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Notiziario Marketpress di
Lunedì 02 Ottobre 2000 |
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SALONE INTERNAZIONALE DEL GIOCATTOLO, CHIBI&CART, CHIBIMART INVERNO (18-21 GENNAIO 2001) LE MOSTRE DI GENNAIO RICCHE DI NOVITÀ PER SEGUIRE (E ANTICIPARE) IL MERCATO
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Milano, 2 ottobre 2000 - Ii mercato cambia e le fiere specializzate si trasformano seguendone, a volte anticipandone, le caratteristiche. E´ il caso delle mostre Salone Internazionale del Giocattolo, Chibi & Cart, Chibimart inverno, che si svolgeranno in contemporanea e in sinergia dal 18 al 21 gennaio 2001. Ripartite nei consueti cinque planet tematici - Paper planet per la carta e cartoleria, Bijoux planet per la bigiotteria, Gift planet per il regalo e la promozione, Christmas planet per gli articoli natalizi e Toy planet per il gioco e il giocare (Chibimart inverno - 130 espositori su 4. 000 metri quadrati - è la mostra specializzata per il canale del cash andcarry, e opera nell´area dell´artigianato etnico), le mostre di gennaio si presenteranno fortemente rinnovate, lungo alcune linee-guida che sono altrettante parole d´ordine per la promozione e l´organizzazione: nuove tecnologie, grande distribuzione, promozione. Attesi non meno di 2. 000 espositori su un´area netta di circa 60mila metri quadrati, Sotto il profilo organizzativo alcuni dei pianeti saranno caratterizzati da innovazioni concettuali tali da configurare una vera e propria nuova tipologia espositiva. Ma andiamo con ordine, seguendo le cinque aree (che per l´occasione sono accompagnate dal consueto codice-colore e da un nuovo pittogramma che le qualifica e le identifica a livello simbolico). Paper planet - Si svolge nei padiglioni 13/1°, 13/2°, 14/1° e 15/1° (quindi interamente nell´"area Portello"). Sono previsti 600 espositori su 18. 000 mq. Netti, Tré gli elementi strategici introdotti: lo spazio "La carta nell´era del web", una vasta area-laboratorio dove, con il supporto di una "preziosa" pubblicazione - scrigno realizzata con materiali multiformi, vengono prospettate e mostrate dal vivo, le più recenti ed efficaci applicazioni della carta nell´ufficio, a scuola, fra le pareti domestiche e persino nell´oggettistica e nelle realizzazioni speciali. Nella galleria del padiglione 14 un grande punto di richiamo: l´Osservatorio per la distribuzione moderna. Si tratta di un progetto condotto in collaborazione con le riviste Largo Consuma e Sell-out volto ad allargare alla grande distribuzione il campo di azione di una mostra già specializzata per il dettaglio tradizionale. I prodotti che meglio si prestano (per qualità, per prezzo) ad essere immessi nel circuito della grande distribuzione saranno esposti tutti insieme in un´area-vetrina con rimandi espressi agli stand espositivi, I buyer della Gdo invitati, così, avranno a disposizione una pre-selezione (e potranno fare incontri in uno ipazio-meeting ad essi riservato). Tutti insieme, poi (gli operatori della grande distribuzione e quelli della distribuzione tradizionale) potranno avvalersi delle informazioni di uno studio ad hoc sulla evoluzione del mercato e dei suoi canali distributivi. Lo studio verrà presentato nel corso della manifestazione e "pubblicato" sul sito Intemet della mostra, dove gli espositori potranno scaricarlo gratuitamente, così come i visitatori della mostra, che all´atto della registrazione in fiera riceveranno una specifica password. Viene riproposta La Galleria delle novità (con raggiunta di una votazione on-line del prodotto più gradito) al pad, 14/1°, e prende il via il cosiddetto "decentramento funzionale", con l´apertura di due "vetrine" del Paper planet nel padiglione 10 (area Gift planet) e nel padiglione 16 (area Toy planet). Il senso di questa iniziativa è di lasciar sviluppare agli espositori il massimo della sinergia di canale, sfruttando in maniera ottimale proprio la simultaneità di eventi che parlano a un pubblico con interessi professionali in parte sovrapposti. Grazie poi alla collaborazione con le due maggiori associazioni della distribuzione (Federcartolai e Fenaca) anche quest´anno saranno organizzati pullman di cartolai in partenza per Milano dalle principali città del centro-nord. Pacchetti viaggio particolarmente convenienti sono stati predisposti - con la collaborazione di un´agenzia specializzata - per chi intende venire al Cart da più lontano. Bijoux planet - Circa 350 aziende su un´area di quasi 8. 