I Blackeyespease Hummelinsieme per sensibilizzare la popolazione europea al riciclo. La sensibilizzazione al riciclo inizia con il campionato del mondo di pallamano nel gennaio 2011 ma Hummel, branddanese che con la sua Karma Company da sempre abbraccia la filosofia del “whatgoesaroundcomesaround”, ha approfittato del tour del 2010 “The End” dei Blackeyespeasper raccogliere bottiglie di plastica e dopo una accurata lavorazione, trasformarle in una vera e propria collezione di abbigliamento e di scarpe per la collezione primavera/estate 2011 e per l’ autunno/inverno 2011-12. Lo slogan della causa è “Whatgoesaroundcomesaround” ed ha fatto il giro in tutta Europa grazie ai 17 concerti dei Blackeyespeasche hanno abbracciato la causa. Il risultato? Un totale di 240.000 presenze e ben 2000 kg di plastica raccolta e trasformata in un kit Hummel. I risultati sono stupefacenti, con l’intero tour, Hummelè riuscita a produrre ben 11.500 capi
