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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 11 Ottobre 2000 |
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TRE STUDENTI DI TORINO SONO SECONDI AL "PREMIO PHILIP MORRIS PER IL MARKETING"
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Torino 11 ottobre 2000 - La squadra di 3 studenti dell´Università di Torino composta da Marco Bianco, Simona Caminati e Luca Bianco, rispettivamente della Facoltà di Economia e del Corso di Scienze della Comunicazione, si è classificata seconda su trecentosettantasette gruppi partecipanti alla 12° edizione del prestigioso "Premio Philip Morris per il Marketing". L´iniziativa è finalizzata a far studiare ed elaborare un caso reale di Marketing a studenti di tutto il territorio nazionale. Il caso del caffè Hag è stato il protagonista dell´edizione 2000. La squadra torinese ha proposto un riposizionamento del prodotto, sfruttando quello che viene solitamente visto dal consumatore come un elemento negativo: la mancanza della caffeina nella bevanda. La strategia vincente si è orientata ad incontrare le nuove filosofie di vita ispirate all´energia interiore da trovare in noi stessi. Lo slogan proposto è: "Energia è in te, l´aroma nel caffè". Per rafforzare ulteriormente questo concetto, la nuova forma della confezione è stata ipotizzata triangolare perché questo è il simbolo dell´energia universale ed i colori utilizzati sono chiari. Il consumatore su cui puntare è il giovane (singol); il quale spesso abitando da solo ha bisogno di confezioni piccole per evitare di perdere l´aroma del caffè, per questo la confezione proposta è di 150 gr. Invece dei 250 gr. Tradizionali. La squadra torinese, che insieme alle altre sei finaliste è stata ospite della Philip Morris per due giorni a Roma, si è dichiarata entusiasta dell´esperienza. Per questi giovani il prossimo appuntamento è a Volterra (Pi) dove si terrà un corso-premio di Advanced Marketing sul tema "L´interazione tra il Marketing e la New Economy" offerto da Philip Morris. Marco Bianco: tel: 011-6604747, e-mail: biancomarco@hotmail. Com Simona Caminati: tel: 0122-32892, e-mail: redandromeda@hotmail. Com Luca Bianco: tel: 03479766058, e-mail: bardassano@tiscalinet. Com . |
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