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Notiziario Marketpress di
Martedì 18 Gennaio 2005
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BASIC MARKETING IN EDIZIONE SERALE: IL PRIMO PASSO NEL PERCORSO FORMATIVO DEL MANAGER CHE OPERA IN IMPRESA |
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Milano, 18 gennaio 2005. – “Basic Marketing”: questo l’argomento, promosso dall’Area Marketing della Sda Bocconi, che verrà trattato nel corso di formazione manageriale di 4 mesi da febbraio a giugno 2005 (in due moduli 07 febbraio-24 marzo; 2-26 maggio, più i seguenti follow-up). Il corso si propone di fornire ai partecipanti un nuovo modello manageriale coerente con le attuali situazioni competitive e con le politiche di mercato dell’impresa. L’obiettivo è quindi di creare e consolidare le competenze di marketing necessarie per sviluppare l’orientamento al mercato aziendale, offrendo una panoramica completa dei concetti, delle logiche e degli strumenti operativi indispensabili per affrontare i processi decisionali. Basic Marketing è ideato per coloro che, da poco inseriti in azienda, svolgono la loro attività all’interno della funzione commerciale-marketing ed è inoltre indirizzato a coloro che, pur avendo una maggiore anzianità aziendale in aree diverse dal marketing, intendono acquisire competenze in questo ambito. Il modello di marketing proposto nel corso si basa su tre dimensioni fondamentali: i processi di marketing, le relazioni di mercato, le risorse di marketing. Verranno quindi affrontati in profondità i processi di pianificazione; di creazione di valore per il cliente; di distribuzione e di comunicazione; le relazioni con i clienti intermedi e finali; le relazioni con le agenzie di comunicazione; le politiche volte alla creazione dell’immagine e della fedeltà dei clienti. Più in particolare i temi affrontati saranno: I processi di analisi del marketing e delle sue componenti: L’analisi delle variabili ambientali; L’analisi quantitativa e qualitativa della domanda; L’analisi della concorrenza. Le decisioni di marketing strategico: Il processo di segmentazione della domanda; Il processo di differenziazione dai concorrenti; Il processo di posizionamento dell’offerta. Le decisioni del marketing operativo: Le politiche di prodotto; Le politiche di distribuzione; Le politiche di comunicazione; Le politiche di prezzo. I processi a supporto: Le ricerche di marketing e il sistema informativo di marketing; La valutazione e il controllo delle decisioni di marketing. L’orientamento al cliente e la centralità della soddisfazione del cliente. “I partecipanti del Basic Marketing terminano il corso con una certezza, apparentemente paradossale, di cui sono molto orgogliosa: il marketing è una disciplina divertente, ma non è uno scherzo. Il clima d’aula stimolante e partecipativo ed un metodo rigoroso sono i punti di forza di questo corso” - afferma Isabella Soscia, Coordinatrice del Corso. Basic Marketing fa parte inoltre di un percorso di formazione che il manager o imprenditore può valorizzare nello sviluppo della propria professionalità. Una volta superato il primo approccio con il marketing, si può proseguire dopo uno o due anni con il corso sul “Marketing Management” per poi partecipare al programma di “Marketing Strategico” in ottica di approfondimento articolato su più livelli. L’ammissione al corso è subordinata al sostenimento, con esito positivo, di un colloquio di selezione. Le modalità didattiche prevedono inoltre lo svolgimento di esercitazioni individuali e di gruppo su temi affrontati nel programma e su casi aziendali forniti dai partecipanti. Per poter accedere al corso non è necessario il diploma di laurea. L’orario delle lezioni è dal lunedì al giovedì dalle ore 18.30 alle ore 20.30. Www.sdabocconi.it/mktg/267777
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