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"BEAUTY FLASH"

 di SYLVA VALIER

L'hanno chiamata "MASCHERA 1 MINUTO TERMO-PURIFICANTE LYCIA PURA" per indicare che la pulizia del viso, appropriata e profonda, è ora possibile in un tempo d'azione di soli 60 secondi. Si tratta di un prodotto dalla concezione assolutamente innovativa e dai risultati express. La formulazione è speciale: la maschera si stende con un leggero massaggio, produce un lieve effetto riscaldante e si sciacqua dopo un solo minuto di posa. Se eseguita al mattino, essa elimina gli eccessi di sebo e tossine prodotte durante la notte. La sera, invece, libera la pelle dal trucco e dalle tracce di impurità, a cominciare dallo smog. La pelle del viso va trattata con molta dolcezza, soprattutto al momento della detersione. Con "LYCIA PURA" l'obiettivo è anche più centrato perché la maschera, si sa, regala una marcia in più. Costo della confezione da 6 pezzi da 5 ml L.22.000. 

LE LACCHE, ALLEATE DI UNA CHIOMA A TUTTO "APPEAL" 
Con le lacche, SHS - Salon Hair System di Franco Battaglia ha pensato di garantire un'acconciatura sempre in ordine alle donne che hanno poco tempo da dedicare a se stesse. Disponibili in due versioni, a "tenuta forte" e "tenuta soffice", a seconda dell'effetto finale desiderato e dell'acconciatura che si vuole realizzare, le nuove lacche SHS assicurano un effetto di lunga durata, non appiccicano i capelli e non lasciano residui. La piega è fissata per tutta la giornata in modo invisibile e naturale, grazie ad un agente fissane che rispetta il capello, lasciando la chioma libera di muoversi. Le nuove lacche SHS - Salon Hair System contengono provitamina B5 che idrata e nutre il capello; il filtro UV assicura una totale protezione dagli effetti nocivi degli agenti atmosferici. Queste lacche possono essere utilizzate direttamente sui capelli leggermente umidi alle radici oppure sui capelli asciutti per dare all'acconciatura la forma o il movimento desiderati. Se vaporizzata solo sulle radici, la lacca "tenuta forte" regala all'acconciatura un effetto a tutto volume. Per modellare è invece sufficiente dare il movimento desiderato con la spazzola e vaporizzare su tutta la lunghezza. La lacca "tenuta soffice" può essere utilizzata sui capelli umidi, vaporizzandola prima sulle radici, sollevando le ciocche per dare volume, quindi su tutta la lunghezza per dare la forma e il movimento desiderati, oppure sui capelli completamente asciutti. La lacca "tenuta soffice" è perfetta anche solo come tocco finale all'acconciatura per fissarne il movimento o per ridisegnarne la forma. Il prezzo è di L. 7.900 per la confezione da 250 ml. La linea di prodotti per capelli SHS - Salon Hair System di Franco Battaglia è nata dalla collaborazione con l'avanzato centro tricologico "Centre de Recherches Biocosmétiques" con sede in Svizzera. 

LO STRESS INSIDIA LA BELLEZZA 
La bellezza della donna è equilibrio e benessere, è sentire la propria femminilità e sedurre chi le è vicino. Ma la bellezza del viso è insidiata da mille assalti dell'ambiente esterno, che tolgono vitalità alla pelle e le lasciano segni che col tempo si accumulano: è lo stress della pelle. La pelle diventa stanca e intossicata, il suo aspetto è spento. La bellezza chiede allora aiuto alla scienza. RANCE', che da sempre si dedica alla bellezza, ne ha fatto l'obiettivo della propria ricerca e quale sfida allo stress, propone un trattamento di bellezza capace di proteggere e difendere la pelle, di disintossicarla, di darle vitalità e luminosità. La ricerca avanzata RANCE' ha condotto per anni approfonditi studi sui fattori che influenzano la vitalità cutanea e sugli strumenti naturali che la favoriscono. Frutto di questi studi sono i trattamenti cosmetici naturali BIORANCE' ANTI-STRESS, che si avvalgono del complesso renoxyl GC(c) anti-stress, costituito dalla sinergia di innovativi principi attivi naturali capaci di "risvegliare" la pelle e di donare l'energia necessaria per svolgere le sue funzioni naturali. Ad esso si accompagnano i fattori nutritivi e idratanti di origine vegetale più avanzati, per ottenere cosmetici di grande efficacia e sicurezza. Non più pelle stanca e spenta, ma luminosa e levigata, tonica ed elastica. I trattamenti cosmetici naturali BIORANCE' ANTI-STRESS proteggono la bellezza e le danno splendore e smalto. I test clinici condotti presso affermati istituti scientifici confermano la qualità dei trattamenti BIORANCE'ANTI-STRESS e li collocano ai più alti livelli della cosmetica mondiale per efficacia contro lo stress della pelle, anche per quanto concerne la sicurezza d'impiego. Le misurazioni effettuate hanno accertato miglioramenti importanti delle condizioni della pelle dopo sole tre settimane di trattamento, per pervenire a risultati duraturi con il proseguimento dell'uso. In quattro specifici momenti, BIORANCE' dà risposte immediate che tengono conto del tipo di pelle, dell'età, delle specifiche esigenze. Il programma "Equilibre"(démaquillage e preparazione) è la base della bellezza, il gesto indispensabile per una pelle pulita e purificata e per prepararla a ricevere il trattamento. Ne fanno parte quattro prodotti: "Lait Démaquillant Douceur", "Gel Doux Nettoyant", "Lotion Hydra-Tonique" et "Doux Gommage Eclat". Il programma "Action" (trattamento) invece libera la pelle dallo stress e la rende elastica e luminosa. La linea è composta dalla "Crème Hydra-douceur", "Crème Performance 24H", "Suprême Hydra-Masque" e "Soins des Mains Anti-Age". Destinato a prevenire e riparare i segni del tempo, restituendo energia e tonicità alla pelle è il programma "Impact" (anti-età), composto dalla "Crème d'Energie Anti-Age" e dal "Sérum d'Energie Anti-Age". Il programma "Séduction", invece, restituisce allo sguardo tutta la seduzione con due prodotti: "Contour des Yeux Anti-age" e "Démaquillant Bi-Phase". I trattamenti cosmetici naturali BIORANCE' ANTI-STRESS sono ipoallergenici dermatologicamente testati (formulati per rendere minime le possibilità di sensibilizzazione). Consigliati per tutti i tipi di pelle, sono particolarmente indicati per pelli sensibili. 

