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Notiziario Marketpress di
Martedì 10 Ottobre 2000 |
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SECONDO NIELSEN//NETRATINGS AD AGOSTO GLI ITALIANI IN RETE PREMIANO GLI INVESTITORI
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Milano, 10 ottobre 2000 I dati relativi al mese di agosto di Nielsen//netratings, il primo servizio globale che analizza l´audience, la pubblicità e l´attività dei navigatori sulla rete Internet, evidenziano anche in estate la permanenza di un numero consistente di italiani collegati in rete. Nonostante in agosto gli italiani vacanzieri si siano dedicati a visitare un numero minore di siti e di pagine, esponendosi meno alla visione dei banner (impression), hanno cliccato più banner (la percentuale di clic rate è aumentata poco più del 23 %). Questo può significare che il bacino estivo di utenti, dedicando meno tempo al viaggio sulla rete Internet, si è soffermato a navigare in modo più puntuale e preciso, concentrandosi solo su determinati siti e premiando in questo modo gli investitori con un clic rate più elevato. Nella prossima tabella, gli scostamenti registrati da Nielsen//netratings tra il mese di luglio e il mese di agosto nel comportamento medio dei navigatori italiani:
| Utilizzo Medio |
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| Mese di agosto 2000-Italia |
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| Utenza domestica |
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| Attuale |
Mese di Agosto |
Mese di Luglio |
Scostamento percentuale |
| Numero di sessioni al mese |
9 |
11 |
-18. 18 |
| Numero di siti unici visitati |
15 |
16 |
-6. 25 |
| Pagine viste al mese |
408 |
477 |
-14. 47 |
| Pagine viste per sessione |
46 |
43 |
6. 98 |
| Tempo mensile dedicato |
4: 19: 34 |
5: 08: 13 |
-15. 78 |
| Tempo dedicato durante ogni sessione |
0: 29: 16 |
0: 27: 50 |
5. 15 |
| Tempo dedicato a pagina visitata |
0: 00: 38 |
0: 00: 39 |
-1. 73 |
| Click Rate medio per Top Banner |
. 57 |
. 46 |
23. 91 |
| Campione totale utilizzato |
4837 |
4723 |
2. 41 |
| Universo Internet attivo |
5037350 |
5164019 |
-2. 45 |
| Attuale stima dell’universo Internet |
12. 851. 087 |
11. 973. 325 |
7. 33 | La categoria che, nella lotta tra ombrellone e Internet, ha scelto il Internet è stata quella degli uomini tra i 35 e i 49 anni. La tabella riportata mostra i siti più visti da questa categoria di utenti.
| I primi 20 siti per Property maggiormente affollati dal target considerato |
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| Target: Maschi-35-49 anni |
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| Mese di agosto-Utenza domestica |
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| Sito |
Audience Unica |
Composizione % |
Indice di scostamento dalla media |
Copertura % |
| Poste Italiane * |
53159 |
50,02% |
247 |
5. 21 |
| Apple Computers * |
53947 |
40,61% |
200 |
5. 29 |
| Last-minutetour * |
68090 |
33,28% |
164 |
6,67 |
| Rai * |
78942 |
32,30% |
159 |
7,73 |
| Real Networks * |
70459 |
30,84% |
152 |
6,90 |
| Mondadori * |
58031 |
29,92% |
148 |
5,69 |
| Ciao Holding * |
68532 |
29,65% |
146 |
6,71 |
| Macromedia |
124948 |
29,21% |
144 |
12,24 |
| Il Sole 24Ore * |
99874 |
28,92% |
143 |
9,78 |
| Rjb Telcom * |
62191 |
27,87% |
138 |
6,09 |
| Go Network * |
57543 |
27. 07% |
134 |
5,64 |
| Tuttogratis |
121369 |
27,03% |
133 |
11,89 |
| Rcs * |
76804 |
26,77% |
132 |
7,52 |
| Dada |
227501 |
26,51% |
131 |
22,29 |
| iBazar * |
83095 |
26,51% |
131 |
8,14 |
| Excite@home |
214302 |
25,68% |
126 |
20,99 |
| Tucows * |
75065 |
25,00% |
123 |
7,35 |
| Fortunecity |
118820 |
24,98% |
123 |
11,64 |
| Microsoft |
477320 |
24,95% |
123 |
46,76 |
| Lycos |
297232 |
23,45% |
116 |
