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Notiziario Marketpress di
Martedì 14 Novembre 2000 |
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LOWE LINTAS PIRELLA GOETTSCHE ED EDISONTEL SVELANO IL TESTIMONIAL DELLA CAMPAGNA PUBBLICITARIA NAZIONALE DA MERCOLEDÌ 15 NOVEMBRE SARÀ ATTIVO ANCHE IL SITO WEB ALL´INDIRIZZO INTERNET WWW. EDISONTEL.COM
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Milano, 14 novembre 2000 - Un personaggio che viene da lontano, da un pianeta dove le comunicazioni sono realmente innovative, tecnologiche e molto intelligenti, ma soprattutto dove l´essenza della comunicazione è la telepatia. Dopodomani verrà svelato il segreto di questo misterioso testimonial che dal 6 novembre scorso campeggia a tutta pagina sui principali quotidiani nazionali, annunciando possibilità di comunicazione mai viste e pensate fino ad ora: "comunicare con una nuova intelligenza, con tecnologie dell´altro mondo, con una nuova forza". Si chiama Ed, il testimonial della campagna per il lancio di Edisontel, la società di telecomunicazioni costituita nell´aprile del 2000 e controllata al 100% da Edison, che offre una gamma completa di prodotti e servizi avanzati di comunicazione integrata, dai Servizi Voce ai Servizi Internet e alla Trasmissione Dati, utilizzando tecnologie sia di rete fissa che mobile. Partita il 6 novembre con una fase teaser, la campagna vedrà da mercoledì 15 novembre il lancio della fase istituzionale la cui headline cita "E´ nata Edisontel. Il prossimo passo è la telepatia", cui seguiranno altri soggetti di prodotto che illustreranno le caratteristiche dell´offerta dei servizi di comunicazione a valore aggiunto. La campagna si articolerà intorno ai temi della telepatia e della possibilità di comunicare con una nuova forza, come evidenziato nel pay-off istituzionale Edisontel, ed ha l´obiettivo di sottolineare le caratteristiche di qualità ed innovazione tecnologica che Edisontel vuole esprimere come nuovo ma già importante operatore nazionale di telecomunicazioni. "Il presupposto del nostro messaggio è semplice ed è quello che Edisontel ritiene essere un asset imprescindibile: fare comprendere alle aziende che le telecomunicazioni, o meglio i servizi di comunicazione, rappresentano un´arma strategica fondamentale per competere nel proprio mercato di riferimento" afferma Maria Elena Caporaletti, Direttore Comunicazione Edisontel. La campagna di comunicazione, creata da Lowe Lintas Pirella Goettsche e pianificata da Cia Italy, utilizzerà Ed, un testimonial certamente diverso e inusuale, per tutto il percorso di comunicazione di Edisontel: ma punterà anche su un linguaggio diretto con concetti forti (la telepatia, la forza, l´intelligenza) e argomentazioni estremamente concrete ed efficaci sui servizi e prodotti offerti, con un forte impatto visivo enfatizzato anche dalle scelte media. "La scelta di Ed è stata quella di creare, da subito, una forte diversità e unicità nella comunicazione di Edisontel. Abbiamo costruito un personaggio nostro, che esprimesse soprattutto i valori più profondi di Edisontel: la forza che è potere della tecnologia, dell´intelligenza, dell´innovazione, di un modo completamente diverso di operare nelle telecomunicazioni aziendali" dice Roberto Pizzigoni, direttore creativo esecutivo di Lowe Lintas Pirella Goettsche. Stefano Sala, Consigliere Delegato di Ciaitaly afferma: "L´obiettivo principale, che la pianificazione Edisontel ha perseguito, è stato cercare di massimizzare l´impatto e l´efficacia della campagna sul target aziende. Da qui la conseguente decisione di non percorrere la pianificazione televisiva e concentrarsi sui mezzi che più facilmente raggiungono il potenziale cliente: stampa quotidiana e stampa periodica. Dovendo confrontarci con competitor già affermati, questa scelta ha consentito di utilizzare al meglio il budget investito e di raggiungere una brand dominance sui mezzi selezionati: in particolare l´affissione che, grazie a posizioni prestigiose, gioca un ruolo fondamentale per aumentare l´impatto e la visibilità". Oltre 20 miliardi di investimento per due mesi di campagna (novembre/dicembre), 3 mesi di lavoro, annunci a colori sui maggiori quotidiani nazionali e locali, periodici e testate specializzate, mega affissioni in 19 grandi città, 10 stazioni ferroviarie e principali aeroporti nazionali, accanto ad una attenta pianificazione di banner sui maggiori portali Internet e la sponsorizzazione di Sms e newsletter: questi i dati principali della campagna Edisontel che sempre da dopodomani lancerà anche il proprio sito istituzionale raggiungibile all´indirizzo www. Edisontel. Com Scheda tecnica Edisontel : Direzione Creativa Aldo Cernuto - Roberto Pizzigoni; Art Director Roberta Levi; Copy Writer Chiara Degli Occhi; Ideazione e realizzazione del personaggio: Concept: Roberto Pizzigoni - Roberta Levi; Ideazione, realizzazione e elaborazione immagini: Graziano Ros Carta d´identita´ di ed: Nome Ed; Nazionalità Extraterrestre proviene da un pianeta di un´altra dimensione, estremamente più avanzato della terra dove le comunicazioni hanno raggiunto la perfezione assoluta. Caratteristiche fisiche - Il colore dorato della sua pelle esprime valori positivi e rassicuranti: è un colore caldo, avvolgente, luminoso che emana energia. Gli occhi azzurri comunicano trasparenza, lealtà, coraggio. Il sorriso è buono e piacevole ma anche furbo e intelligente. Le orecchie sono piccole perché l´udito non è un senso sviluppato e necessario per la razza di Ed mentre il cervello, al contrario, è sviluppato oltremodo perché rappresenta per Ed e i suoi pari il principale organo di comunicazione. Lingua Telepatico. Professione Costruttore di reti telepatiche. Ginafranco Rosso. |
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