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Notiziario Marketpress di
Giovedì 25 Maggio 2000 |
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LA NUOVA GENERAZIONE DI PRE-TEST SULLA PUBBLICITÀ
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Milano, 25 maggio 2000 - Ipsos-asi ha presentato una metodologia innovativa, per la valutazione delle campagne pubblicitarie televisive: Ipsos-asi Next*tv, Una pubblicità efficace contribuisce a creare il successo di una marca sul mercato; compito del copy testing è quello di aiutare gli utenti a identificare la pubblicità più efficace, che permetta di conseguire l´obiettivo fondamentale dello sviluppo aziendale e dell´aumento delle vendite. Ipsos-asi Next Tv, la nuova generazione di pre-test sulla pubblicità, è lo strumento che si propone di valorizzare la comunicazione pubblicitaria e il suo contributo al successo aziendale, fornendo a livello nazionale, europeo e mondiale, informazioni relative a: la capacità della campagna di influenzare le vendite; il suo contributo alla costruzione dell´immagine di marca; la sua coerenza con la strategia e con gli obiettivi di comunicazione; l´ottimizzazione della sua efficacia L´efficacia della pubblicità infatti si valuta non solo rispetto agli effetti a breve termine, ma anche nella capacità di salvaguardare e migliorare la brand equity. Questo è un obiettivo fondamentale, perché le marche con un´immagine migliore sono meno vulnerabili alla pressione della concorrenza, ottengono margini più elevati, e hanno più successo a lungo termine. Ipsos-asi Next Tv è un sistema globale, applicato con le stesse modalità in tutto il mondo [anche se adattate alle specificità di ogni mercato]. Gli elementi chiave sono i seguenti: i consumatori sono invitati a valutare un programma televisivo; le campagne sono inserite in un programma analogo a quelli in onda sulle Tv nazionali; i consumatori guardano il programma [e la pubblicità] su una videocassetta a casa, in condizioni simili alla situazione reale; le risposte dei consumatori vengono raccolte un giorno dopo l´esposizione. Questa metodologia basata sulla visione di una cassetta a domicilio permette a Ipsos-asi Next Tv di offrire alcuni vantaggi, che nessun altro sistema di copy testing offre: esposizione a domicilio: grazie all´utilizzazione di videocassette autocancellanti, l´efficacia della pubblicità viene misurata alla fonte, cioè in casa. Uno degli obiettivi più ardui per una campagna è quello di attirare l´attenzione dello spettatore nonostante l´affollamento pubblicitario. Misurando questo aspetto là dove ciò accade - a casa - si ottiene una valutazione più accurata della capacità della campagna di "bucare lo schermo". Recall a distanza di tempo: la pubblicità efficace si fa ricordare nel tempo. Misurando il recall 24 ore dopo l´esposizione si può determinare se la campagna è in grado di farsi ricordare dopo un certo tempo dall´esposizione. Campione più rappresentativo: il sistema basato sulla consegna di videocassette a domicilio permette di attivare più punti di rilevazione sul territorio nazionale. Molteplici indicatori di persuasione: la persuasione è una componente importante dell´efficacia della pubblicità, in quanto misura la capacità di influenzare favorevolmente i consumatori: l´importante è misurarla correttamente. Disponendo di diverse alternative di misurazione, siamo in grado di valutare al meglio il potenziale di persuasione. Elementi di valutazione e diagnosi: offrono indicazioni per valutare se la campagna funziona ed, eventualmente, come farla funzionare meglio. Ipsos-asi Next Tv permette di ottenere tutte le informazioni necessarie sulle campagne pubblicitarie, anche nelle fasi iniziali dello sviluppo [animatic], in modo da permettere decisioni operative o modifiche, prima di affrontare l´investimento per la finalizzazione dei filmati. . |
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