29,12 | Glossario Gruppo o proprietà Un gruppo editoriale (o proprietà) è un ente pubblico o privato che controlla o possiede alcuni domini Internet, identificabili con un indirizzo o un nome (p. E. , yahoo. Com, geocities. Com). I report per gruppo o proprietà aggregano tutti i domini controllati da un unico ente. Dominio Un dominio è un gruppo di siti Web (o host) identificabili grazie ad un nome di dominio (p. E. Yahoo) e da un tipico suffisso Internet come . Com, . It, etc. Il dominio include tutte le pagine pubblicate dai siti Web che ne fanno parte. Sito Unico Un sito unico è un sito Web identificabile in base al suo nome completo, p. E. Www. Yahoo. Com e search. Yahoo. Com sono considerati siti unici. Audience Per audience (o unique audience) si intende il numero di individui che hanno avuto accesso ad un sito Web una o più volte nel corso del periodo di osservazione. L´indicatore è al netto della duplicazione degli accessi, cioè un individuo che accede al Web due volte viene conteggiato come un solo individuo nel computo della audience del periodo. Reach % I report fanno uso di due accezioni di reach %. La "Reach % su Universo" esprime il peso % della audience del periodo per uno specifico gruppo, dominio o sito sul totale della popolazione che ha facoltà di accedere al Web. La "Reach %" o "Reach % su audience totale del periodo" esprime il peso % della audience del periodo sul totale della popolazione che ha effettivamente avuto accesso al Web. La differenza tra universo e audience totale del periodo è determinata dal fatto che, in uno specifico intervallo di tempo, non è detto che la totalità della popolazione che ha facoltà di accesso al Web (universo) vi acceda effettivamente; chi effettivamente accede al Web contribuisce a determinare l´audience totale del periodo. Pagine viste Le pagine che l´individuo ha richiesto al sito tramite il suo browser e che sono state effettivamente visualizzate. Il computo delle pagine viste include anche le pagine che, richieste tramite il browser, sono state caricate dalla cache del personal computer. Visite o Sessioni La visita è una sequenza di richieste di pagine effettuate da un individuo tramite il suo browser ad un unico gruppo, o dominio, o sito. Le richieste sono consecutive e tra una richiesta e l´altra non deve trascorrere un intervallo di tempo superiore ai 30´; in caso contrario si generano più visite. Tempo speso Il tempo speso da ciascun individuo è determinato dal tempo di permanenza sulle pagine riconducibili a un gruppo, o dominio o sito. Convenzionalmente, si considera che il tempo massimo di permanenza su una pagina sia di 30´. Durata media Viene determinata dal rapporto tra tempo speso e numero di visite o sessioni. % Pagine viste dalla cache Nel caso di visione di un sito precedentemente visitato dall´utente, alcune pagine possono essere già presenti all´interno di un´area di memoria del pc. In questo caso il browser mostra le pagine attingendo a quest´area. Il nostro software è in grado di individuare la % di pagine che vengono visitate tramite questa modalità. Impression La visualizzazione di un banner. Su una pagina Web richiesta da un individui tramite il browser. Solo i banner effettivamente visualizzati determinano il conteggio di impression Click Rate La percentuale di click to sul totale delle impressions. Composizione Percentuale Il numero dei navigatori che rientrano in una particolare categoria demografica espressa in percentuale sul numero totale di utenti Internet di un determinato sito. Per esempio, "il 45% dei navigatori che hanno visitato yahoo. Com durante il mese di agosto è stato di sesso femminile. " Indice di scostamento dalla media Indica lo scostamento rispetto al valore medio per un determinato target in un certo periodo. Riferito a un sito sta a indicare la percentuale di scostamento relativo alla presenza del target selezionato. Per esempio: "L´indice relativo alle donne che hanno visitato yahoo. Com nel mese di luglio è 110, a significare che le donne sono andate a visitare quel sito/property il 10% rispetto alla media di tutti i siti" Copertura % La percentuale di penetrazione, calcolata sul totale dei navigatori attivi che rientrano in uno specifico target demografico e che visitano un sito o una property particolare. Per esempio;"il 12% di tutti gli utenti attivi tra i 18 e i 24 anni ha visitato il sito www. Skateboard. Com durante il mese di luglio" . |
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