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Notiziario Marketpress di
Martedì 05 Dicembre 2000 |
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AL VIA L´OPERAZIONE MULTIMEDIA HOSPITAL DA DICEMBRE PUBBLICITÀ E SPONSORIZZAZIONI NEL PRIMO CIRCUITO ITALIANO DI AZIENDE SANITARIE PUBBLICHE
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Milano, 5 dicembre 2000 - In oltre 70 ospedali e 180 poliambulatori nel mese di dicembre farà la sua comparsa la pubblicità. Il progetto, che nasce dalla volontà di normalizzare l´ambiente ospedaliero e produrre introiti per le strutture sanitarie, prende il via un anno fa ed arriva oggi in porto nella sua prima fase operativa. Con oltre 3. 500 impiantì già allestiti, 60 aree informative destinate a chioschi assistiti da operatori, 500 posizioni di arredo urbano (panchine, cestini, transenne etc. ) le Aziende Sanitarie si sono attrezzate per offrire agli sponsor una efficace esposizione dei loro messaggi. Le attività degli sponsor si limiteranno rigorosamente a!le parti comuni delle strutture, fuori dunque da reparti di degenza e sale di visita, e saranno estremamente rispettose della realtà in cui si devono integrare. In questa logica l´ospedale è quindi un vero e proprio nuovo media, il circuito infatti è in grado di contattare ogni giorno oltre 380. 000 persone tra visitatori, utenti ambulatoriali, accompagnatori, medici, universitari, personale etc. Il presidente del Comitato di supervisione del progetto, composto dai direttori generali delle aziende, Professor Giuseppe Santagati dell´Azienda Ospedale di Legnano dichiara: " Siamo soddisfatti della fase di avviamento del progetto, le nostre Aziende credono molto nell´iniziativa che ha tutte le premesse per creare reale valore anche in termini di servizi all´utenza" Ii primo utilizzatore del circuito sarà Stream, con una campagna abbonamenti natalizia; concluso un accordo anche con Menarini Otc, primaria farmaceutica italiana, che promuoverà la sua Vitamina C e prodotti ricostituenti in gennaio e febbraio. U Tra gli accordi in chiusura, uno dei grandi operatori di telecomunicazioni e una azienda leader nei prodotti per l´infanzia. L´interesse del mercato è grande, sia per la semplice esposizione, sia per i progetti più complessi dichiara Bruno Della Negra, Amministratore Delegato della società concessionaria Multimedia Hospital di Milano. Nei primi mesi del 2001 partiranno importanti iniziative sponsorizzate quali una guida multilingue per facilitare il rapporto con gli utenti extracomunitari, una rete di monitor esterni ed interni che forniranno informazioni al pubblico ed un portale Internet con una area dedicata a convenzioni ed agevolazioni per gli oltre 65. 000 operatori del circuito. E´ stata inoltre affidata all´istituto eurisko un´articolata ricerca di mercato per monitorare il gradimento dell´iniziativa da parte di utenti, visitatori, medici, paramedici e degenti: oltre 3. 300 interviste in tre periodi dell´anno a partire dal febbraio 2001. Tutto il progetto è a costo zero per le Aziende Sanitarie che beneficeranno anche di un mese all´anno per una campagna di comunicazione istituzionale rivolta al pubblico. Il circuito continua la sua espansione nell´area del nord-est, dove molte sono le Aziende Sanitarie in procinto di aggiungersi alle strutture lombarde e piemontesi. Multimedia Hospital è un progetto che piace anche all´estero, in Francia la società italiana sta infatti creando una consociata con la medesima missione; l´Italia potrebbe insomma per questa volta essere all´avanguardia in un campo così importante come la collaborazione pubblico-privato nell´area della Sanità. |
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