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Notiziario Marketpress di
Giovedì 30 Marzo 2000 |
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QUALITA´ ROSSA LAVAZZA INDAGA IL RISVEGLIO DEGLI ITALIANI
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Milano, 30 marzo 2000 - Riuniti a Palazzo Bovara intorno ai significati attribuiti al rituale della tazza di caffè, Lidia Ravera, scrittrice, Piero Parietti, psichiatra, Davide Paolini, "gastronauta". Una ricerca di Qualità Rossa Lavazza ha esplorato l´universo del risveglio, i suoi riti e I"immaginario legato alla rinascita di ogni giorno. Qualità Rossa, il caffè dal gusto corposo ed equilibrato - preferito da 7, 5 milioni di italiani - si è aggiudicato a pieno merito il titolo di caffè della prima colazione. Nel ´99 il consumo di 74. 000. 000 di confezioni di questo caffè ha svelato le abitudini e le esigenze dei nostro Paese al momento dei risveglio. E´ nata cosi una ricerca dal titolo rivelatore. "Morning Flavour, riti di passaggio intorno al caffè", commissionata da Lavazza a Ipsos-explorer, presso un campione rappresentativo di consumatori italiani di ogni età. Se è vero che il caffè parla di noi e della nostra unicità e diversità, il marchio sembra essere una costante nelle multiformi abitudini degli italiani. Questo popolo fantasioso ed eclettico si trova comunque a essere d´accordo su un punto: la colazione si fa a casa, da soli o con la famiglia, ma ripetendo quotidianamente lo stesso rito: il primo caffè del mattino. Anzi, come recita il claim dello spot televisivo Qualità Rossa (in onda da fine marzo): "Il primo piacere della giornata". Il risveglio necessita di un rito di passaggio fra due stati mentali e fisici diversi, dal sonno alla veglia, fra il nostro mondo interiore e il resto. E il caffè interpreta a puntino questo dato esistenziale, ideale per aggredire la giornata. In tema di ricette, curiosità, usi e tradizioni legati alla bevanda squisitamente italiana, Lavazza ha creato il Laboratorio del Caffè, unico nel suo generre, per diffondere e migliorare la cultura del caffè di qualità. Info e prenotazioni corsi presso il Laboratorio del caffè tel. 011/239. 8525, e-mail training@lavazza. Alpcom. It . Edelman tel. 02/6316. 223; Lavazza tel. 011/2398. 717. . |
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