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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 10 Novembre 2010 |
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LOUD. UN NUOVO PROFUMO E UN NUOVO SOUND. MIXATO DA TOMMY HILFIGER
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In una riunione di giovani accomunati dalla passione ossessiva per la musica, uniti dallo stile e dal modo di affrontare il mondo, si crea un’atmosfera elettrizzante. È in questo spirito che nasce Loud, la nuova proposta di fragranze per Lui e per Lei di Tommy Hilfiger Toiletries, mirate direttamente all’anima dei più giovani. Le fragranze si rivolgono alle ragazze, le dure, sexy schiave della musica che vogliono perdersi nel battito martellante di una batteria. Entrano in risonanza, suscitando scalpore, con i ragazzi, un po’ cupi, un po’ pericolosi, che non passano inosservati e che vivono collegati ad un amplificatore. Giovani che appartengono ad una comunità che crede in qualcosa: loro stessi, reciprocamente Oltre che nella loro capacità di superare le divisioni culturali. Un gruppo di giovani riuniti sviluppa un’interazione generale, sprigiona un’energia comunitaria, dove non esistono freni o ripensamenti. L’aria è impregnata di anticipazioni e tutta l’atmosfera, gli odori, le sensazioni, il momento è forte, è Loud. Da 25 anni, Tommy Hilfiger sbalordisce varie generazioni con la sua unica capacità di entrare in sintonia con ciò che più le entusiasma. Ed oggi, si propone di entusiasmare un intero nuovo pubblico cittadino. I giovani, pratici e consapevoli delle proprie capacità, frenati da poche inibizioni, formano una comunità unificata da un continente all’altro e libera da barriere etniche, dove la musica è l’elemento collante. Hanno un desiderio collettivo e profondo di rimanere vicini e connessi grazie all’uso di media e tecnologia e vanno alla scoperta del mondo con modalità assolutamente inedite. Le fragranze Loud si rivolgono direttamente a loro, sono state create per la loro generazione dalla loro stessa generazione. Cinque collaboratori, ognuno dei quali all’apice del proprio settore creativo – il co-fondatore dell’agenzia The: Hours, due giovani nasi di successo, un packaging designer incredibilmente aggiornato sulle ultime tendenze ed un fotografo e regista tanto cool da sembrare incarnare l’essenza dello spettacolo – hanno formato un sodalizio collaborativo con Tommy Hilfiger da cui è scaturito Loud. Nel corso dell’anno che li ha visti impegnati come team, le loro menti si sono confrontate in ogni fase del progetto. Dal suono infuocato della campagna pubblicitaria al flacone d’avanguardia creato nello spirito dei collezionisti di dischi in vinile e persino alle stesse fragranze intrise di note sexy. Il risultato è Loud, in tutti i modi in cui i sensi possano percepirlo: straordinario, audace, luminoso, originale e ispirato. Entra così in scena la band, The Ting Tings, un duo inglese, nominato ai Grammy, acclamato dal crescente successo internazionale, sono il risultato di una selezione meticolosa mirata a dar voce, suono e animo a Loud. I componenti della band, Katie White e Jules Demartino, hanno scritto la canzone ‘We’re Not the Same’ in esclusiva per la campagna Loud e si sono uniti al team di collaboratori. Le loro idee e la loro originalità hanno influito sul risultato finale del progetto non solo per quanto riguarda le fragranze, ma anche il look e l’atmosfera della campagna pubblicitaria. Le fragranze Loud nascono da un libero scambio di idee – da una collaborazione creativa di alcuni fra i migliori talenti del settore musicale, dei profumi e cinematografico. In poche parole, Loud è un medley profumato. Fragile, esplosivo e tormentato, la fragranza Loud Her è una canzone d’amore con una carica adrenalinica incontenibile dove il profumo della rosa si rivela in modo esplosivo con la vivacità ritmica del rock and roll. Sembra un tuffo olfattivo nell’esuberanza raffinata dei petali del fiore: una sensazione veramente inebriante. Un fiore dalla delicata sensualità, come la nota conferita dal litchee. Un fiore dalle spine sexy – come il tocco di profondità crepuscolare apportato dal patchouli. L’esordio è dolce e rivela un cuore spontaneo che avvolge e coinvolge con il fraseggio del litchee e della rosa. Ma poi una bass line sfinita di patchouli monopolizza tutte le vibrazioni. Delicate come un assolo acustico, cupe come un’amara canzone d’amore gridata a mezzanotte, le note di Loud Her sgorgano direttamente dal cuore. Capriccioso, maniaco e leggermente grezzo, Loud Him è una melodia distorta, quasi ossessiva di una chitarra, che risuona e riecheggia. Il patchouli è la nota predominante, ma la sua burrascosa profondità si smorza nel sussurro di una rosa. La loro sintonia vive fasi alterne fino a quando qualcuno modifica il volume. Imprevedibile e appassionato, il tabacco prende il sopravvento creando una nota profonda incredibile che arriva direttamente all’anima. Il packaging di Loud si ispira ai dischi in vinile. Il vinile è radicato nella musica del passato, ma è anche l’emblema del suo futuro, specialmente nella cultura dei Dj dove vinili insoliti e da collezione (incisi con esecuzioni artistiche o in colori al neon) non sono mai stati tanto importanti. Il flacone stesso sembra l’immagine scultorea di un disco, con intricati dettagli sul vetro a simularne i solchi. Il logo Loud è amplificato sul retro del flacone, come l’amplificazione dell’intensità sonora durante una performance dal vivo. Il flacone si sfila da un involucro nero, come un disco in vinile dalla sua copertina, ed evoca l’esperienza di aprire ed ascoltare un album per la prima volta. Sulla confezione esterna appaiono pezzi di nastro adesivo telato come quello utilizzato dai musicisti sulle loro apparecchiature di scena e sulle custodie degli strumenti. Quando è coinvolta la musica, Tommy Hilfiger diventa inesorabilmente attuale, entra in sintonia con artisti che sostiene grazie alla sua autentica e profonda passione per il rock’n roll. Tutto è iniziato con alcune magliette e pantaloni rock che si accordavano al look delle icone rock di Tommy Hilfiger che lo stilista desiderava, ma che non riusciva a trovare. Da quel momento, Tommy ha impegnato oltre vent’anni a costruire la propria credibilità nel mondo musicale. La parte da considerare sovrana è il suono, seguito dall’aspetto, lo stile e le fragranze che si possono abbinare. Dal 1995 Tommy Hilfiger Toiletries produce fragranze e prodotti per il corpo che riflettono i temi dello stile di vita tipico americano, prediletti dallo stilista Tommy Hilfiger. La società fa parte della divisione The Aramis and Designer Fragrance del Gruppo The Estée Lauder Companies, che crea e commercializza profumi e trattamenti per la cura della pelle raffinati ed esclusivi. Il Gruppo Estée Lauder Companies è uno dei principali produttori e distributori al mondo di prodotti di qualità per la cura della pelle, il trucco, fragranze e la cura dei capelli |
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