|
|
|
 |
 |
|
| |
Notiziario Marketpress di
Martedì 19 Aprile 2011 |
|
| |
|
|
| |
ADVERTISING IN CALO NEL PRIMO BIMESTRE 2011. NEGATIVI TV E STAMPA, POSITIVI INTERNET, RADIO E DIRECT MAIL.
|
|
| |
|
|
| |
Milano, 19 aprile 2011 - Il mercato - Inizio non particolarmente brillante per il mercato pubblicitario italiano che chiude il primo bimestre in negativo: a totale pubblicità il cumulato gennaio - febbraio 2011 mostra una variazione del -2,0% rispetto allo stesso periodo 2010. I risultati di televisione e stampa, rispettivamente – 0,5% e -7,4% (considerando pubblicità nazionale, locale e altre tipologie rilevate), influenzano la variazione totale del bimestre, buone notizie arrivano dagli altri principali mezzi in particolare internet (+15,5%), radio (+1,0%) e direct mail (+2,1%). Per i primi due mesi dell’anno buoni risultati nei settori automobili e distribuzione. Il primo dopo la crescita moderata del 2010 registra un +9,9%, il secondo nonostante una variazione più bassa rispetto al 2010 cresce del +7,6%. Arrancano altri importanti settori quali alimentari e telecomunicazioni. I mezzi - La televisione mostra un rallentamento nei primi due mesi dell’anno, dovuto soprattutto alla diminuzione dei livelli di investimento di importanti aziende inserzioniste dei settori alimentari (-7,3%), telecomunicazioni (-8,5%) e farmaceutici/sanitari (-4,3%). La stampa in generale raggiunge un -7,4%, con una periodica particolarmente colpita dalla riduzione degli investimenti di settori strategici quali abbigliamento (-4,1%) e abitazione (-14,8%) che hanno influito sull’andamento del mezzo portandolo al -4,3% rispetto all’anno precedente. Variazione positiva invece per la radio, che sostenuta dal suo settore core, quello automobilistico (+10,9%), ottiene una variazione del +1,0% rispetto al primo bimestre 2010, ma rimane sempre internet, il mezzo più dinamico e in evoluzione, con un +15,5% di variazione data soprattutto dall’aumento di investimenti nei settori automobilistico (+13,5%), media/editoria (+15,6%), distribuzione (+211,8%) e tempo libero. Calano gli investimenti per cinema (-15,3%) e affissioni (-24,1%), mentre buoni risultati ottengono out of home tv (+4,0%) e cards (+1,0%), nonostante rimangano ancora marginali nel mercato pubblicitario italiano. I settori - Nel 2011 il mercato pubblicitario parte sottotono anche guardando ai singoli settori merceologici con poco più della metà dei settori analizzati con variazioni negative. Tra i primi cinque settori top spender spicca però il risultato positivo del settore automobilistico (+9,9%) che tenta di riprendersi dalle ancora cattive performance di vendita con un buon livello d’investimento pubblicitario. Negativi i risultati invece per gli alimentari (-6,6%) cosi come per gli altri componenti del largo consumo (toiletries -2,9% e gestione casa -7,1%) ad eccezione di bevande/alcoolici che ottengono un buon +13,0%. Tra i primi spender risultati poco brillanti anche per le telecomunicazioni, che già nel 2010 avevano avuto difficoltà di ripresa, e media/editoria.
|
(migliaia di Euro) |
gen./feb. |
gen./feb. |
var.% |
|
|
|
|
|
|
totale Pubblicita´ |
1.252.406 |
1.227.204 |
-2,0 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
tv(***) |
734.555 |
730.807 |
-0,5 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
stampa |
298.595 |
276.491 |
-7,4 |
|
|
|
|
|
|
quotidiani A Pagamento |
196.710 |
185.767 |
-5,6 |
|
comm.Nazionale (*) |
97.253 |
89.100 |
-8,4 |
|
comm.Locale (Fonte Fcp-assoquotidiani) |
55.423 |
52.918 |
-4,5 |
|
rubricata + Di Servizio (Fonte Fcp-assoquotidiani) |
44.033 |
43.749 |
-0,6 |
|
|
|
|
|
|
quotidiani Free/paypress (*) |
13.130 |
5.747 |
-56,2 |
|
comm.Nazionale |
9.711 |
4.128 |
-57,5 |
|
comm.Locale |
3.120 |
1.557 |
-50,1 |
|
rubricata + Di Servizio |
299 |
62 |
-79,3 |
|
|
|
|
|
|
periodici (*) |
88.755 |
84.977 |
-4,3 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
radio |
57.961 |
58.518 |
1,0 |
|
tabellare (**) |
54.223 |
55.225 |
1,8 |
|
extra Tabellare (Fonte Fcp-assoradio) |
3.739 |
3.293 |
-11,9 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
internet (Fonte: Fcp-assointernet) |
42.655 |
49.274 |
15,5 |
|
display |
36.183 |
42.842 |
18,4 |
|
affiliate |
6.472 |
6.432 |
-0,6 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
direct Mail |
77.167 |
78.772 |
2,1 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
cinema |
6.471 |
5.480 |
-15,3 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
outdoor (Fonte: Audiposter) **** |
18.650 |
14.155 |
-24,1 |
|
|
|
|
|
|
transit |
14.718 |
12.021 |
-18,3 |
|
|
|
|
|
|
cards |
413 |
417 |
1,0 |
|
|
|
|
|
|
out Of Home Tv |
1.220 |
1.269 |
4,0 |
|
|
|
|
| |
|
| |
|
|
| |
<<BACK |
|
|
|
|
|
|
|
