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Notiziario Marketpress di
Lunedì 24 Gennaio 2005
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AEGIS MEDIA PRESENTA DEEPBLUE, STRUTTURA DEL GRUPPO CHE SI OCCUPA DI "INTEGRATED COMMUNICATION PLANNING". |
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Milano, 24 gennaio 2005 - perché Aegis lancia deepblue? per 3 ragioni: 1) perché lo richiede lo scenario della comunicazione che è caratterizzato da 3 tendenze: a. Il cambiamento del consumatore che si frammenta in audience sempre più segmentate e innalza barriere contro l'eccesso di advertising; b. La frammentazione dei media, ovvero l'esplosione dell'offerta mediale innescata dalle nuove tecnologie dei mezzi di comunicazione; c. T' iper-specializzazione delle agenzie di comunicazione, frammentate a loro volta in una molteplicità di funzioni (creatività, media classici, new media, pr, eventi, etc.). 2) perché lo chiedono le aziende: in uno scenario di frammentazione dei consumatori, dei mezzi e delle agenzie, le aziende si rendono sempre più conto che il brand è il vero patrimonio, il loro vero asset. Per questo le aziende cercano interlocutori che siano "partner" della marca e aiutino le aziende a integrare te diverse possibilità di comunicazione - esecuzioni creative e canali di comunicazione - unificandole intorno a una chiara piattaforma di dialogo tra marca e consumatore. 3) perché lo vuole la mission e la vision del gruppo Aegis Media. A) Aegis come gruppo globale ha sviluppato in questi anni la propria mission da "business advantage through media" a "business advantage through communication solutions". Il core business del media planning e buying si è quindi allargato verso la ricerca di soluzioni di comunicazione a 360°. B) Aegis Italia si è sempre mossa da pioniere anticipando il cambiamento nella comunicazione. Fedele al proprio dna, in questi anni è sempre stata avanti al mercato, convinta che la comunicazione è molto di più della semplice pubblicità. Per questi motivi in questi anni sono state lanciate strutture come Vision, Geoconsulting, Sport, Direct, etc. Perché una struttura dedicata all' "integrated communication" e al "communication planning"? in uno scenario di frammentazione dei consumatori, dei mezzi e delle agenzie, c'è un punto chiave: per il consumatore la marca parla (o dovrebbe parlare) sempre con una sola voce. Per questo è necessario il "communication planning": per integrare tutte le possibilità della comunicazione di marca intorno a una chiara piattaforma di dialogo con il consumatore - per evitare di frammentare la voce della marca. Come lavorerà deepblue ? in partnership con il mondo Aegis, (Aegis Media ma anche Synovate, branch del gruppo dedicata alle ricerche di mercato). Con e per i clienti Aegis ... Ma non solo: il communication planning è una disciplina che lavora "a monte" delle singole attività di comunicazione e si offre pertanto come partner per le aziende, che siano o meno clienti del gruppo Aegis Media. Con e per le brand ... Ma non solo: anche i media - canali televisivi, network radio, programmi - sono vissuti dai consumatori come veri e propri brand. Come lavorerà deepblue ? la migliore definizione di deepblue è un "laboratorio aperto" per generare valore per la marca. Deepblue raduna al suo interno competenze diversificate: know-how dal mondo delle ricerche qualitative e quantitative, elaborazione di scenari e strategie di comunicazione, conoscenza delle possibilità offerte dai nuovi media digitali, expertise nella produzione di contenuti per i media... Deepblue è aperto ai contributi esterni che vengono dal mondo della consulenza strategica aziendale, della creatività e del design, della ricerca e dell'università. A novembre 2004 deepblu ha presentato Retail 2010, ricerca esclusiva sul retail come nuovo medium. Il 20 gennaio è stata presentata deepblue, struttura di communication planning "powered by Aegis Media" il prossimo appuntamento sarà per il mese di marzo 2005 per il lancio del Quaderno delle tendenze 05/06, studio esclusivo dedicato alle tendenze socio-culturali che influenzeranno lo scenario della comunicazione nel futuro prossimo.
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