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Notiziario Marketpress di
Giovedì 25 Maggio 2006 |
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LA NPR LANCIA IL BRAND POST: UN’AZIONE DI GUERRIGLIA URBANA PER DIFFONDERE LA FILOSOFIA “DISTRESSED”
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La n. P. R. , agenzia di relazioni pubbliche guidata da Tommaso Niccoli e Marinella Proto Pisani, lancia Post, il nuovo brand di abbigliamento maschile del gruppo Capri s. R. L. , con una strategia di comunicazione che punta a realizzare un coinvolgimento diretto ed emotivo del target di riferimento. La nuova etichetta, pensata da due giovani stilisti, poco più che ventenni, e rivolta ai giovani, propone un total look dalla forte personalità e dall’alto valore distintivo. Vivere senza fretta e con costante ottimismo è “l’easy way of life” di Post che si fa portavoce di un mood vitale ma decisamente “distressed”. Post è infatti lo sponsor ufficiale della filosofia “Distressed”: chi veste Post affronta la vita con serena spensieratezza, vive la giornata con un ritmo rilassato e seguendo i propri tempi, sa godere di tutti i momenti e, anche nel caotico tran tran delle grandi metropoli, si ritaglia lo spazio per dedicarsi con calma a ciò che più gli piace senza farsi contagiare dalla frenesia del mondo che lo circonda. E per diffondere a tutto campo il Post pensiero, la n. P. R. Ha ideato una strategia di guerriglia urbana che ha portato la Do Not Disturb Card su tutti i motorini delle principali città italiane, che sono state letteralmente invase con una serie di azioni fulminee e a sorpresa da questa special Card. Scaricabile anche dal sito internet del brand, la Do Not Disturb Card è un vero e proprio vademecum della filosofia Post da usare in tutte le situazioni nelle quali si ha bisogno di rallentare, di prendere la vita con più calma, di dire…. “non ora. Post!”. “Quando c’è quel programma in tv o la partita di calcio della tua squadra” o “quando tua madre viene a cercarti per mandarti a fare la spesa”, o ancora “quando la sorte ha voluto che la tua amica si fermasse da te”, semplicemente “Just Post it!”. L’obiettivo della guerriglia urbana messa in atto è quello di diffondere a tappeto la filosofia del brand e dare a chi riceve la Card la possibilità di raccontare tramite il guestbook del sito www. Postjeans. It la propria situazione Post, per condividerla con gli altri ed entrare di diritto nella categoria dei “Distressed”. Con questa strategia la n. P. R. Mira a parlare in modo diretto con il target di riferimento e realizzare un coinvolgimento emozionale, provocando e stimolando il consumatore a partire dalla sua esperienza quotidiana, irrompendo a sorpresa con un messaggio che suscita curiosità. Lo scopo di quest’azione, come tutte quelle di guerriglia urbana divenuta l’ultima frontiera del marketing, è usare strumenti di comunicazione non convenzionali per ottenere il massimo della visibilità con il minimo sforzo: attrarre il consumatore, ormai indifferente ai messaggi veicolati attraverso i media tradizionali, con una serie di iniziative alternative nelle quali si trova inevitabilmente e inconsapevolmente coinvolto per ottenere brand awarness e costruire una vera e propria mitologia della marca. . |
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