000 metri quadrati nei padiglioni 18 e 19 rappresentano una delle più grandi e qualificate esposizioni internazionali per il settore della bigiotteria. Molti gli italiani - leader del mercato europeo, molti anche gli espositori esteri, attratti dal mercato nazionale e dalla possibilità di presentarsi a un vasto pubblico internazionale (il 22% dei visitatori esteri delle mostre di gennaio dichiara infatti di essere interessato prima di tutto a Bijoux planet). Il buon momento di mercato della bigiotteria sarà sottolineato da un allestimento unificato molto suggestivo e raffinato. Anche per i visitatori nazionali ed esteri della bigiotteria, peraltro, sono aperte le opportunità di pacchetti viaggio a prezzi scontati, Gift planet - Quasi metà delle aziende espositrici (il 46,6%) sono estere, e questo spiega molto sulla attrattività del Gift planet, che si svolge con 300 espositori sulla vasta superficie (oltre 10,000 metri quadrati) del padiglione 11, utilizzato come reception di primo ingresso per i visitatori che entrano in fiera da porta Metropolitana (sono oltre 60% del totale), Per le collettive estere è stato studiato un particolare allestimento unificato, caratterizzato dai colori nazionali. Nell´area Gift planet sono anche collocate le "vetrine" di quelle aziende che realizzano prodotti a base-carta, adatti quindi per essere venduti in cartoleria, e che però hanno un forte contenuto di oggetto promozionale. Christmas planet - Crescono ancora (sono oltre 130 su un´area vicina ai diecimila metri quadrati collocati nei padiglioni 14/2° e 15/2°) gli espositori di questa "sezione" del Salone Internazionale del Giocattolo divenuta ormai il più grande e qualificato salone specializzato d´Europa, Anche i prodotti per il Natale, peraltro, sono stati inseriti nel progetto Osservatorio per la distribuzione moderna (caratterizzato da vetrine dedicate e da un apposito studio di settore, i cui dati sono riservati ad espositori e visitatori della mostra), così che un salone già straordinariamente attrattivo sarà al centro delle attenzioni dei buyer presenti in fiera. Come dì consueto, per il Christmas planet è prevista la preapertura a inviti nella giornata di mercoledì 17 gennaio. Toy planet - Prosegue il lavoro di ridisegno di una identità vincente per il Toy planet, che rappresenta un settore tuttora al centro di una forte evoluzione concettuale e commerciale. Ormai acquisita la transizione dal concetto di gioco a quello di "intrattenimento" (il mercato del giocattolo-oggetto si è trasformato in quello più ampio di "prodotti e servizi per il tempo libero", non necessariamente infantili e neppure esclusivamente giovanili) la mostra conferma e rafforza la sua "doppia anima" di esposizione strettamente riservata agli operatori di settore e di mostra-immagine a forti valenze di promozione e comunicazione, In questo quadro le aziende che intendono incontrare esclusivamente i visitatori professionali vengono collocate al padiglione 15/2°, adiacente al Christmas planet con il quale questo mercato è sinergico, mentre quelle che desiderano fare anche promozione presso il pubblico privato occuperanno l´intero padiglione 16 (al primo salone i giochi tradizionali e da tavolo, modellismo, bambole e peluche; al piano superiore l´home entertainment, i giochi elettronici e l´educational). Il pubblico privato, composto prevalentemente da famiglie con figli dai 6 ai 12 anni (questa è l´indicazione emersa dalla prima edizione del gennaio 2000, dove i visitatori privati sono stati oltre 50. 000 in un giorno e mezzo di visita) avrà a disposizione l´intero week-end mentre la giornata di venerdì sari dedicata alla visita delle scolaresche accompagnate dai loro insegnanti. Caratterizzano l´organizzazione di Toy planet 2001 ben quattro rilevanti novità: la presenza al pad. 16/1° di uno spazio espositivo che ospiterà i fornitori di prodotti di cancelleria (che presentano forti sinergie distributive con il mondo del giocattolo); l´avvio del progetto Osservatorio per la distribuzione moderna, rinforzato nei mesi precedenti la manifestazione da numerose azioni di informazione-supporto con organizzazioni di dettaglianti, grossisti e gruppi d´acquisto; la preapertura nella giornata di mercoledì 17; il nuovo progetto "Edutainment", un importante spazio circa mille metri quadrati) nel pad. 16/1°. Il progetto Edutainment sarà molto "forte" anche sotto il piano del lay-out; sarà infatti costruito come un "percorso" che si snoda all´intemo di una ipotetica città del gioco e del tempo libero. Dominato da un suggestivo fondale immaginifico, il percorso attraverserà strade e piazze, si affaccerà su un mercato con bancarelle e toccherà un teatro, luogo di aggregazione, di incontro e di spettacolo, Nell´emiciclo d´ingresso saranno collocate porzioni multimediali del tipo touch-screen presso le quali il pubblico potrà farsi immediatamente un´idea dei contenuti, delle aziende e dei temi che incontrerà lungo il percorso, programmando così una visita ordinata. Molti e importanti gli sponsor che hanno già aderito all´iniziativa. Nello spazio" Teatro di Edutainment - infine - si svolgeranno convegni, incontri e spettacoli che punteranno (´attenzione dei mezzi di comunicazione su quello che promette già di essere un "evento" per la città di Milano. Gianfranco Rosso . . . |
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