mantiene le promesse ampliando ulteriormente il proprio portafoglio prodotti con la birra portoghese Sagres. Da febbraio infatti la sussidiaria italiana del quarto polo birrario europeo distribuirà su tutto il territorio italiano il prodotto alla spina della più famosa birra portoghese, presentata per la prima volta al mercato a Lisbona nel maggio 1940 in occasione della Fiera mondiale dei prodotti tipici portoghesi. Sagres è entrata a far parte della famiglia Scottish & Newcastle nell’estate del 2000 in seguito all’acquisizione del 49% di Sociedade Central de Cervejas (Scc) – seconda maggiore società produttrice di birra del Portogallo, leader di mercato nel settore delle acque minerali ed importante player portoghese nell’ambito dei soft drink. Nel maggio 2003 l’acquisizione del rimanente 51/% e di conseguenza il completo controllo di Scc, di cui Sagres risulta essere il core brand, diffuso sia in Portogallo che all’estero con volumi totali di vendita che superano i 2,9 milioni di ettolitri l’anno. Continue ricerche e una selezione attenta e rigorosa degli ingredienti hanno permesso un miglioramento costante delle sue caratteristiche. Con una gradazione alcolica di 5,1% vol. Sagres è infatti una birra forte e adulta fatta di acqua, malto, cereali non maltati e luppolo sapientemente miscelati. Considerata una birra d’eccellenza dalla qualità impareggiabile, Sagres, ha ottenuto negli anni numerosi premi internazionali ed il suo carattere forte e il suo sapore unico l’hanno resa immediatamente celebre. Da più di 60 anni Sagres è infatti il brand favorito dai portoghesi ed il marchio di birra portoghese più conosciuto all’estero (viene oggi esportata in più di 30 nazioni nel mondo). Così come Foster’s - altro brand distribuito da S&n Italia – anche Sagres è molto attiva a livello pubblicitario: sponsorizza dal 1993 la Nazionale di calcio portoghese, così come eventi legati al mondo del motociclismo e della musica (sponsor del primo Rock in Rio Festival tenutosi a Lisbona a maggio e giugno del 2004 con un pubblico di oltre 800.000 spettatori). “L’ingresso di questo nuovo brand nel nostro portafoglio prodotti è molto importante - spiega Davide Daturi, Direttore Commerciale di S&n Italia – riuscire ad offrire all’on trade una gamma di specialty beer assolutamente completa è infatti uno dei nostri obiettivi primari. In Italia la strategia che seguiremo per Sagres sarà quella di veicolare la sua nuova immagine, più moderna, con il proposito di conquistare un target giovane e cosmopolita, e di incrementare il valore aggiunto di questa lager di qualità. A medio termine punteremo a raggiungere il nostro target di quota di mercato e naturalmente di volumi di vendita attraverso un posizionamento prevalentemente incentrato nei bar, tapas, locali sud-americani e pizzerie di qualità”.
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