SITO LANCÔME ANNO 2000 
E' in funzione da fine febbraio il nuovo sito LANCÔME www.Lancôme.com  : nuova grafica, nuovi contenuti e nuove sezioni create per soddisfare i bisogni e le aspettative delle consumatrici. "Believe in Beauty" (Credere nella Bellezza) appare sullo schermo, una rosa si schiude e introduce l'universo dei paesi LANCÔME al servizio di ogni donna per esaltarne la bellezza. Lo splendido volto di Inès Sastre, testimonial della nuova comunicazione, inaugura l'Home Page, che introduce tutte le sezioni del sito, aumentate di numero rispetto al "vecchio" world wide web by Lancôme e arricchite di novità anche nel contenuto. La consumatrice può navigare tra le pagine con estrema facilità grazie all'ausilio di una mappa del sito. Inoltre LANCÔME offre diversi trattamenti personalizzati e presenta tutti i prodotti Lancôme e le novità attraverso schede-prodotto, completate da consigli e astuzie. Gli utenti potranno anche mettersi in contatto diretto con l'azienda tramite e-mail o iscrivendosi alla newsletter che aggiorna mensilmente sulle novità del sito. L'utilissimo "store locator" è invece indispensabile per trovare i negozi concessionari LANCÔME di ogni città. Punto di riferimento per chi visita il sito è la sezione "Very Lancôme", arricchita dalla presentazione animata della marche che racconta il mondo Lancôme, la sua storia, le sue modelle, l'arte di vivere francese attraverso il "French Touch". Immagini e scritte in movimento descrivono la nuova comunicazione, la musica accompagna la consumatrice che può interagire con il testo e così la navigazione nel sitodiventa piacevole e divertente. La vecchia parte dedicata al "Pianeta Bellezza" è stata sostituita da tre sezioni "Trattamenti", "Maquillage" e "Profumi". In "Trattamenti" è possibile essere informati sulle novità del viso, del corpo e consultare i FAQ "Frequently Asked Questions" (le domande più frequenti poste dai consumatori) per avere informazioni su tutte le linee di prodotti (anti-età, struccanti, etc.). Se invece la consumatrice vuole scoprire il proprio trattamento personalizzato, basta cliccare in "Questionario" e rispondendo a poche domande si potranno ricevere dei consigli su prodotti adatti al proprio tipo di pelle. La novità del nuovo sito è rappresentata dall'Atelier Maquillage, dove l'utente potrà usufruire di consigli personalizzati di maquillage: basta indicare nel questionario il proprio tipo di pelle, i propri colori e gusti ed ecco presentati tutti i prodotti che meglio si adattano alle caratteristiche indicate attraverso dettagliate descrizioni e precisi consigli di applicazione. Se la visitatrice vuole semplicemente conoscere il maquillage, LANCÔME può segnalare tutti i prodotti per lo sguardo, le labbra, il colorito e le unghie oppure addentrarsi tra le diverse armonie coloriali. Come in "Trattamenti", anche in "Maquillage" è possibile consultare il FAQ denominato "Segreti di maquillage", dove si possono trovare consigli per scegliere ad esempio il proprio fondotinta o mascara. In questa sezione è possibile scoprire le nuove collezioni e i prodotti di tendenza di Fred Farrugia, il grande creatore degli ultimi look maquillage. In "Profumi" la consumatrice può tuffarsi nell'universo delle fragranze LANCÔME (Trésor, Ô Oui, Poème, Eau de Lancôme). Un colpo d'occhio sulle novità di Lancôme si ha invece consultando la sezione "Novità". Il rinnovamento del sito è solo all'inizio. Infatti è prevista una nuova sezione, My Lancôme, dedicata interamente ai consumatori e ai trattamenti personalizzati. Ogni cliente LANCÔME potrà quindi registrare il proprio trattamento consigliato o i suoi prodotti preferiti, così da poter usufruire di informazioni personalizzate e essere avvertito sulle novità che maggiormente possono interessare. 

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