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Notiziario Marketpress di
Giovedì 05 Ottobre 2000 |
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NETSYSTEM.COM, PUBLICIS E BRWEB INVENTANO LO SPOT DEL FUTURO AL VIA LA SPERIMENTAZIONE DI NUOVI FILMATI PUBBLICITARI DESTINATI ALLA TELEVISIONE INTERATTIVA
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Milano, 4 ottobre 2000 - L´arrivo ormai prossimo della Web Tv e di Internet a larga banda consentirà di moltiplicare la quantità d´informazione inviata ogni secondo sui nostri computer, influendo profondamente non soltanto sulla tipologia dei programmi e dei palinsesti, ma anche sui contenuti informativi e ludici della pubblicità televisiva che per la prima volta potrà sfruttare la vera potenzialità della rete. Come sarà, quindi, lo spot del futuro? Quali saranno i suoi contenuti? Come si interfaccerà con le altre realtà multimediali? Come verrà visto e percepito dal consumatore? Come influirà sulle strategie di marketing e di comunicazione delle aziende? Per dare una risposta a queste e ad altre mille domande Netsystem. Com, Publicis e Brweb hanno deciso di unire i loro sforzi e di creare un gruppo di lavoro, composto da creativi, specialisti media e producer televisivi che già da tempo stanno lavorando attivamente sui prototipi di queste nuove forme di comunicazione. Netsystem. Com, primo operatore in Italia di servizi Internet a banda larga via satellite, lancerà a metà ottobre i propri servizi fra i quali programmi televisivi e l´informazione (quest´ultima diretta da Daniela Brancati) destinati alla ricezione su Pc. Nel proprio video portale, Videoportal. Com, attraverso la confluenza di Web Tv, commercio elettronico e pubblicità, il nuovo spot riuscirà a sfruttare in pieno l´impatto emozionale del filmato pubblicitario e, con l´interattività consentita da Internet, ed avrà la sua naturale evoluzione nell´e-commerce. Publicis Italia è la sede italiana dell´omonimo gruppo internazionale, divenuto il 5° network mondiale di pubblicità dopo la recente acquisizione della Saatchi&saatchi. In Italia, la struttura diretta da Vito Nuzzi e Adriano Cipolla, è composta da circa 120 collaboratori, suddivisi nelle due sedi di Milano e Roma, e lavora per una quarantina di clienti, tra i quali Renault, Il Sole 24 Ore, L´oréal, Whirlpool e Il Gruppo Gs/euromercato. In questo progetto l´agenzia entra come ideatrice della parte creativa del "nuovo spot", che, naturalmente seguirà percorsi molto diversi da quelli utilizzati per l´invenzione delle campagne tradizionali. Brweb, società del Gruppo Brw, utilizza il know how sviluppato da Brw & Partners, società leader nella produzione di spot pubblicitari per realizzare prodotti multimediali e interattivi di alto livello per Internet a larga banda. Il Gruppo Brw ha così avviato un processo di ampliamento della propria attività verso applicazioni correlate al core business aziendale, in modo particolare per sfruttare appieno il processo di convergenza multimediale tra televisione, computer e il web. Brweb, si pone come l´interlocutore di aziende che vogliono integrare i new media nella loro comunicazione istituzionale o di prodotto, o che vogliono arricchire di contenuti sofisticati e di grande appeal i propri siti. Franco Rosso. |
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