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Notiziario Marketpress di
Giovedì 14 Dicembre 2000 |
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GIR PROMOMARKETING ORCHESTRA LA COMUNICAZIONE DI RENÉE BLANCHE PER "VINCERE IN BELLEZZA"
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Milano, 14 dicembre 2000 Nuovo cliente e nuova sfida per Gir Promomarketing, questa volta a tutto campo. Il progetto di comunicazione integrata, messo a punto da Gir Promomarketing, agisce su più fronti: consumer e trade per mirare a risultati di grande valore strategico: awareness e fidelizzazione. Da novembre 2000 ad aprile 2001 Gir Promomarketing metterà in moto interventi integrati. Si inizia con una consumer promotion, che agirà sia sul canale Gdo sia sul canale tradizionale, affiancata da una campagna pubblicitatia. Nella Gdo, la scelta creativa mette al centro il prodotto, che diventa veicolo della promozione stessa. Su ogni confezione di coloranti per capelli Renée Blanche è posta una etichetta fix a form con un "gratta e vinci" (il premio immediato è coerente con il prodotto: un asciugacapelli). In mancanza di vincita, è possibile ritentare la fortuna spedendo una prova di acquisto che consente di accedere al sorteggio settimanale di collier con diamanti, montati in oro bianco a "punto luce", e a quello finale di una Smart. La comunicazione sul punto vendita Gdo facilita l´individuazione del prodotto con attention getter sugli scaffali. Nel canale tradizionale si è scelto di veicolare il gratta e vinci e il concorso ad estrazione attraverso una cartolina che rafforza la riconoscibilità del brand, mentre l´attenzione è portata sul prodotto e sulla promozione attraverso espositori da banco. L´azione informativa, per ottenere la collaborazione del trade, viene attuata attraverso un folder accuratamente realizzato e completo anche del regolamento del concorso e dei flight della campagna pubblicitaria. Il tema creativo della campagna pubblicitaria (pianificata su femminili e familiari), è "Vinci in bellezza con Renée Blanche", il visual richiama le performance del prodotto. Renée Blanche produce le linee di coloranti per capelli: Natur Green Color, Linfa Color, Nova Color, caratterizzati tutti dalla grande qualità nella stabilità del colore e dalla formulazione attenta alle esigenze sia di uomini e donne in età matura sia del target più giovane che ricerca proposte trendy. |
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