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Notiziario Marketpress di
Lunedì 22 Maggio 2006 |
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BRICOCENTER “FA CENTRO” CON LA COMUNICAZIONE FRANCHISING
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Milano, 22 maggio 2006 - Dal mese di maggio Bricocenter ha dato il via a una nuova campagna pubblicitaria rivolta al trade e finalizzata a sostenere lo sviluppo della Divisione Franchising. La pianificazione riguarda un nutrito gruppo di testate specializzate rivolte sia agli operatori della distribuzione moderna (bricolage e non solo) che al canale tradizionale. «L’obiettivo della campagna – precisa il direttore della Divisione Franchising Bricocenter, Paolo Filoramo – è di supportare la forte attività di espansione della rete, che conta attualmente una ventina di franchisee, puntando su una comunicazione molto chiara e diretta». Il messaggio veicolato dagli annunci della campagna pubblicitaria di Bricocenter, in effetti, non lascia spazio a dubbi e colpisce – è il caso di dirlo – nel segno. Lo slogan recita: “Punti a una maggiore redditività? Con Bricocenter hai fatto centro”. Il visual mostra una banconota da 500 euro centrata da una freccetta. Il tema della maggiore redditività al metro quadro in un progetto imprenditoriale di diversificazione o trasformazione della propria attività commerciale nella grande distribuzione, è per Bricocenter centrale e rappresenta uno degli elementi distintivi – insieme alla grande attenzione dedicata alla formazione professionale - rispetto alla concorrenza. Plus che, con la campagna pubblicitaria in corso, si è voluto sottolineare senza mezzi termini. Partita da poco, la campagna pubblicitaria di Bricocenter prevede una pianificazione fino alla fine dell’anno, con formati pagina e posizioni di rigore (quarte di copertina, controsommari ecc. ). Lo sviluppo dell’insegna Bricocenter si basa oggi su due pilastri: la gestione diretta dei punti vendita di grandi dimensioni (fino a 4. 000 mq) e quella in franchising di punti vendita locali con superfici comprese tra 600 e 2. 500 mq. L’attuale rete di affiliati si compone di ventuno unità con dimensioni medie comprese tra 1. 000 e 1. 500 mq e un’offerta assortimentale media di 14. 000 referenze. . |
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