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Notiziario Marketpress di
Giovedì 26 Ottobre 2000 |
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ARRIVA LA PUBBLICITÀ DI ALFA 147 E "RISVEGLIA I TUOI SENSI"
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Torino, 26 ottobre 2000 - Nasce Alfa 147, compatta sportiva di prestigio, divertente da guidare proprio come piace ai giovani, realizzata con materiali, finiture ed equipaggiamenti elettronici, telematici e di sicurezza che le permettono di competere con le concorrenti più elitarie del segmento. In vendita dal 28 ottobre nella versione 3 porte (la 5 porte sarà sul mercato dal prossimo aprile), Alfa 147 è una due volumi capace di restituire in pieno il piacere e l´emozione di guidare una "grande" Alfa, perché silenziosa, maneggevole, stabile nelle manovre ad alta velocità, agile sul "misto" e dotata dei più avanzati dispositivi per il controllo della trazione e della frenata e per la protezione dei passeggeri. La sua linea, morbida, pulita e con la grinta giusta, la rende unica e irresistibile. Come si addice a un modello che inaugura una nuova tipologia di vetture: le auto hi-tech di domani. Un´automobile dalla personalità così spiccata, destinata a ripetere nella categoria delle compatte a due volumi il successo italiano ed europeo fatto registrare da Alfa 156 nel segmento superiore, richiedeva una campagna di comunicazione di grande impatto che, attraverso un linguaggio forte, brillante, fantasioso trasformasse il lancio in un vero e proprio evento. Lo spot di Alfa 147, dunque, propone un filmato emozionante, giocato sul brivido della "suspence" e con un pizzico d´ironia, nel quale Alfa 147 è protagonista assoluta. Sola, con il suo design affascinante e le sue doti di guidabilità e tenuta di strada, affronta la furia della natura. Nella vallata la natura è forte, spettacolare. Un uomo, in piedi vicino alla sua Alfa 147, scruta l´orizzonte. Sembra stia aspettando qualcosa. Il vento sferza l´erba e le fronde degli alberi con violenza. Le nubi corrono veloci nel cielo che si fa sempre più minaccioso. Cresce la tensione, aumentano i rumori d´ambiente. Un traliccio elettrico cede alla furia degli elementi. L´uomo sale a bordo. La decisione è presa: ha inizio la sfida. Concentrato e determinato, nel silenzio e nella tranquillità dell´abitacolo che contrastano con quanto sta accadendo fuori, ingrana la marcia. Alfa 147 risponde con uno scatto quasi felino. La macchina da presa indugia sul frontale aggressivo, che esprime la stessa determinazione del guidatore. Poi la scena si allarga e finalmente si vede l´avversario: una gigantesca tromba d´aria. Alla furia del vento che sradica una palizzata dal terreno, fa da contraltare la perfetta tenuta di strada dell´auto, sempre più vicina al bersaglio. La tensione raggiunge l´apice. Alfa 147, sicura di sé, s´infila veloce come un proiettile nell´occhio del tifone e sparisce. Attimi di pausa. Il rombo del motore scompare, coperto da quello del vento impetuoso. La tromba d´aria è ora un´immensa colonna che congiunge terra e cielo. All´improvviso ecco riapparire il profilo di Alfa 147. Intatta, bella e affascinante come prima, ha superato la terribile sfida. L´uomo, ancora concentrato nella tensione dell´impresa, può finalmente tirare un sospiro di sollievo mentre osserva nello specchietto retrovisore il ciclone che si allontana alle sue spalle. Appare il claim "Alfa 147. Risveglia i tuoi sensi", seguito dal marchio Alfa Romeo. Ma lo spot non è terminato. Un finale a sorpresa sdrammatizza il racconto con ironia, strappando un sorriso allo spettatore: a pochi metri dall´uomo e dalla sua Alfa 147, inaspettatamente, piomba dal cielo un grosso trattore. Lo spot è stato girato a Campo Imperatore, in Abruzzo, un luogo ideale per mettere in risalto le prestazioni di Alfa 147 e la spettacolarità del film. I registi sono Alessandro Bosi e Matteo Sironi. La casa di produzione è la Brw, coordinata dall´agenzia che gestisce le campagne Alfa Romeo, la Conquest Materia. Per le riprese, che hanno richiesto tre giorni di lavoro, sono stati impiegati circa 5. 000 metri di pellicola. La tromba d´aria è stata interamente realizzata al computer in fase di montaggio, prendendo spunto dal film americano "Twister". Per ricostruirne il movimento e ottenere un effetto del tutto verosimile, un team di dieci specialisti ha lavorato per otto giorni e un totale di 1200 ore, avvalendosi delle più sofisticate tecniche di post-produzione. Per rendere lo spot ancora più coinvolgente si è fatto ricorso a numerosi effetti speciali. La scena della palizzata divelta dal vento, per esempio, è stata ricreata usando martinetti ad aria compressa posti alla base di ogni paletto. L´elicottero è stato impiegato non solo per le riprese aeree, ma anche per sollevare la gran quantità di polvere necessaria a creare una base ottimale per la costruzione della tromba d´aria in post-produzione. Allo stesso scopo sono stati usati anche enormi ventilatori. Curata dall´agenzia Conquest Materia del gruppo Wpp, la campagna publicitaria di Alfa 147, per la fase di lancio, può contare su un budget di circa 80 miliardi. È destinata a 19 Paesi europei. Si è cominciato con l´Italia, la Francia e l´Olanda. Poi sarà la volta di Svizzera, Grecia e Belgio. A partire da gennaio del 2001 si aggiungeranno anche Gran Bretagna, Germania, Spagna, Portogallo, Danimarca, Polonia, Ungheria, Repubblica Ceca, Repubblica Slovacca, Austria, Slovenia, Irlanda, Svezia. E, a seguire Asia, Africa e Sud America. Lo spot è trasmesso in televisione e nei cinema. Il lancio prevede anche affissioni e uscite sulla stampa quotidiana che comunicano la personalità di Alfa 147, le prestazioni, le qualità dinamiche e il design, enfatizzando la forza e la bellezza del frontale. Il tema "Alfa 147. Risveglia i tuoi sensi" dello spot televisivo è ripreso da tutti gli elementi della comunicazione. Sui periodici, inoltre, è prevista una campagna stampa che comunica i contenuti di prodotto attraverso diverse interpretazioni fotografiche della caratteristica calandra di Alfa 147, sviluppando in modo sofisticato e seducente il tema della campagna. Franco Rosso. |
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