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Notiziario Marketpress di
Martedì 17 Febbraio 2004
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ALFA GT: "SUPERATE LE VOSTRE ASPETTATIVE" |
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Torino 17 febbraio 2004 - È il claim della campagna pubblicitaria ideata dall'agenzia Red Cell per il lancio commerciale dell'Alfa Gt. Il messaggio è comparso da alcuni giorni sulle principali emittenti televisive e testate nazionali e, a breve, sarà diffuso sugli altri media europei. Il nuovo coupé di Alfa Romeo si contraddistingue per l'eleganza della linea esterna e, al tempo stesso, per riuscire ad unire lo spirito sportivo del coupé con il comfort di una berlina di lusso, cinque posti e una capacità di carico inaspettata. Da queste caratteristiche vincenti, quindi, i creativi sono partiti per realizzare una campagna capace di esprimere l'anima di Alfa Gt. Innanzitutto, lo spot televisivo è stato realizzato dalla Casa di produzione Buddy Film e girato a Los Angeles dai registi Fabrice & Rachel Carazo. Protagonisti del film sono la top model australiana Kristy Hinze e l'attore americano Stephen Spiegel e, ovviamente, l'Alfa Gt disegnata dal Centro Stile di Bertone. Lo spot si apre inquadrando tre affascinanti donne, probabilmente delle modelle, che escono da una sfilata e si dirigono con passo deciso e divertito verso un'Alfa Gt parcheggiata fuori e sulla quale è appoggiato un giovane. Dalle espressioni comuni si percepisce che il gruppo si prepara a trascorrere una serata di divertimento, gioia e forse anche un po' trasgressiva. L'alfa Gt parte con a bordo i quattro giovani e a questo punto comincia un montaggio serrato di immagini incalzate dalla canzone "One" dei Lamb. L'uomo e le tre ragazze ridono, scherzano, si corteggiano, mentre l'Alfa Gt attraversa spedita le strade luminose della città notturna. Eccoli dentro un locale esclusivo. E poi di nuovo in auto dove scopriamo il comfort e lo spazio interno dall'auto. E poi ancora in una discoteca underground. I quattro giovani ballano, si divertono, si scambiano sguardi. Presto si scopre che il ragazzo è attratto fortemente da una delle tre donne. Anche lei è attratta da lui e lancia occhiate ammiccanti all'uomo durante tutta la serata. I due si sfiorano con lo sguardo mentre ballano; mentre lui è al volante dell'auto e lei è seduta accanto a lui. Intanto, le luci della città si riflettono sull'Alfa Gt mentre affronta con dinamismo ed eleganza strade, curve e viali. Poi l'Alfa Gt si ferma davanti a una moderna villa. Lui e lei sono soli, escono dall'auto e travolti dalla passione si baciano… All'improvviso un bambino spunta dalla porta della villa, trascinando la baby sitter e corre gioioso verso la coppia rivelando al pubblico che questi altro non sono se non i suoi genitori. Dopo un primo attimo di imbarazzo la coppia sorride divertita al proprio bambino. Intanto l'Alfa Gt è parcheggiata davanti alla casa mentre uno speaker conclude lo spot con il claim: "Alfa Gt. Superate le vostre aspettative". Insomma, il film permette di apprezzare le doti del nuovo modello che racchiude tutto il patrimonio di eccellenza motoristica Alfa Romeo in una linea nata dall'eleganza e dal gusto della scuola italiana. Le stesse caratteristiche messe in risalto anche dalla campagna stampa. Infatti, Alfa Gt è fotografata a bordo piscina di una villa che si affaccia su Los Angeles: l'immagine riflessa nell'acqua appare molto più grande ed è proprio questa simbologia visiva che supporta in modo diretto il claim "Superate le vostre aspettative". A breve, poi, seguiranno altri annunci tesi ad evidenziare sia la bellezza sia lo spazio interno e l'ampia capacità di carico: due caratteristiche "inaspettate" per un coupé. Credits Campagna pubblicitaria Agenzia: Red Cell Direzione Creativa: Pino Rozzi/roberto Battaglia Producer agenzia: Carla Beltrami (Maria Benenati per Stampa) Account Director: Adolfo Pacchioni Art director: Alessio Salvato Copywriter: Dario Solina
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