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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 10 Marzo 2010 |
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FOOD 4U È UNA CAMPAGNA DI SENSIBILIZZAZIONE, PROMOSSA DAL MINISTERO DELLE POLITICHE AGRICOLE ALIMENTARI E FORESTALI ITALIANO, PER OFFRIRE AI GIOVANI DELLE SCUOLE DI 16 PAESI EUROPEI LA POSSIBILITÀ DI CONFRONTARSI SULLA NECESSITÀ E L’IMPORTANZA DI UNA CONSAPEVOLE, SANA E CORRETTA ALIMENTAZIONE.
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La campagna ha ottenuto l’Adesione del Presidente della Repubblica ed il patrocinio del Ministero degli Esteri, del Ministero della Pubblica Istruzione, della Rappresentanza in Italia della Commissione europea, della Provincia e del Comune di Roma. Food 4U, giunta nel 2010 alla sesta edizione, ha l’obiettivo di evidenziare il ruolo ed il punto di vista dei giovani europei tra i 14 e i 19 anni sui problemi nutrizionali e prevede un concorso per la realizzazione di spot video sul tema “I giovani ed una alimentazione consapevole” per stimolare i ragazzi a riflessioni ed approfondimenti su un tema di grande attualità come è quello della sana alimentazione. L’obiettivo della campagna. L’obiettivo che si pone la campagna è quello di sensibilizzare i giovani sull’importanza di essere consapevoli delle proprie scelte alimentari per il benessere presente e futuro. Gli studenti, attraverso il lancio di un concorso per la realizzazione di uno spot televisivo, sono coinvolti in modo interattivo. Questo permette di evidenziare il ruolo ed il punto di vista dei giovani europei sui problemi nutrizionali, innescando un meccanismo che favorisce ulteriori riflessioni ed approfondimenti su un tema che, altrimenti, viene troppo spesso ignorato. I Paesi coinvolti Food 4U 2010 si rivolge ai giovani di 16 Paesi europei : Austria, Belgio, Danimarca, Finlandia, Francia, Germania, Grecia, Italia, Lussemburgo, Norvegia, Olanda, Portogallo, Regno Unito, Spagna, Svezia e Ungheria. Il target Il target prescelto - giovani europei tra i 14 e i 19 anni - riveste un’importanza strategica in quanto i giovani non solo sono in grado di influenzare le scelte degli acquisti familiari, ma effettuano anche in prima persona tali scelte, grazie alla superiore capacità di spesa rispetto al passato. Le nuove generazioni (definite born to buy) costituiscono da subito, se opportunamente sensibilizzate, un efficace veicolo di penetrazione nelle consuetudini alimentari di tutte le famiglie. Il concorso. Il concorso Food 4U propone ai giovani europei di esprimere, con la produzione di un breve video (spot) corredato da backstage, il proprio punto di vista sull’importanza di una sana alimentazione. I dati e il percorso del progetto. Sono più di 6 milioni, per un totale di oltre 30.000 scuole superiori, gli studenti invitati a partecipare al concorso per spot video divulgato attraverso i siti web www.Food-4u.it e www.Politicheagricole.gov.it e grazie ad appositi opuscoli tradotti e diffusi negli istituti scolastici dei 16 Paesi partecipanti. Per favorire ulteriormente la promozione e la divulgazione dell’iniziativa, sono state coinvolte direttamente le Ambasciate, gli Istituti di cultura e le Associazioni di insegnanti. I finalisti. Una Commissione giudicatrice internazionale di preselezione, composta da giornalisti, tecnici della comunicazione, esperti di alimentazione, pubblicitari, rappresentanti istituzionali, ha il compito di selezionare gli spot finalisti. La manifestazione premio. Gli studenti e gli insegnanti dei 38 gruppi scolastici autori dei video selezionati sono invitati a partecipare ad un soggiorno premio in Italia e alla rassegna europea Food 4U Video Festival 2010, con la proiezione in anteprima assoluta degli spot video e dei relativi backstage finalisti del concorso. La rassegna si tiene per il secondo anno in Veneto, dal 18 al 22 settembre. Durante il soggiorno i ragazzi, oltre ad effettuare numerose escursioni di carattere culturale, hanno modo di confrontarsi, informarsi, divertirsi insieme e gareggiare per la conquista del Food 4U Award 2010 che premia il miglior video in assoluto. La cerimonia conclusiva si svolge a Roma il 23 settembre 2010 presso l’Auditorium della Conciliazione. Una Giuria internazionale composta da giornalisti, tecnici della comunicazione, esperti di alimentazione, pubblicitari, rappresentanti istituzionali, designa il migliore spot europeo, cui viene assegnato il Food 4U Award 2010. |
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