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Notiziario Marketpress di
Giovedì 08 Luglio 1999 |
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BEIERSDORF (NIVEA): IN CRESCITA. IL SUCCESSO DI "CLEAR-UP STRIP"
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Milano, 8 luglio 1999 - La tedesca Beiersdorf ha chiuso lŽesercizio 1998 con un giro dŽaffari di 6. 482 miliardi di lire (+4, 1% rispetto al 1997) e con utile netto di oltre 315 miliardi di lire (320 milioni di marchi). LŽazienda, il cui azionista di maggioranza è la compagnia assicurativa Allianz Ag (35% del capitale), è quotata alla Borsa di Francoforte ed è articolata in tre divisioni: Tesa (nastri adesivi), Medical (cerotti) e Cosmed. QuestŽultima, attiva nel settore cosmetici e toiletries, rappresenta un fatturato di 3. 800 miliardi di lire (59% del totale) e possiede Nivea, il maggiore marchio mondiale con un giro dŽaffari di oltre 3. 000 miliardi. LŽitalia è il quarto Paese in ordine di importanza per Beiersdorf con un fatturato 1998 di 406 miliardi (6% del totale), preceduta da Francia, Stati Uniti e Germania. Nel nostro Paese la spesa pubblicitaria e promozionale di Beiersdorf è pari a 70 miliardi di lire lŽanno. La quota di mercato di Beiersdorf in Italia nel settore cosmetici (periodo gennaio-giugno 1999) è pari al 17% del totale. Il prodotto di maggior successo della divisione Cosmed, con il brand Nivea Visage, è "Clear-up Strip", un cerotto per eliminare i punti neri sul naso, lanciato in Italia allŽinizio dellŽestate 1998: in un anno sono stati venduti oltre 2, 7 milioni di pezzi con un ricavo di 14 miliardi di lire, pari a un successo senza precedenti. Nato nel 1996 da una joint-venture con la giapponese Kao Corporation, Clear-up Strip è stato lanciato dapprima in Giappone (160 miliardi di lire le vendite nel primo anno) e poi, nel 1997, negli Stati Uniti, dove si è piazzato in testa alla classifica del proprio settore di appartenenza (prodotti cleansing) raggiungendo una quota del 15% in sei mesi. Visto questo andamento, Beiersdorf ha deciso di lanciare sul mercato italiano una "extension line": Clear-up Strip per fronte e mento. . . |
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