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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 22 Novembre 2000 |
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INTERNET: ONETONE RESEARCH INNOVA LA METODOLOGIA
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Milano, 22 novembre 2000 - Quindici portali molto noti all´utenza residenziale, due mesi di analisi quali-quantitativa, una "nuova strada" per la ricerca sul web: questi, in sintesi, i presupposti che hanno consentito a Onetone Research - partnership tra Onetone , Pc Data e Doxa - di costmire e presentare la più aggiornata mappa della percezione da parte dei navigatori italiani del web. "La ricerca appena conclusa - spiega Giacomo Fusina, direttore generale di Onetone Research - è realmente innovativa dal momento che la metodologia utilizzata sfrutta l´integrazione tra nuove tecnologie di misurazione e sistemi di indagine classici, oltre al fatto che Voggetto di indagine si delinea come fenomeno recente. Così, per la prima volta, non solo si è messo a fuoco un tema di grande attualità per lo sviluppo della Rete e dei new media in Italia - si pensi al problema degli investimenti pubblicitari - ma lo si è fatto attraverso un approccio di indagine quali-quantitativo mai utilizzato, frutto della profìcua collaborazione con Doxa". Lo studio è stato infatti strutturato su una serie di parametri di misurazione quantitativi rilevati sul panel di utenti Interne! di Onetone Research, costituito attualmente da oltre 5. 000 ´panelisti5 rappresentanti l´universo dell´utenza domestica. L´integrazione con due moduli di indagine tradizionali curati da Doxa ha quindi consentito di arricchire i risultati con un momento di approfondimento qualitativo e di realizzare un impianto di indagine complessiva che potrà essere replicato in futuro per lo studio di qualsiasi fenomeno legato alla Rete. "7 diversi approcci e i tré strumenti utilizzati nello studio del fenomeno - puntualizza Vilma Scarpino, Direttore di Doxa - propongono una visione d´insieme decisamente originale, in grado di spiegare la popolarità e il ruolo dei portali nel momento attuale di sviluppo del Web, le modalità con cui essi sono utilizzati nell´utenza e le differenze nel modo in cui vengono percepiti". E veniamo ai risultati, non scevri da qualche sorpresa. I dati assegnano a Virgilio l´indice di maggiore notorietà (ricordo spontaneo), di gran lunga superiore al secondo, Altavista, distanziato di ben 16 punti percentuali. In quanto a numero di utenti Web, la leadership spetta invece a Italia Online che registra anche il maggior traffico (vicino ai 10 milioni di pagine al giorno), Kataweb, per contro, è una realtà in foltissima crescita capace di raccogliere l´attenzione dei navigatori grazie ad alcuni siti molto popolari e ad un ampio network di altri siti specializzati, di contenuto verticale. Con il grande successo ottenuto dal Grande Fratello online, Jumpy si posiziona come leader nell´intrattenimento. Mentre Ciaoweb appare in forte crescita di notorietà, Tiscalinet e Dada completano il quadro degli attuali leader nel nostro paese e confermano il successo dei gruppi locali rispetto a quelli internazionali. Infine, quasi due milioni di utenti Web dichiarano l´intenzione di fare almeno un acquisto online entro Natale, dato che potrebbe caratterizzare il 2000 come l´anno del boom del commercio elettronico consumer nel nostro paese. B fenomeno potrà essere seguito con precisione nel prossimo futuro grazie alla misurazione immediata e settimanale di Onetone Research. "Con la disponibilità dei dati per il panel business dei liberi professionisti siamo ora in grado di descrivere con maggior precisione l´utilizzo di Interne! in Italia. Onetone Research - conclude Marco Benatti, presidente di Onetone - ha aperto una nuova strada nelle ricerche sulla Rete e ha dato al mercato uno strumento affidabile per la comprensione quantitativa dell´utilizzo del Web in Italia. Oggi, dopo un anno di attività, facciamo un passo in più, integrando l´esperienza pionieristica di Onetone Research sull´online con la grande esperienza di ricerca di Doxa. Il risultato è un mix di professionalità e conoscenza che nessuno altro oggi è in grado di esprimere in Italia". |
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