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Notiziario Marketpress di
Lunedì 23 Ottobre 2000 |
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SMAU 2000: NIELSEN//NETRATINGS CERTIFICA IL PREMIO WWW
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Milano, 23 ottobre 2000 - La votazione dei Premio www è stata certificata da Acnielsen eratings. Com, per garantire la piena oggettività dei dati In base ai quali è possibile verificare il flusso. Di utenza dei siti Internet. Acnielsen eratings. Com nasce dalla joint venture tra Acnielsen (Nyse: Art) e Netratings lnc. (Nasdaq: Ntrt). Acnielsen la più grande società di ricerche di mercato dei mondo, e offre sistemi di misurazione e analisi delle dinamiche di mercato, dei comportamento e delle attitudini dei consumatori, nonché nuovi e tradizionali media in oltre 1 00 paesi. Netratings è la più grande società di ricerche sulla audience di Internet, attraverso un´avanzata tecnologia di misurazione e di analisi. Con il servizio Nielsen//netratings, Acnielsen eratings. Com offre in Italia il primo semzio globale che analizza l´audience, la pubblicità e l´attività dei navigatori sulla rete lnternet. Nielsen//netratings è in grado, attraverso lo studio e l´analisi dei comportamento di un panel rappresentativo di utenti, di analizzare l´intero spettro dei comportamenti dei navigatori lnternet: chi è on-line, quanto tempo dedica alla navigazione, quali siti va a visitare, su quali annunci pubblicitari si sofferma e clicca. "C´è un´evídente e urgente esigenza dí creare uno standard mondiale nella misurazione del comportamento dello oudience e della pubblicità su Intemet, e Nielsen//netratings fornisce ci nostrí clienti quello standard " ha dichiarato Peter Wilcox, Managing Director Europe di Acnielsen eratings. Com. Nel marzo 1999 Nielsen//netratings è stato lanciato con successo negli Stati Uniti, dove conta su un panel di 57. 000 utenti lnternet coilegati da casa e 8. 000 dall´ufficio. Gradualmente, il servizio è stato lanciato in Giappone, Gran Bretagna, Irlanda, Singapore, Nuova Zelanda, Australia e fornire dati sull´audience italiana dal terzo quadrimestre dell´anno. Il servizio è stato recentemente lanciato anche in Norvegia, Svezia, Finlandia, Danimarca, Francia e Germania e presto verrà annunciato a Hong Kong, Brasile e Canada. Attualmente il panel globale è costituito da 175. 000 utenti in 14 paesi, il più vasto campione rappresentativo on-line. Entro la fine dei 2001, Nielsen//netratings sarà disponibile su tutti i principali mercati in Europa, Asia Pacifico, America Latina, Medio Oriente e Africa. Calcolando anche Stati Uniti e Canada, il servizio coprirà il 90% della popolazione Internet mondiale in ben 30 paesi. In Italia il panel è costruito sulla base di un´attenta analisi dell´universo Internet italiano, realizzata da Acnielsen Cra). L´indagine, oltre a costituire un prezioso strumento per la definizione dei panel ha consentito di evidenziare le caratteristiche peculiari dei navigatori italiani. Secondo la ricerca condotta da Acnielsen Cra, in Italia l´universo dei navigatori è costituito da 14. 000. 000 di utenti, ma solo circa 8. 000. 000 di individui si connettono realmente alla rete delle reti. Esistono infatti circa 6. 000. 000 di utenti che possiedono un computer, ma non si connettono a Internet, un bacino importante di potenziali neofiti. A questo gruppo appartengono persone che non conoscono Internet, ma che hanno acquistato un computer e dispongono di una connessione. Questo bacino di utenza, in Italia, è in crescita esponenziale, e ad esso le aziende italiane si rivolgono per allargare il proprio numero di utenti. "Conoscere il comportamento delle persone che già navigano sulla rete, e soprattutto capire dove e come si connetteranno gli italiani del futuro rappresenta il vantaggio competitivo delle aziende alle quali si rivolge il servizio offerto da Acnielsen eratings. Com in Italia", ha dichiarato Daniele Sommavilia, Sales & Marketin´g Director Italy. Oltre agli individui, che si collegano a Internet per informarsi, o semplicemente per svagarsi, da casa o dall´ufficio, vi è l´espansione degli introiti pubblicitari, investimenti delle aziende italiane che stanno contribuendo efficacemente a finanziare la rapida crescita di 1nternet in Italia. Queste aziende, come gli Internet Service Provider, le agenzie di pubblicità, i centri media e le società commerciali, avvertono l´esigenza di uno standard unico, affidabile e globale per misurare e analizzare l´attività che si svolge su Internet. Solo in questo modo possono essere in grado di distribuire equilibratamente le risorse pubblicitarie, prendere decisioni mirate in materia di campagne di comunicazione e valutare l´operato dei loro concorrenti sulla rete. La spesa pubblicitaria globale su Internet cresce annualmente a tassi superiori al 50% e si ritiene che il trend di crescita dovrebbe portare la spesa pubblicitaria dai 1,5 miliardi di dollari dei 1998 agli oltre 20 miliardi di dollari nel 2003. "L´italio è un mercato che si sta evolvendo con grande velocità", ha affermato Daniele Sommavilia, Marketing & Sales Director ltaly di Nielsen//netratings. ´Ciò implica l´esigenza di un´analísi che in tempo reole sia In grado di offrire risultati offídabilí, sicurí, immediati, che sia uno specchio fedele del mercato italiano e che consenta un confronto del mercato italiano con il mercato globale". |
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