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Notiziario Marketpress di
Lunedì 02 Ottobre 2000 |
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PREMIO GUGGENHEIM IMPRESA E CULTURA
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Milano, 2 ottobre 2000 - Sono oltre sessanta le aziende iscritte alla Iv edizione del Premio Guggenheim Impresa & Cultura. In questi quattro anni il numero dei partecipanti si è mantenuto costante, con una quota di 260 casi presentati, la novità consiste in una notevole crescita di qualità dei progetti presentati, segno concreto della diversa attenzione delle imprese nei confronti dell´investire in cultura. Il concorso si rivolge infatti alle imprese che hanno scelto la cultura come strumento di comunicazione aziendale superando la tradizionale pratica della sponsorizzazione occasionale in favore di una strategia capace di produrre benefici sia per l´azienda che per la collettività. Il Premio è nato nel 1997 per iniziativa di Intrapresae Collezione Guggenheim (l´associazione di 20 aziende che dal 1992 ha istituito una partnership continuativa con la Fondazione Guggenheim) e nei suoi primi tre anni di vita ha raccolto l´adesione di oltre 190 aziende. L´edizione 2000 è promossa da Confindustria, Ice, Ministero del Commercio con l´Estero, Philip Morris Companies Inc. , Regione Veneto, e Il Sole 24 Ore, con il patrocinio della Presidenza del Consiglio dei Ministri e del Ministero per i Beni e le attività culturali. Le passate edizioni hanno visto vincitori Zucchi - Bassetti Group nel ´97, iGuzzini nel ´98 e Salvatore Ferragamo nel ´99. I progetti in concorso vengono valutati da un panel di esperti nel settore della comunicazione, pubblicità, marketing e da rappresentanti della realtà imprenditoriale e culturale secondo la loro aderenza ai requisiti del bando di concorso: la continuità dell´attività culturale, il carattere innovativo delle azioni intraprese, la qualità e la creatività del progetto, l´efficacia della comunicazione. Oltre a questi criteri di base, sono considerati elementi qualificanti: la capacità dell´impresa di realizzare progetti culturali coerenti con la missione aziendale, la volontà di valorizzare il contesto territoriale e di offrire benefici alla comunità. In questi tre anni il Premio ha dimostrato concretamente che la comunicazione culturale può essere uno strumento proficuo ed efficace per le aziende e ha evidenziato come le istituzioni culturali possano assumere un ruolo dinamico e divenire motori di sviluppo sociale ed economico. Sette i premi in palio: Primo Premio al progetto che meglio risponde a tutti i criteri di valutazione. Consiste in un anno di adesione gratuita a Intrapresae Collezione Guggenheim (del valore di 60 milioni); Premio Peggy Guggenheim al progetto più innovativo; Premio Mondoitalia - del Ministero del Commercio con l´Estero e dell´Ice - all´azienda che meglio abbia utilizzato la cultura come strumento di comunicazione nel mondo; Premio Speciale al progetto comunicato più efficacemente; Premio Speciale al miglior museo o archivio d´impresa; Premio Speciale alla migliore azienda debuttante in ambito culturale; Premio Speciale al progetto a più alta valenza sociale. La cerimonia di premiazione avrà luogo a Venezia sabato 11 novembre a Ca´ Gambara sede dell´Unione Industriali di Venezia. Per informazioni: bondardo comunicazione: tel. 02 29005700; fax 02 29005656 Per le aziende: Alessandra Chiarello: e-mail a. Chiarello@bondardo. Com Per la stampa: Guido Spaini: e-mail g. Spaini@bondardo. Com Barbara Gambaccini: e-mail b. Gambaccini@bondardo. Com . |
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