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Notiziario Marketpress di
Venerdì 26 Maggio 2000 |
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PROSEGUE ANCHE NEL 2000 IL VASTO PIANO DI RICERCHE SULLA PROMOZIONE MESSO IN ATTO DA ASP, OGGI ASSOPROMOZIONE, GIÀ NEL 1999.
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Milano, 26 maggio 2000 - Il primo studio realizzato l´anno scorso, è stato quello commissionato ad Abacus sulla partecipazione del pubblico alle varie tecniche promozionali, sul loro grado di penetrazione e sul loro trend, cui ha fatto seguito l´indagine sulla efficacia della promozione, condotta da Acnielsen. Due ricerche fondamentali per confermare agli operatori l´alta penetrazione e la reale efficacia delle tecniche promozionali, e per colmare grosse lacune di conoscenza di base per gli investitori. E´ arrivato ora il momento di presentare un´altra ed ancora più importante indagine, l´edizione 2000, la terza dopo quelle del 1991 e del 1996, della Ricerca sul Mercato della Promozione e della Incentivazione. Realizzata dalla Marcam. Si tratta di uno studio sugli investimenti in promozione al consumo, al trade e in incentivazione, che misura l´evoluzione e gli attuali valori di questa ormai insostituibile voce del marketing mix. Realizzata con il prezioso supporto della Upa, l´indagine si è svolta su un campione di 200 Utenti rappresentativi non solo delle Imprese di mass market ma anche di quelle, emergenti nel mondo promozionale nell´ultimo quinquennio, dei servizi, della telecomunicazioni, della finanza. Ne emerge un quadro di investimenti in forte crescita, che recupera ampiamente la relativa flessione del 1995, con un incremento complessivo del 55% dal 1991 al 1999. Gli investimenti per settore merceologico mettono in evidenza le crescite più elevate rispetto al 1995 nella "comunicazione e distribuzione", nei "mezzi di trasporto ed energia", nella "telematica e informatica", e nei "servizi ed affari". Il settore alimentare conserva però, con il 26% degli investimenti totali, la leadership assoluta, seguito con il 25% da trasporti ed energia. Significativo è il ruolo della pubblicità classica a supporto delle promozioni, che rappresenta ben il 35% degli investimenti complessivi. La ricerca ha poi valutato anche lo stato di salute dei rapporti delle Agenzie di promozione con gli utenti. Ne nasce una indicazione molto positiva che vede crescere notevolmente il ruolo ed il peso delle Agenzie specializzate nella gestione dei budget promozionali. Questa ricerca, attesa da anni ed essenziale oggi per orientarsi nel mondo della promozione, colma dunque una lacuna e conferma un dato ormai acquisito: il ruolo determinante della promozione sulla scena odierna dei mercati più competitivi e più dinamici. Gianfranco Rosso. |
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